来源|人人都是产品经理

《前杜蕾斯营销总监老金：关于社交网络传播，我有96条心得（上）》

63、人们总是去朋友所在的地方或者热点发生的地方这个是真理。跟随热点，要做到品牌

时刻在心，发自内心热爱，还有心灵相通的伟大甲方支持。

64、没有审美，也不惧怕家人看到自己做的那些东西，各种厮打各种掉节操各种追逐不该追逐的热点，没事就妈妈再打我一次要不就是100块都不给我。反正这些东西到最后也没人和你真较劲。

65、热点这东西不跟也不会死，客户要，你就给，形成了规则，你违反了就会被吊打。开始合作，就去灌输好正确的姿态会轻松很多。

66、热点不是说今天明星结婚我发几张明星的照片，然后祝天下有情人终成眷属，那是民政局干的事。我们应该想的是这个东西跟自身品牌贴不贴，你会发现你做热点的时候，它如果跟品牌有关联，你所获得响应一定比平时多的多。

67、90后不一定是购买物欲最旺盛的，但是Social上最活跃的，所以必须重视。

68、今天在社交网络里76.8%活跃都是90后。为什么对90后说话？因为越是在这个年龄的人越希望被认同，越愿意表达自己的态度，同时还没有形成自己的物质观，所以你的广告才有可能打动他们让他们有兴趣。

69、宅男吐槽和主传播能力大。

70、游戏化和奖励可以短时间内促进粉丝关系，长久维系的应该是受众的参与感和满足感。

71、洞察人性，技术驱动，运用一切和受众有接触的平台和物，而不仅仅是微博微信。

72、好的内容自己会传播。即使没有新媒体出现这话也适用，未来新媒体不在了依旧适用。把费用多花费在内容创意上不要指望媒介能救你的命，狗屎一摊的东西就算花费几百万也是昙花一现。

73、每一次创意都要尽可能不落俗套，创造新奇。

74、创意是要被科学管理的，要靠增大沟通效率增多利润增长。

75、要靠作品说话，要大胆做好创意，更深入洞察人性，不要妄图投机取巧。

76、我们始终认为，营销两个字，广告是“营”：广告用来沟通，用来在无尽的噪音环境中叫醒你，用来和大众混脸熟，用来刺激以及娱乐观众的”。而我认为，创意还是要对生意负责。

77、要有生活的时间。周末尽量别加班，没有一个品牌或公司会因为你周末不加班就死亡。没了生活的悠闲，怎么能和忙碌工作形成对比，正因为生活的美好在鼓励你，尽快尽好地完成工作去玩耍。

78、创意是扎实理论+勇于实践的结合。

79、好的作品会带来更多的生意和认同。去改变环境而不要抱怨。

80、常识性的缺乏是好策略产生的最大原因。

81、尽可能多地参与到产品研发、包装设计和销售策略制定中去，叫每次销售行为成为推广话题。

82、传播本身是个大概念，不要总聚焦在一张平面、一条TVC或一个长微博上，更深入地认知企业和产品，更深入地了解受众，当你具备投入所有积蓄做一个产品的勇气时，这行业一定能走的更远。当你不去思考赚取多少服务费用的时候，你能得到更多的回报。

83、有趣创造有效，时效创造实效。如果你脱离开你所谓营销的朋友圈，你做的广告有可能普通消费者从来都没看到过。

84、这个行业是一个长期的，透明的，持久的，真诚的，但这个行业不是万能的，没有它也不是万万不能。但我们如果在开始做的时候都没有想好我们做这个事的目标是什么，我们要解决什么问题？我们该到哪个平台？用什么样的手段解决这个问题？那么你的创意就可能永远停留在“我们做一个长微博吧”“我们找段子手吧”“要不然我们做一个病毒视频吧”。

85、主动传播的源动力一定是与“我”相关。

86、不看书就没前途，看多了就会更纠结。我这1年300本的计划1月份只完成了18本，咋办？

87、懂点经济学，多一些生活常识。

88、不断学习。不一定是专业知识，是各种叫你觉得美的东西，网络这么发达，那么多微信公众号，每月选择一个自己未知的领域去了解。每天抽出一个小时阅读纸质图书，做读书笔记。

89、一本书只要有一句话有用就没白看。在一段时间需要集中看同一类型的书。选择出版社很重要。不要看书评就不去观看某一本书。看完的书有些是可以重新翻看，大部分都可以丢弃。记录下那些有感触的语句，并有机会就去使用它们。

90、大量阅读保持你的新鲜感，了解更多资讯，尝试着把那些理解的东西应用到工作中去。

91、读书其实是一件奢侈的爱好，你要有时间、有心情、有场地。

92、小说类我看的很快，迅速过；专业书读的慢些，有时放在桌边，随时拿起来翻，有时会看第二遍第三遍。有些书读不下去，但又特别想读，持续几个月，比如读金宇澄的《繁花》。

93、当然还是要读书，读书是我们跟世界对话的方式。读书跟写字一样，让你扔下手机，放掉杂念，读书的那段时间好像时光就是静止的。我经常会戴上耳机，不放音乐，就是让世界整个地隔离地静下来。

94、我不大相信内地的创意类书，外版的精致一些，像森山大道的作品，纸张、设计、图

片还原的质感，外版的更好。

95、改变不了，多年前我们的创意人才多来自港台，他们还在发挥作用。我们的很多小孩学了技能，技能不错，但创意还是跟见识有关，读书就是提高见识，很多做创意的小孩不读书，没有自己文化的底蕴，只是看网上的段子，没有基础，没有审美，没有深度，这样的创意会死的。

96、知识就是金钱，免费的知识学不到东西。

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