360公司持续加码信息流广告，三大优势构建全场景营销平台
来源 | 360商业推广
随着互联网人口红利的逐渐消失，互联网营销服务迎来了精耕细作的时代。作为移动互联网广告的新宠，信息流凭借独特的展现方式和超长用户粘性赢得了广告主的青睐。2017年，360公司持续加码信息流广告，凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势，重新“定义”信息流广告，为广告主构筑起一个“全场景、智能化”的营销平台。
超50亿优质流量 全场景覆盖目标人群
信息流广告是伴随着移动互联网的崛起而成长起来的，因此，绝大多数广告主对信息流的第一印象就是在移动端。但实际上，PC端与移动端的跨屏投放往往能带来意想不到的效果。
在移动端，360信息流广告部署了手机浏览器、手机卫士、影视大全等富流量APP。在PC端，更是依托浏览器、导航、安全卫士等独家优势资源，率先推出了PC信息流广告，并凭借可视化程度高、场景原生的特点，成为目前PC端用户体验最优，广告效果最好的广告形式之一。
不仅如此，360更联手网易新闻、今日头条等站外资源，打通站外ADexchange对社交、内容类资源进行补充。通过站内外流量的打通，360为广告主提供了日均超50亿流量的信息流广告流量。而且，广告主只需一个360账号即可全面覆盖当下主流的信息流资源，全场景覆盖潜在人群。
“使用比下载重要100倍”
个性化重定向适时用户“唤醒”
“使用比下载重要100倍”，在360商业化内部，流行着这样的营销理念。“我们现在的目标不单单是为了让用户下载APP，更要让用户使用APP。”为了达成这一目标，360以PC端搜索+展示、移动端下载+使用的闭环战术，打造了全球领先的跨屏个性化重定向系统，实现了信息流广告对用户的适时唤醒，为广告主提供更加智能的营销服务。
在投放人群定位上，360利用行为链大数据，使用80万+的标签细分人群，将“潜在目标人群”这样的粗放标签进一步细化。例如在APP推广方面，用“下载未安装人群”、“竞品APP使用人群”、“30天内未使用人群”等精细化标签进行用户细分。针对处于不同生命周期的用户，进行信息流广告的差异化投放，随时随地定向“唤醒”用户，让他们下载APP之后，还能使用APP。
实际上，拥有个性化重定向技术的360信息流广告平台早已被众多广告主使用，并取得了很好的营销效果。在去年双11期间，苏宁易购就通过360点睛平台一站式的投放覆盖近1万媒体资源，获得近20亿次品牌曝光，近500万次移动APP新用户下载。
“用完即走”的工具产品也能做信息流
让用户“享受”广告
当信息流广告还被狭义地“定义”在信息资讯等内容型产品上时，360已经开创性的实现了工具产品与信息流广告的共生共荣。
有人认为“用完即走”是类似手机卫士、安全卫士、手机助手等工具类产品的突出特点，没有“使用时长”做保障，很难做信息流广告。事实上，工具类产品是用户的刚需，如果能结合使用场景进行场景化营销，就能取得意想不到的效果。以覆盖5.14亿用户的360安全卫士为例，开机小助手本是它自带的一项提示功能，用于显示开机时间并按照提示来优化电脑开机速度。分析发现，用户开机之后，一般会随意看看时事新闻，为了适应用户的需求，小助手变身成为新闻导航神器，悉心陪伴喜欢开机看新闻的用户，为用户提供高效、便捷、个性化的内容服务。
除了场景化推送之外，360还将工具类APP的功能作进一步细分，并结合不同的功能特征优化广告创意。例如，在360手机卫士的体验完成页和清理完成页，向用户推送更加差异化、本地化的广告信息，在用户享用信息和功能的同时，享受广告内容，有效提升了广告的转化率。
在全场景智能营销体系中，360信息流广告平台依托全球领先的跨屏个性化重定向技术，实现了信息流广告在PC端、移动端的的协同发展，与工具类产品的完美融合。这也将助力众多广告主在数字化营销浪潮中，实现用户全生命周期精耕细作的投放，为广告主带来更加智能的信息流广告投放体验。
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