正如大家知道的那样，互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定是APP广告。百度、腾讯、阿里等互联网巨头大举进攻移动广告领域，其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据，而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。

所谓“术业有专攻”，对于APP广告的投放，移动广告平台经历过一系列内功修炼后，在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因。

正移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定，一般包含四种形式。

1．品牌曝光

 曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现，是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识，进而提升品牌影响力。

2．下载激活（冲榜和留存）

 下载激活主要针对专业和游戏客户，他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下，榜单排名决定了自然真实下载的用户。

3．订单销量

主要针对于电商类客户，客户转化率是电商界人士最关心的一个指标，真金白银的广告费究竟起了多大效果？带来了多少订单？为达到提高订单销量的效果，广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。

4．促销活动

诸如教育类、汽车类客户，为提升品牌影响力，经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。

汽车类——基于html5技术的富媒体广告和开屏广告；

电商类——视频，应用推荐、活动促销；

游戏类——积分墙、插屏；

本地生活服务类——积分墙、插屏；

金融类——积分墙、插屏，以注册、活动方式；

借助专业移动互联网广告平台点入的公开资料我们了解到，目前苹果IOS市场份额仍然一家独大，在移动广告平台的份额甚至超过50%，安卓的广告收入90%都来自应用商店，10%在广告联盟、广告平台。

定向投放是广告投放策略中的精准投放方式，通过这种方式可以向不同的目标人群投放不同的广告，当目标人群符合指定的定向特征时，才显示该广告。

定位标准包括：时段、地域、受众性别、年龄、需求等。具体的定向策略要根据产品的特性和用户的使用情况。

一般来说，在IOS冲榜、留存和订单类广告投放的时段、地域选择上有一些规律可循。

IOS冲榜：通常在9:00—12:00、15:00—18:00效果最佳；

留存：根据产品特性和用户使用时间来选择；

要诀：只投适合的、不盲投，不盲从；

1．根据产品特性选择设备机型减少投放损失；

2．广告创意形式不要只局限在创意上，与此同时要满足移动端客户的要求；

3．推广产品可以配合有趣的活动，线上推广与线下互动同步进行，增强交互性的同时可以起到事半功倍的作用；

4．选择专业移动广告平台、制定专业的投放策略；目前比较知名的包括多盟，点入等。

5．提前预估产生效果（冲榜/留存），例如转化率、性价比、推广App形式等，与此同时，建议广告主在推广前期要做充足的预算。投放要领简单来说，可以引用运营高手总结的一句秘诀：“投前准备、投中优化、冲刺期增加预算”；