来源|沙铭世界观、ASO100情报中心

本文为姑婆整理自沙铭世界观、ASO100情报中心三个微信公众号，旨在为大家分析一下刷屏的微信应用号和APP之间的那些不得不说的事，更多后续的情况姑婆会第一时间在本专题分享。

本文将为您解答微信应用号和APP中间的异同、两者对互相的影响。

自 16 年初张小龙发言公布应用号的消息之后，“微信应用号”终于在昨晚现身，并邀请了部分开发者进行内测。有不少人认为，这个动作将微信升级至第三阶段——操作系统（前两阶段分别是即时通讯工具和浏览器）。

什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，他实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的历年，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。——张小龙

1、语言

• App Store 中的 App（后文所有的「App」，若不作特殊说明均指 App Store 中的 App）用 objective-c 或者 swift 语言。

    （另，Android 系统用 Java 语言）

• 小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言。

2、大小

• App 需要安装，且安装大小不一，如贪吃蛇大作战只有15.79MB，但NBA2K 16 就有 2GB。

  
  

• 小程序无需安装或卸载，且体积小，用户不必担心手机的储存空间。

3、功能

• App 可以支持相对重度的功能，但小程序的理念是“用完即走”，目前来看那些中大型游戏只能用App 实现。

4、适配

• App 不仅要适配各种系统版本，如 iOS 8/9/10等；还要适配各类硬件，如屏幕分辨率、手机处理器等。

  
  

• 但小程序不需要这些顾虑，只要适配微信即可。

5、应用分发

• App Store对 App 的分发有推荐、榜单、搜索等渠道。

• 小程序在微信生态中，更注重社交、分享和传播。

1、即将到来的广告

App Store将于今年秋天推出关键词的搜索广告 Search Ads；此前 App Stpre 也有过 iAd 的广告形式，但是由于效果很差，一再改动之后，终于在今年 6 月份关停。

微信小程序在公测前期的一段时间内预计不会有广告，但后期势必会接入广点通或智慧推。毕竟腾讯目前的主要营收还是靠游戏，微信在变现上的表现却不抢眼，所以继续扩大广告收入会将是微信成为超级平台之后必走的路。

2、不可忽视性

无论目前关于「App还是应用号」的争论会持续多久，但对于大多数非游戏开发者来说，App 会继续做下去。同时对应用号也一定不会坐视不理，毕竟这么庞大的流量在这儿，自己不去争取的话总会便宜无缝不入的竞品们的。

有人会认为 App Store 会因此下架微信。苹果或许会对其他开发者的 App 采取下架措施，但决计不会（也不敢）对微信这么做。大家试想，当苹果对微信宣战之后，你在换手机时会选择「没有微信的 iPhone」还是「有微信的 Android」，我相信即便是果粉也会选择后者（不越狱的话）。

3、强势的控制方

对 App 开发者来说，苹果以审核严格著称，数千字的条款甚至显得不近人情。比如其中有一些是这么规定的，应用内不能出现其他平台的文案或标识，比如App 截图或视频预览只能用 iPhone 设备来做，如果用的是Android 设备或出现 Android 字样，在审核时就不会通过。

微信在这方面表现得同样强势，比如近期的案例有易到用车、柏拉图性格标签、大字惨遭微信封杀，而微信方面给出的理由都是「诱导分享」；再向前追溯，支付宝、网易云音乐的分享也被屏蔽过。

苹果为了用户的体验、安全、隐私，微信为了维护自家的生态，均对各自的平台设置了不容僭越的规则，同时也形成了一道难以翻越的壁垒。正如App Store 内的 App 不允许第三方支付一样，微信中的付款也只能用零钱。

没有哪一方不想将自家平台做大，进而提升自己的话语权，但能做到的寥寥无几，目前看来，腾讯的微信和苹果的 App Store 已经锁定了其中的两个名额。这个方面来说，把即将上线的应用号称为 App Store 也未尝不可。

六个层面讲清楚要应用号还是APP

微信的应用号呼啸而来，改名为小程序，而网络上广为流传的一张朋友圈截图，也印证了我在5月份那篇文章中所分析的《苹果为什么要惩罚腾讯？》，一场幕后的较量早就拉开了帷幕，苹果和腾讯之间又拉又打，爱恨交加的情感纠葛不出意外还是要继续上演下去！

不过小马哥所说属实，苹果倒是显得有点小家子气了。没有需求就没有市场，目前App Store入口过于狭窄，搜索算法远未完善，造成App获客难度大增，这个池子已经满溢了。

乔布斯曾经说过，如果你不来革自己的命，别人会来！不是腾讯，也会有别人来做，堵是堵不住的。苹果似乎也意识到了这与一点，因此着手做两件事：

短期来讲，小程序的推出势必对App Store产生一定程度的冲击，但是说颠覆就骇人听闻了。一部分准备开发App的会转投微信，这其中有很多需求本来就不用做App，给了创业者另一个选择。而非常大一部分企业也并不会因为小程序而离开App Store。短期分流一下有助于减轻压力，并刺激苹果思考一下如何更好的为开发者提供更有竞争力的支持。

而长期来看，市场是会自动调节的，对于现实的开发者来说，苹果和微信都不过是一棵大树，哪边有荫凉就去哪边，哪边有量就去哪边找！

虽然目前还不太清楚小程序的具体玩法，但是不妨碍我们从大的层面去做一个比较。

小程序在开发周期，审核流程，费用等方面具有天然的优势，且自带病毒属性（能不能用上就看造化了）。

而目前iOS开发大多数人还是使用Objective-C，熟悉Swift的人才还比较少，会一定程度上影响开发的进度。个人还是比较看好Swift，其表现力和开发效率比OBJC明显提升。

