2017年苹果广告竞价ASM基础知识一览
来源 | 蝉大师
作者 | 王雪华
编辑丨善小布
咱又来聊苹果ASM了，苹果ASM自去年上线美国区以来，一直倍受国内ASO从业人员的关注。据蝉大师APP数据平台了解，国外同行对于投放ASM的热情非常的高，据统计，有被竞价的关键词超过15万个，占比43%。可是为什么ASM会吸引这么多的APP企业参与呢?
一、ASM如若登陆中国可否大受欢迎
进入2017年，ASO行业持续遇冷，据众多同行反应，2017年苹果突然加大清词力度，许多APP的关键词一夜回到解决前，甚至品牌词也彻底消失，这对于APP企业来说，简直是晴天霹雳。而对于清词的原因外界也是摸不着头脑，但大致可以分为四种：
好，现在回归正转!苹果突然加大对应用的惩罚力度，外界猜测是苹果每次有新品发布会都会来些动作刷刷存在感!~~恩!对，苹果春季发布会要来了。但还有一点，大家别忘了，外界还预计，苹果的ASM会在第二季度登陆中国。那么，我同样有理由认为，苹果此举是为了给ASM铺路呢?
这个问题就有意思了，苹果ASM想啥时候登陆就登陆，为啥要用清词这种做法来为ASM铺路呢?其实很简单呢，你所有关键词排名都没了，你还想不想要用户了?如果想的话，苹果爸爸还有另外一个办法，那就是ASM啊!~
潜台词：被清词了啊!~~没事，投ASM吧。一分钱一分货，童叟无欺!
正因为这样，我才觉得，这次的大面积清词事件，极有可能是为了给ASM铺路。大家想啊，如果ASM登陆中国区后，中国区的开发者们利用机刷等作弊方法把ASO玩得扛扛的，那这不就尴尬了ASM嘛?所以，得清词!
二、苹果ASM拼的是技术还是钱
在苹果ASM未登陆中国区之前，其实说这话显得多余，但这个问题还是值得探讨的。通过蝉大师前不久发布的ASM市场分析报告可以了解到，投放关键词将极度考验投放师的出价调整能力与选词能力。选词方面其实主要遵循两个核心基本原则：
这是两个核心基本原则，低竞争与相关性。这里补充一点，低竞争低指数的词，我认为意义依然会有，量大能引发质变嘛!而真正高质量的需针分夺秒去投放的，则是低竞争，高指数的关键词。当然，关于关键词的投放，出价多少也是必须去考虑的事情。
一般来说，ASM出价应有以下几个原则：
数据分析这一块，就要看你所投放的这个关键词的展现率、CPA等数据了。总体来说，我觉得ASM竞价最难的其实就两点：选词与出价!
第一个考验眼光，第二个考验水平。
三、如何判断ASM关键词竞争度
从前我们玩ASO时，竞争度我们一般是依据关键词指数来判定的，而关键词指数方面有许多的工具可以查看，有朋友说，ASM的竞争度也可以根据关键词的指数来判定。这可是不对的哦!~ASM的竞争度应该体现在这个关键词被投放热度，而不是被用户搜索的指数。就国内而言，能判断ASM竞价关键词竞争度的工具仅仅只有蝉大师一家而已。
也许后续相关APP工具类公司会就ASM这一块的业务而开发出更多的功能，但那就是后话了。最后想说说ASM的效果问题，其实就本人感觉，ASM与百度的SEM应该是大同小异。SEM注重的是偏商业化的词，而ASM偏向的是能导入流量的好词。可开发者真的能够通过烧ASM解决获取用户难的问题吗?我看未必，其实ASM仅仅也是你解决获取用户问题的一条渠道而已。
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