来源|西瓜君   ID:qiaoqiaohuli

作者：拉小特

西瓜君这次采访到的公众号是「蝉创意」，蝉创意这个公众号运营了22个月，目前拥有五十多万粉丝，作为一个个性独特的平台，蝉创意拥有很强烈的个人风格，并号称“”全中国最糟糕的公众号”。因为它分享的大多是被大家忽视的人，事 ，作品，以及容易被大家误解和不被接纳的领域的东西，希望通过他们的写作，报道，深挖，重新引起大家的关注和重视。

作为一个极富特色的公众号，蝉创意拥有一批喜爱它的忠实粉丝，阅读量也维持在一定的水准，并时常有爆文出现，那么，这样一个特别的公众号，它到底有怎样的运营之道呢？就让蝉创意的创始人joey和大家聊聊关于蝉创意的那些事儿吧。

蝉创意在建立初期的时候，目的就很明确的，是想做一个展示个性的平台，从公众号的取名就可以看出他们的心思，蝉创意的“蝉”就是个性独特的昆虫，个头小，声音却大，鸣叫起来很酷，不能忽视，但又不起眼，反差感很大。

这正好符合joey对蝉创意这个公众号的定义，他希望，在蝉创意这个平台上所呈现的东西和想吸引来的用户都是活跃的，能够独立思考的，比较勇于用行动探索外部世界，坚守自己内心的群体，蝉创意报道的对象和吐槽的人也都是在这个范畴内。

这个公众号刚开始的起点很低， 在0粉丝状态下传播，做了两个月，粉丝只有三四千。后来，他们发了一篇《我要射了》的文章，报道一个法国女艺术家的插画作品，两天的时间20多万阅读量，让这篇文章成为了爆文，为他们吸引了最原始的一万粉丝，也正因如此，让他们坚信了公众号这件事情可以继续做下去，随后，蝉创意就一直坚定自己的步伐，到如今，被许多人熟知和关注了。

蝉创意的文风，一直都很有个性,有时候文章的尺度会比较大,关于这点,joey认为不同的用户对文章内容和尺度，有不同的感受，这都是很正常的。当你展示出不太共性的东西的时候，大家的观感不同是可以理解的。

这个公众号更注重的是启发个性的觉醒，彰显个性的发挥，如果专注在这个点上，在别的平台上认为有争议的东西，在他们平台也就没有争议了，joey 希望作为蝉创意的粉丝是有这样共同价值观的。

粉丝互动一直都是公众号增强用户粘性的一种方式，除了平时对粉丝留言的回复之外，很多公众号也更加注重线上线下的活动方式，与粉丝进行有效互动，双管齐下提升用户的参与度。

蝉创意一直很重视和粉丝的互动，他们有一个眼保健操的专栏活动，这个活动已经做了一年半，并且变成了他们的明星栏目。眼保健操这个专栏活动每个月都有自己的主题，比如：纹身大赛，扮鬼脸，翻白眼大赛等。

这些互动的效果都很好，参与的人数很多，阅读量也很高，与此同时，他们在和粉丝互动的时候也很注重粉丝的福利，比如他们之前做的纹身大赛，就有送奖品，给粉丝物质上的反馈。joey认为，这正是这个平台的价值，粉丝能得到参与度，也能得到物质上的奖励。

蝉创意也曾被封号一个星期，虽然封号了一周，但是粉丝却一个都没有掉，在封号一周的时间里，尽管粉丝增长的不是特别多，仍然处于增长模式。

关于封号，joey有自己的见解，当时的蝉创意，不太了解微信的管理标准，因为蝉创意这个公众号常推送的是艺术作品和创意类的题材，这些作品难免涉及到一些大尺度的东西，但要明确的是，这些作品指向的并不是违规的东西，它最终的指向是严肃的，引人深思的，能让读者有所感悟的。

现在很多公众号都有被封号的经历，Joey 认为，任何行业都有规则，不要铤而走险的去做不符合微信管理标准的事。这个世界那么大，可以发挥的空间还是很多的，在合理规则下，发挥自己，创新领域，用你的智慧和主观能动性让这个社会更和谐。就像蝉创意这样，通过不断的摸索，在对微信的管理标准有了很明确的了解后，就不存在会被封号的问题了。

现在做自媒体的人越来越多了，作为公众号的运营者，需要思考的是公众号阅读这个市场到底缺什么，joey认为，现在微信阅读的市场需求还没有被满足，大家的注意力也没有被完全的释放出来。因此，现在想要做自媒体的人一定把握清楚，你自己擅长的领域和阅读市场上需求的是什么。

要把微信公众号做得成功，就要满足大家日益变化的期待，这个是很考验人的。因为现在公众号同质化现象越来越严重，大家的阅读热情容易下降，干扰太多, 那么,你就得把内容做到足够吸引大家，好的运营者是立足于生产对读者，对社会有存在价值的内容的。

尽管现在标题党盛行，是吸引用户注意力的手段之一，但如果没有实质内容，只剩下标题党也是很可悲的，最终一定是会被淘汰的，内容取胜才能真正的满足用户的阅读需求。

Joey认为，不忘初心不是一成不变的借口，既要保持初心也要保持公众号一定的商业化，但要注意的是如果一味的为了盈利，做投机取巧的行为，对公众号是不利的。

公众号运营者得清楚自己的初心是什么，哪些是可以变的，哪些是需要坚持的。运营公众号的价值观和态度没有改变，那么这个就是你的初心。初心不变并不是公众号运营者墨守成规，不思进取的借口。适当的尝试和摸索都是好的，这个掌控是在自己手里的，因此，joey认为商业化盈利和不忘初心两者是不冲突的。

  我个人很欣赏蝉创意这个公众号，觉得名字很特别的同时也很喜欢公众号分享的内容。在蝉创意这个公众号，你可以看到很多，生活中常被我们忽视的人、事、物在这里却成了主角，让人不禁感叹，那些曾被我们忽略的事物原来可以这么好玩，有趣，富有生命力。

正如蝉创意的理念一样，去掉表面解读的标签，它是展示个性的舞台和平台，在这个平台上你可以随心所欲的只做你自己，独特的你，只是你。