两者定位本来不同，小程序适合初期MVP快速迭代。App适合要求体验更加丰富的产品。

这个分情况来看，如果主要是针对国内用户，那么微信无疑占上风，如果从全球来看，当然还是苹果的平台潜力更大。

可 以说，国内大部分企业都没有意识到App Store是有史以来最方便触达到全球用户的平台，苹果从底层就为全球化提供了诸多便利，这里面红利大不大？请参考《揭秘ASO大神玩图APP登顶的6大 绝招》，看看云图微动如何通过简单的全球化策略就收获上亿用户。而国内企业更多的障碍在于语言和思路上的局限，有些App其实完全可以出海，但企业本身却 没有意识到，或者想出海，但由于对App Store的机制不了解，把困难放大了，那么广阔的一片市场就这么放弃了，非常可惜！

因此，从市场分布上，这两个平台各具特点，大家根据自身的情况就可以做出选择，只是不要低估自家App的出海潜力。当然，从微信起步再切换到App也是一个不错的选择。

这一点对于中小开发者尤为重要，我研究苹果比较深入，虽然App Store可见性不好，但不可否认的是，苹果在机制的设置上就倾向于扶持中小开发者，包括：

1. 在排名算法上考虑的是成长性而不是体量；

2. 精品推荐中固定的“最新App”和“最新游戏”版块；

3. 版本迭代后评论清零，把所有玩家重新拉回同一起跑线；

4. 新App上线时会受到算法照顾，排名上给予一定优待；

因此，我们还是能时常看到一些优秀的App，甚至是个人开发者的作品在App Store中脱颖而出，这个通道虽然窄，但一直都存在。

另一方面，虽然苹果也有自己的App，但是没有人说因为是苹果竞品而受到了打压，前一段时间苹果稍微给自家的App排名上的照顾，马上就被行业质疑，呵呵。

而腾讯在这一点上会尴尬的多，扮演了既是裁判员也是运动员的角色，这恐怕也是大部分开发者的担忧，我印象非常深刻，在一次腾讯组织的大会的圆桌论坛上，一位女嘉宾就直接调侃了自己遭受的不公正对待，让主持人不少尴尬。

如果不出意外，微信会在机制上就设置四个阶级，分别是：自有产品，投资产品，一般产品和竞品，后面两类产品就惨了！如果是这样，其生态的发展会受到限制。

如果从生态管理风格来看，腾讯的彪悍一点也不输于苹果，这点不用过多解释，中国人更了解中国人，如果你想投机取巧打擦边球，腾讯估计比苹果更下得了重手。

因此，为了能在这个生态长久的玩下去，还是尽量遵循场子里的规定为好。

于是，下一个问题是，流量如何获取？微信的巨大流量红利可谓是路人皆知，虽然我知道那背后有8亿用户，但是架不住上千万的公众号分流，自媒体的阅读量都掉到5%以下了！当大家都蜂拥而入的时候，用户怎么找到你？

常规的解决方案就两种：分类和搜索。

分类检索适用于应用数量比较少的情况，比如支付宝，基本可以满足普通人的需求，用户会不会转变习惯投奔小程序？

当应用数以几乎倍数迅速膨胀之后，就不得不用到搜索了，但可以想象，一般开发者想获得排名并不容易。鉴于腾讯的广告业务越做越大，把这一块商业化也在预料之中，大家还是要通过付费，所谓的免费优化的空间可能并不大。

当 然，我们不妨脑洞大开想象一下，与苹果相比，腾讯确实在用户数据方面占有无比大的优势，每个微信用户的喜好也把握的精准，因此不排除腾讯会根据用户位置和 聊天信息开发“附近的小程序”，“应急小程序”或者“摇一摇找应用”之类的功能，给用户主动推荐符合其兴趣的小程序。并且为了鼓励大家使用，前期不仅不会 收费，还会主动投入去推广，让先入者吃到红利，但这批先入者的基数应该也非常庞大，想抢一杯羹不会像早年那么容易，而且因为要使用腾讯的大数据，长远来讲 不商业化也不符合规律。

这一点我绝对相信苹果完胜微信，无论再如何吹嘘小程序的体验有多么完美，UI和组件多么完善，腾讯并不拥有硬件，怎么去和拥有完整和封闭生态的苹果抗衡。

从开发的角度来说，苹果在着力打造新一代语言Swift，能最大限度的发挥其软硬件系统的潜能，提供的接口也异常丰富，因此，腾讯很清楚这一点，把小程序定位在“轻应用”，两边并不冲突，面对的是不同的市场。

这一点上，苹果过于特立独行，多次宣称只提供管道服务，并不关心其中传输的数据本身，也没有建立过用户档案，因此，在iOS平台基本不用担心自己的数据安全问题。但是在微信中你的数据并不完全属于自己，几乎所有的互联网公司都搜集数据，腾讯当然更不例外。

初创阶段，一般不会太关注数据安全，从微信起步比较合适，但是一旦做到一定的阶段，就会有数据被人窥探的顾虑，这时要不转型做App，要不寻求被腾讯收购。

说到底，还是和产品自身的情况和所处的阶段有关，两个平台我觉得谈不上竞争，倒更像是一种互补。

当然，腾讯不会止步于只当个配角，不过要想打造一个更大的帝国，除了要解决以上的问题，还要完善自己的生态体系，不知TencentOS 2.0怎么样了？

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