数据管理平台到底在搞什么？
来源 | 公众号：小鸟编程
作者 | 伊姐的广告DPM
数据现在几乎涉及数字媒体的所有方面，DMP（数据管理平台）的出现，就是帮助营销人员，媒体和其他企业了解这一切。提起DMP，可能很多人不止一个疑问， DMP是什么，以及他它实际做什么？在这里，我尽可能用最简单的语言来表述它。
什么是数据管理平台？
简单来说，数据管理平台是数据仓库。它是一个软件，收集，排序和管理信息，并输出对于营销人员，媒体和其他业务有用的东西。
这听起来像一个数据库。管理更多数据？
理论上，DMP可用于存储和管理任何形式的信息，但对于营销人员，它们通常用于管理Cookie ID并生成细分受众人群，随后用于通过在线广告投放精准定向特定用户。随着广告技术的兴起，广告商现在通过各种不同的网站和通过各种中间商，包括DSP，广告网络和数据交易平台购买媒体。 DMP可以将所有活动和所生成的广告系列和受众群体数据集中在一个集中的位置，并使用它来优化未来的媒体购买和广告素材。这一切都是为了更好地了解客户信息。
得到DMP后。是不是就厉害了？
DMP用于存储和分析数据，而DSP用于基于该实际信息购买广告。营销人员将信息从DMP输送到其DSP以帮助决策购买广告，如果没有接入到另一种应用平台，DMP除了输出数据报表，实际上做不了更多事情。在数据拥有方，DMP是可以接入到供应方平台和其他可帮助他们售卖更多广告的技术平台。在这些情况下，DMP将用户信息存储在其数据库上。
他们听起来仍然相似。为什么要将DSP和DMP分开？
你看过Lumascape吗？这是VCs做的一个WTF？与广告技术的许多领域一样，DMP和DSP之间的界限开始模糊。越来越多的DSP提供商现在也为其客户提供DMP技术。这些公司说，营销人员使用一个平台更容易，更高效，而不是两个平台。与此相反的是，独立的DMP使得营销人员的数据更便于应用，从而更容易接入各种DSP。
谁使用DMP？
代理商，媒体和营广告主都使用DMP。代理机构使用该技术从客户活动中收集和分析更多数据，有时将其汇集到多个客户端，以创建垂直而丰富的数据集。为了更好地应用他们的数据，一些广告主已经开始开发他们的DMP。同时，越来越多的媒体也利用这项技术来帮助他们更好地了解他们的读者信息，并从中获得更多的价值。想想“华尔街日报”的用户信息，使用这些高净值的金融服务用于有价值的广告活动。
那些广告商有DMP？
数字媒体DMP技术的广告商目前包括Behe，Adobe，Krux，Lotame，Aggregate Knowledge，BlueKai，CoreAudience，Knotice，nPario和X + 1。其中一些广告商还提供DSP技术。
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