App Store竞价广告术语详解及核心数据计算公式
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这是一堂App Store竞价广告的基础知识分享，刚刚接触Search Ads后台的同学可能有点蒙圈，小编结合相关数据曝光案例进行一次ads术语详解。 一、核心数据： 在ASM投放中，有这样几个数据是最核心的。 ①Impressions：广告展示数量，指投放APP在关键词搜索结果第一名位置出现的总次数，这个数据未必越大越好。 ②Taps：点击次数，指用户看到广告后，点击进入投放APP详情页的次数，或理解成有多少用户通过苹果竞价到达投放APP的详情页。 ③Conversions：转化数量，指用户看到竞价广告后，完成下载投放APP的次数。 二、财务相关术语： ①CPT Bid：出价，指竞价广告单个关键词点击一次的出价，这只是竞价出价，并不是实际产生的点击消耗金额，以后会写文阐述这一点。 ②Default Max CPT Bid：默认最高点击出价上限，指可承受的最高点击费用。得词团队通过测试发现该参数在选择自动投放时会被苹果投放算法用到。 ③Spend：总消耗，指在一个周期内总的广告消耗金额。 ④Budget：总预算，在一个广告系列（Campaign）里最高的消费上限，这个参数在修改过程中只能提高，无法降低。 ⑤Daily Cap：单日消费上限，指每天的广告消耗上限，用来控制投放节奏或进行风险控制，这个参数在修改过程中只能提高，无法降低。 三、统计数据： ①Avg CPT：平均点击成本，指每次用户点击竞价广告所花费的金额，目前是按美金计算，这个数据是越低越好。 ②Avg CPA：平均下载成本，指用户通过竞价广告完成一次真实下载所花费的金额，目前按美金结算。这个数据未必越低越好，而是应该对比产品LTV进行投放调整。 ③TTR：点击率，指用户从展示（Impressions）到点击（Taps）的百分比。 ④CR：转化率，指用户从点击（Taps）到下载（Conversions）的百分比。 四、各参数之间的计算公式： 1、平均点击成本 Avg CPT = 总消耗 Spend ÷ 点击数 Taps 2、平均下载成本 Avg CPA = 总消耗 Spend ÷ 下载次数 Conversions 3、点击率 TTR =点击数 Taps ÷ 展示量 Impressions × 100% 4、转化率 CR = 下载数 Conversions ÷ 点击数 Taps × 100% 借此文希望可以帮助大家更好地理解操作指标，如果对App Store竞价广告还有什么不明白的，可以在本文下面留言交流，同时关注我们，我们后续将陆续推出app store竞价广告一手资讯及深度报告。 【相关阅读】 揭秘ASM（二）：app store竞价广告后台设置步骤详解 你们要的app store竞价广告完整投放流程来了！（附投放技巧） 姑婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html 大家都爱搜:ASM 互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队 姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。 版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决
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