54.jpg

来源|三节课 ID:sanjieke

作者| 后显慧(Luke),三节课创始人兼CEO


2016年12月28日上午,微信2017年的公开课在广州开讲。


我们应该有新的形态,不仅是订阅和推送能力,而是新的能力,类似于应用程序。通过更加复杂的接口,不再纠结于扩充公众号,完全可以跳出公众号,可以做出一种新的应用形态。


这是张小龙今天的开场白,奠定了今天的微信公开课的主角就是小程序无疑。


张小龙在今天的发言非常慢,似乎给听众留了很充分的做笔记的时间。因而,演讲还未结束,网上已有人整理出了如下的演讲要点——


张小龙小程序演讲要点整理:


1、小程序不能推送消息

2、小程序在微信里没有入口,用户通过扫码直接使用小程序

3、微信不会做小程序商店,不考虑做基于小程序的“流量分发”

4、小程序不能分享到朋友圈,但可以分享到群聊和聊天

5、小程序页,分享到群里的信息是活的

6、小程序不能做游戏

7、小程序能搜到,但只提供有限的搜索能力(用户触到才出现,不主动推荐)

8、小程序和公众号相互独立(相同企业的两者可以跳转)

9、会有LBS小程序提示

10、2017.1.9号小程序开放


看起来,按照张小龙的说法,微信小程序在正式开放以后,将不会提供大量的“入口”和“导流”功能,这几乎在很多看起来是某种“性冷淡”式的做法。

但与此同时,小程序的背后与将来,却又保留了巨大的想象空间和野心。


以下,我们精炼出了一些张小龙今日发言的核心内容,并针对其有关小程序的“十个回答”进行了简要点评,并总结了一些我们的思考,供你参考。


微信没有克制,只是在发现最正确的路


关于微信在产品上的“克制”,张小龙首次回应和解释了这个问题:


我们创始人之一Tony也跟我们说,其实微信团队保持了很克制的心态来做这个事情。很多人也认为微信这个产品,很克制。


其实我当时听到这样的评论是惊讶的,因为克制这个词从来没有在我脑袋里出现过。做一件事情需要很克制的话,是一种自我压制的行为。但我并不认为我们在做这样决定的时候,要自我压制,要切割掉很多我们想做的事情。


相反的,我们是在做很多决定的时候,反而想的是去判断什么样的东西是合理的。合理性才是我们要考虑的重要因素。


我们舍弃了很多原来想要做的很多事情,不是说我们很克制,想努力少做一点,而是发现我们有很多事情是错的,很多想法是验证不通,如果我们硬要做这样的事情,是行不通的,所以才舍弃掉。


按照张小龙的说法,其实他脑袋里是没有克制和压抑的想法,因为本来就没有做那么多事情的冲动。他们只是理性地探索正确的道路,发现用户场景下的需求。


小程序的出发点与野心


之后,张小龙用了很长时间来分析了他对未来的移动互联网的想象。


他说,在PC时代,企业通过world wide web(www)接入了互联网,出现了百万级别的网站,也成就了伟大企业。


但移动互联网时代,企业接入互联网更难了!这是什么原因呢?用户在PC时代,每天可以上20个以上的网站,但移动app里,我们很难有这么多app的使用量。PC时代是CrossLink的时代,移动时代反而不是了。


未来呢?他说,未来的互联网设备可能不是手机,是一种眼镜。戴上眼镜,我们就能看到很多真实的东西,很大的屏幕在我们的视网膜上投射了大幅图片。于是,我们看到一个灯,灯的旁边就有一个应用程序的开关,我们就可以控制灯的开关。这是张小龙想象的十年后的场景,也许未必能出现,但看起来这是小程序的想象起点。


张小龙说:“有一天我看到一个餐厅,门口放了一个公众号的二维码,我觉得很开心,因为他们在pc时代都没能容易地接入互联网,现在通过微信接入了。”但这也有问题,那就是店家需要push订阅的用户一些信息,公众号是基于订阅机制展开的。这是个问题。


于是,小程序就开始了。


对于小程序,我理解有两个关键词:“无处不在”、“用完即走”。用完即走张小龙已经解释得很清楚了,而我认为无处不在在于:微信和物理世界息息相关,就像AR一样。也许微信会重新开启一种真正的AR场景,让用户将物理世界和虚拟世界通过小程序结合起来。这是我对这次张小龙演讲的最深刻的感受。


以前我认为微信在做一个OS,今天我感觉他们想索引整个世界!


评张小龙小程序10答


最核心的,张小龙回答了几个大家特别关心的问题,其实,关注三节课的同学应该也能感受到,三节课之前已经猜对了大部分问题,今天只是被证实了:


Q1:小程序的入口在哪里?

A:没有入口!微信还是去中心化。小程序是非订阅机制的,它是直接服务式的。

比如,你要看某个站台公交车到达时间,你可以扫描一下站台的二维码,就可以知道了。小程序以二维码的形式出现在很多地方,就像公众号的早期一样。


点评:小程序的第一入口还是服务者自己放置的二维码。第二入口是:用户分享(群、聊天等)。


Q2:小程序商店存在吗?

A:没有!因为没有下载,所以没有商店!有搜索,但没有商店。


点评:应用商店是头部做法,用app store的玩法真的是完全反小程序精神的!不知道以前那些猜测小程序商店的人怎么想的!


