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来源|文公子ASO 

2016年4月15日消息,据知情人士透露,苹果已经秘密组建一个100人团队,尝试改变苹果App Store现有展示方案,包括对软件开发者收取费用,从而获得突出显示,有点类似谷歌的付费搜索。


北京时间6月9日凌晨,苹果正式上线App Store营销广告网站(测试版),苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)与The Loop's Jim Dalrymple谈论App Store发展定位的细节是扔出了重磅消息:2016年夏天,App Store的营销广告系统Beta版将在美国上市。这是菲尔·席勒至去年12份以来负责应用商店以来第一次在媒体面前聊App Store的细节。

 

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重磅:还有一个最大的不同是苹果改变了传统的收入7:3分成模式。在新体制下,财政收入的70%仍然会给开发者,30%自己拿走;但开发者使用一年后,分层模式改为85:15分成模式。之前的应用也是可以的。

 

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注:(1)营销广告网站已在开发者后台发布,开发者可在后台填写测试信息,部分开发者会被苹果邀请免费参与测试;
(2)想了解具体情况的人员可以直接进入该网址:https://developer.apple.com/app-store/search-ads/或者点击文章有左下角“阅读原文”。

营销广告形式

 

 

 

 

顾及苹果用户的使用体验,系统将自动通过标题/描述/图片等进行多种广告展示。最重要的一点:App描述将用于广告文案,所以请确保描述的代表性和创意性。App Store默认搜索匹配(现有的系统上),会自动匹配您的广告在App Store,对于没有关联度的关键词可以忽略。

 

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营销广告特点

 

一 核心点:简单易操作

开发人员不需要成为一个营销专家,明确推广需求,App Store会自动创建您的广告和匹配在美国App Store的相关用户搜索(前提:美国)。如果想获取更多的曝光,搜索广告可提供精准关键词和精准的用户群体。解读:有点像国内安卓应用商店的关键词投放和信息流广告的人群精准化投放,这种投放模式到后来更多考验的运营投放人员的经验,尤其是对素材和文字的敏感度。

二 安全性:注重用户隐私

1. 用户安全内容:只允许符合资质条件的App才能进行营销推广;

2. 相关的广告:每次搜索至多显示一个广告;

3.广告的透明度:搜索广告将有一个“广告”标记和淡蓝色的背景,使用户可以将它们标识为付费的展示位置;

4.没有用户跟踪:用户所有数据来源App Store,健康/HomeKit/Game Center等的数据信息是不会被追踪;用户可以通过“开”的开启设备限制广告跟踪防止查找;

5.没有数据共享:任何个人用户数据不会暴露给广告商,只汇总活动递送信息提供;

6.未成年人保护:没有任何广告会显示给用户年龄13岁以下。

三 营销费用:可量化

1.按点击收费(CPC)

2.竞价机制,每次广告展示的收费位于第1和第2出价之间

3.可以设定目标CPA(获客成本),系统会据此进行优化,但不保证能达到

4.预算随意无门槛

5.没有时间门槛

6.没有最低消费

7.无其它附加条款

 

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营销广告进行安排

 

 

 

 

公测时间:2016年夏天

区域:美国

收费:被邀测试开发者全部免费

广告系统何时对外收费发布:暂未确定,预计2016年秋季

营销广告网站当前能否使用:不能,只能查询基本广告说明和开发者信息登记

如何关注进程:2016年6月14日 凌晨1:00的WWDC全球开发者大会

 

现有推广体系那些会被影响

 

App Store营销广告是建立在搜索基础上,从目前来看,关键词的定向曝光会受到一定影响。而榜单/评论/搜索联想词/热搜没有任何迹象表明会受此影响。在App Store营销广告正式对外发布之前,App Store的变动是比不可少的。

 

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结束语:苹果的每次动作都是建立在行业已有成熟的业务模式上,投资搜索团队,投资滴滴,甚至苹果很多应用开发的灵感都是来自越狱团队;这次营销广告,除来来自资本的压力,另外更多是对同行或着灰色产业链的效仿。在苹果的生态系统中,永远是允许存在异己者,只有这种另类的声音才能促使苹果不断求进突破。
 

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更新日期: 2016年06月09日
文章标签: app store竞价广告APP推广aso优化
文章链接: http://gupowang.com/news/4518.html