金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

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7年前

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来源丨酷传推广手册（tuiguangshouce）

作者丨Super CPD

［概述］

研究发现：全球手机用户将达到48亿，OPPO和vivo终端出货量在2016年迎来大爆发，应用商店分发量也相应迎来了新一轮的野蛮生长。由于OPPO和vivo类似的产品定位和用户构成，两者的竞争较之与其他应用商店更加直接和激烈。本报告旨在对当前广告主较为集中的金融行业在OPPO和vivo 的投放特点及规律进行观察和分析。

2016年是互联网金融合规元年，国内金融政策的频繁收紧，市场环境得到净化， SuperCPD对当前市场环境和发展趋势进行深入研究，以期让更多APP企业提前占领市场，取得先发优势。

SuperCPD数据显示，OV应用商店金融广告主总量中，OPPO占76%，vivo占56%，其中31%的金融广告主同时在OV双平台进行投放；OPPO和vivo独有广告主各占44%和25%。OPPO在金融广告主数量方面优势明显。

应用商店榜单APP出现的个数对比，将应用商店不同榜单位置拆分来看：

OPPO应用商店金融广告主可投放触达的位置有首页、装机必备、热搜安装、安装有礼、金融理财、开机必备、便捷生活，vivo应用商店有推荐、手机必备、应用、金融理财。OV双平台金融客户投放的竞争压力都主要集中在首页/推荐和金融理财分类榜单。

从OPPO和vivo应用商店活跃广告主的投放总时长来看：

1. 支付宝投放总时长遥遥领先。受微信支付和央行对非银行类支付政策规范的双重压力影响，支付宝在渠道投放方面没有丝毫的放松。

2. 投放总时长TOP20广告主中，OPPO独有广告主有麦芽贷、平安普惠和曹操贷共3家，vivo独有广告主有团贷网理财、贷上钱、指旺理财和真融宝4家，TOP20广告主数量vivo略多于OPPO。

00：00—0：59金融类广告主数量为一天中最多的时段，紧随其后的1:00-1:59时段为一天中投放数量最少的时段：按照CPD投放规则，大量广告主在0点重新获得日预算后按照前一日设定策略自动进入消耗，部分广告主没有对投放价格及策略进行相应调整，导致日预算在一小时内快速消耗殆尽，由此可见，相当数量的金融广告主投放较为粗放。