Q3:小程序怎么推荐?

A:当然是朋友圈和社交关系!人与人的推荐,社交关系的推荐,而不是机器。在微信里依赖社交推荐。


点评:张小龙也提到了电影推荐这个使用场景,三节课在2016年初的产品猜想里,完美猜中了(文末可以看到我们当时的解读)。


Q4:小程序有粉丝吗?

A:没有!只有访问用户,但没有粉丝。网站是没有粉丝的。


点评:因为不是订阅机制,所以没有粉丝。但事实上网站是有粉丝的,用户其实就是网站的粉丝,比如三节课,对吧?


Q5:小程序可以推送消息吗?

A:不能,否则用户会疯掉。但我们会提供一种有限的服务触达能力。用户在小程序里有操作,就会有通知机制,我们允许开发者发送一条通知。我们不希望用户被打扰。


点评:所以很想服务号的推送机制,用户通过一些activity触发一些通知策略,在有效的session里发送出去。


Q6:小程序可以分享到朋友圈?

A:不能。可以分享到聊天和群里。

这是有非常大的想象空间的,比如做出很多协同合作的化学反应。比如有个投票小程序,在群里就可以发起一些投票,进行一些群里的任务,被群里的所有人共享。当有人更新状态,群里其他人可以看到,于是协作就出现了。我们还提出了小程序页的概念,比如股票小程序。我用了,然后分享到群里去了,大家看到的就是07001这个股票。这就是小程序页,我分享的是这个页面,活的信息,而不是整个小程序。

活的信息,活的意思就是你甚至不用点进去看,就能看到这个页面/小程序在更新,比如时钟的小程序。暂时还没实现出来,我个人很期待。


点评:暂时不能到朋友圈,未来一定会到朋友圈!因为社交的推荐逻辑必然要求朋友圈。现在不能做,因为还没想好怎么做!


Q7:小程序可以做游戏吗?

A:现在并不能。


点评:游戏……微信小程序要的是星辰和大海好不啦!


Q8:小程序可以搜到吗?

A:我们不希望流量分发的方式来推荐小程序,而是希望通过用户触达的方式让用户使用。所以,对于搜索的话,我们希望用户可以搜索到小程序,但我们会极力限制这种搜索的能力,避免滥用。所以我们会提供有限的搜索能力(搜狗的同学听到这里哭了一会~)。


点评:SEO不好,ASO也不好,这可能是我想到的原因。我也讨厌SEO和ASO,谢谢!


Q9:小程序和公众号的关系是什么?

A:其实没有什么关系。如果是一个企业开发的,他们可能有所关联。我们可能看到这个公众号的企业下面,还做了哪些小程序。或者反之。他们之间可以相互跳转。


点评:所以,粉丝大的订阅号又占优势了,于是订阅号还得好好做啊!


Q10:小程序对线下店面有提示使用小程序的二维码吗?

A:我们会很轻的让用户感知到,用户附近还有哪些小程序在提供服务,比如附近3km有个小卖铺,你可以打开小程序,去买点东西。


点评:AR即视感!


最后,小程序什么时候可以用呢?

A:我昨天和团队匆匆忙忙定下来一个时间。1月9号!


点评:的确匆忙,但也一年了,再不出来,就要胎死腹中了!


小程序的几个核心逻辑


最后,看完今天的微信公开课后,我想说的是,微信小程序还是有几个基本的逻辑一直在延续的:


1. 去中心化


不用影响不用的用户。让用户在自己的世界里不被打扰,这可能是微信去中心化的表现。只有这样,才能保证每个人有不一样的小中心世界。小程序也依然如此。


2. 线上线下一体化思考范畴


从公众号开始,微信除了在做即时通信产品,其内涵还在做一个企业的建站工具。2014年7月微信引入了风铃建站团队后,我就一直这么认为。他们希望帮助企业完成互联网接入,并通过这些企业完成微信用户的下沉!


于是,今天AR的即视感还是很强烈的。


3. 自运营,非导流


商家自己导流,微信提供“性冷淡般”的支持。没有入口,有限搜索,简单的分享,你得用自己的订阅号、服务号和线下二维码来拉新。开发者负责拉新运营,微信来做好留存,在订阅号、服务号时代如此,小程序也如此!


4. 场景,场景,场景!场景决定需求!


作为产品经理,张小龙永远站在用户场景维度思考问题,希望解决真正的问题。“我们开发程序不是为了改变而改变,是我们看到了真实的需求,我们不是创造需求,我们在发现需求”。


【相关阅读】

独家揭秘 | 腾讯内部首个被张小龙点赞的小程序是怎么开发出来的?-姑婆那些事儿官网  

张小龙最新内部演讲:警惕 KPI 和流程-姑婆那些事儿官网 

姑婆专题|面对微信小程序的火爆,很多人却陷入了这8个误区-姑婆那些事儿官网 

姑婆专题|微信推出小程序,要颠覆 8 亿人的 App 使用习惯 -姑婆那些事儿官网 

姑婆专题|微信应用号要革了百度的命? -姑婆那些事儿官网 


姑婆那些事儿APP推广服务 点击 :http://gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:ASM 互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决

更新日期: 2016年12月29日
文章标签: 互联网公司互联网商务
文章链接: http://gupowang.com/news/6196.html