ASM投放技巧| 提高竞价广告展示量的方法
（作者 | 禅大师）
（编辑 | 姑婆小俊哥）
蝉大师的苹果ASM优化师发现，美国区ASM投放过程中开发者最在意的就是关键词的展示量问题。原因很简单，因为转化量是直接由关键词的展示量决定的，理论上展示量越高转化量也会越高，两者是成正比关系的。
本文为大家带来在苹果ASM中提高关键词展示量的几种方法。
1. 不超过总支出和每日支出限额
目前为止，苹果还没有什么很好的方式来确保竞价广告系列不会超出预算，但做为苹果ASM竞价投放师来说，保持广告系列预算的最佳状态就是确保广告系列不会超出固有的预算。
从另一方面来说，在预算范围内进行合理投放也是保持ASM竞价最佳状态的简单方法之一。这在老板眼里，也是你能力的体现。
2. 提高最高CPT出价
这里举一个简单的例子，如果你使用5美元的CPT出价，可你的竞争对手却愿意出10美元，那么你的竞争对手将会获取更多的展示，而你的却不会(假设TTR，相关性等同的情况下)。所以，提高最高CPT出价是一个在ASM投放中很简单的故障排除策略。
这里大家要注意的是，我们实际所支付的费用，通常会低于您的最高CPT出价。
3. 展开匹配类型
完全匹配是最严格的类型，其次是搜索匹配，如果您正在按照完全匹配类型进行出价，那么自然会获得更多的展示次数。蝉大师ASM优化师团队建议大家将搜索匹配目标与您的关键字定位条件分开放置在单独的广告组/广告系列中。
4. 确保TTR尽可能高
提高TTR的一些常规方法有：
- 优化应用细节(截图、应用图标、评论、描述的前几行)
- 使用完全匹配类型
添加具有高展示次数和低TTR的搜索字词作为否定关键字(适用于搜索匹配或广泛匹配关键字)。
5. 关键字具有足够的搜索流行度
无法扩大流量的原因之一便是大量使用了搜索量低的关键词。很多时候，一个关键字的投资回报率越高，其在可用数量上就越少，而搜索量高且竞争量低又能带来高回报的关键词，则需要耗费许多的精力。
所以，我们要打开文档，去抽取有价值的关键字了，并确保其有足够的搜索流行度。
6. 关键字须具有相关性
苹果应用商店的相关性分数决定了你的广告是否有资格参与搜索竞价，我们要充分分析应用的标题、关键字等，以确 保有足够的相关性并让它最终显示在你正在出价的关键词广告上。
为了显示用户搜索关键词的相关应用，苹果在很大程度上会确保不相关应用不出现用户视线中。
7. 将搜索字词添加为关键字
使用搜索匹配或广泛匹配类型关键字来匹配搜索字词，并不意味着你能够在搜索引擎中获取足够的流量。其中通过添加搜索字词作为关键词，可以有效的告之苹果及其广告投放引擎，你希望获得与该关键字相关的流量，这种方法可以提高关键词的展示率。
8. 关键字不被否定词阻止
在保证可观的投资回报率高的情况下，添加否定关键字时最重要的是要提高TTR。大家要格外注意的是，否定关键字将默认认为广泛匹配类型(如果没有指定)。那么，如果你的关键字是“骑车游戏”，并且将汽车添加为广泛匹配，那么便会阻止关键字的展示广告。
9. 不要急着撤回所投放的关键字
如果你的关键字展示量挺好，但转化突然有问题时，不要立即撤回，ASM竞价师可以做一个适当的调查。
比如看我们的竞争对手是否保持了此关键字，另外也可以对比关键词的一周趋势，如果连续几天所呈现的表现趋势同样不佳，那么这时候我们再撤回也不迟。
10. 苹果竞价广告少了一个功能
其实蝉大师帮海外客户进行ASM投放已经有半年的时间了，在这段时间里，我们发现苹果竞价广告缺少一个非常重要的部分，就是展示量预测。
比如这个关键词你投放后，告诉你在一段时间内可能获得的展示次数。如果苹果以后能加入此功能的话，那么我们就可以比较我们可能收到的展示次数与实际中的差别，来确保该关键字是否具有更高的价值以便我们提升出价或优化相关性或TTR。
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