来源丨曰运营（jrsjs-）

作者丨欢乐多

新媒体在运营微博时，怎么能更有效出结果？

好的内容就是一个推广体，往大了说运营即推广。

但推广并不一定必须通过内容来做，尤其是在微博这类互动性高开放性强的平台，点对点的沟通能更直接进入主题，达到推广和转化成交的结果。

你做内容，增粉丝，拉流量，做推广，这一切是为了什么？

往往我们的思维就会被局限了，觉得需要把每一个环节做好，才能达成最终想要的结果，结果离自己还很远，远到顾不了那么多，增粉上来了再说，流量上来了就牛逼。

还是那句话，不以卖货为目的的推广就是耍流氓。

数据是做给老板看的，但是你要琢磨怎么提高自己的实际价值。

小白都是这么运营微博的

最初我在运营微博获取内容，寻找素材的时候，一些和行业相关的事件发生时，第一时间是选择去转发，再上道一点后，会选择去copy，把图文下载了重新上传，还必须带上热点话题标签，再结合个人观点发出来。

结果呢？的确比直接转发来阅读量有所上涨，从几百涨到了几千。

那又如何呢？始终比不上人家专业一手资料快，比不上大号来的有影响。

退一步说，即便你蹭到了热门，阅读量暴涨又如何呢？

再厉害一点后，会顺势花钱做个头条推广，我去，阅读量高的不敢相信是自己发的微博！记得有次不小心蹭到了一条热点，阅读量短短时间刷新我的新知，以为系统是不是坏掉了？

我微博日常平均阅读量约600，这条内容居然短短几分钟内达到10w+！！！最后我花了一百多块钱，做了个粉丝头条，阅读量最后爆到了43w+！这对小白是什么概念？尖叫惊呼啊~~

结果呢？

粉丝一共增长不到二十个，有效转化就一个，空欢喜一场。

冷静下来想想，我其实就是花钱请别人看新闻，看新闻的人也不造你是谁。

微博粉丝和公众号粉丝的区别？

公众号的粉丝会掉，但它的忠诚度远远大于其他平台，因为其他平台的粉丝只能说是读者。看完了内容就跑的，谁管你发布人是谁？

流量来了，又走了，什么也没留下。

对于没见过场面的我来说，43w这么大流量就这么被浪费了，真是心有不甘并且疑惑。

我们再回到一开始的问题，做内容，增粉丝，拉流量，做推广，都是为了最终一个目的，促成对吧？

吸取教训，当再次有和行业相关的热门事件发生时，不能再仅仅当一个传话筒，当一个扩音喇叭。

运营微博应该点对点互动

去关注已经占取该热度的排在首页的版面，去跟群众一起跟踪事件进展，去评论中一起讨论，去以行业专家的身份输出观点，最后推出自己的产品自然而然，正好及时解决正处于焦虑中人们的痛处，大家还会谢谢你雪中送炭。

你有被夸过广告打的6吗？

这是前两天，我按照上述思路的实操，有图有真相。避免打广告嫌疑，打码了。（其实打码的名字也是有玄机，想知道可以后台回复“马赛克”）

硬广比软文更见效

接着说回来微博运营，我们需要把复杂的事情简单化，当热门事件影响扩大时，你目标用户的心理防线已濒临坍塌亟待解救，无需你再一垒一垒去攻克了，你要做的是直接攻本垒，稳准狠简单粗暴亮出自己的价值所在，这也是场景营销的一种演变。

这个时候，微博运营推广不再需要苦哈哈埋头做内容，硬广比绕弯子的软文来的见效。

企业要是请了你这么一个不花钱的良心新美腿简直也是烧了高香啦~~

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