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原创干货丨ZAKER信息流推广渠道资源介绍

7个月前

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来源|姑婆那些事儿官网  ID:http://www.gupowang.com/

作者|姑婆(原创)


一、ZAKER介绍


1、移动资讯软件


ZAKER服务成长阶层传递价值资讯.

 

ZAKER,是国内领先的资讯聚合与互动分享阅读客户端,它将报纸、杂志、网络媒体等众多资讯内容进行聚合,并按用户进行内容选择,实现深度个性化定制。ZAKER平台不仅建立了自身的SNS交互系统,还打通了包括微博、微信、QQ、evernote、pocket等社会化交互平台,实现内容的随时随地分享。


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2、版块设置


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3、用户信息

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4、ZAKER用户社交行为

 

幻灯片6.jpg

 

二、ZAKER优势


1、用户体验优势


①界面简洁
       极简设计风格,极具代表性的九宫格用户界面,独有的UI设计享有专利


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② 独特的排版设计

杂志化页面排版,重现杂志阅读的精美绝伦

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③ ZAKER用户满意度各品牌前列

 

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④ 快餐式阅读背景下,ZAKER更偏杂志化


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⑤新闻阅读片段化特征明显

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2、用户优势


ZAKER在各大平台高端机用户市场占有率居同类应用之首,大量高端用户分属而行业精英人士和意见领袖。

ZAKER用户67.7%为26-45岁的社会中坚人群。他们是中国的成长阶层,追求品质生活,具有很强的消费实力。

ZAKER核心用户集中在20-45岁的职场人士、自由职业者、商界成功人士、范文化产业人群等。

 

①个性化阅读吸引成熟用户


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② 企业中高层更青睐个性化阅读

 

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③ ZAKER用户成长阶层特征明显

 

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3、内容优势


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① 内容推荐凸显ZAKER极强传播性


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4、良好的广告营销环境

 

漏斗效应

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三、ZAKER各频道数据


1、科技频道(Technology Channel)

 

男女比例:8:2

 

用户属性:科技数码产品发烧友,

容易接受新事物,乐于分享互动,

聚合大量科技影响力人物(如雷军、屈辰晨等)

 

适合客户:

汽车、科技类品牌

焦点图日均PV:130万

焦点图日均点击:3.3万

参考CTR:2.5%

 

2、汽车频道(Auto Channel)

 

男女比例:7:3

 

用户属性:高收入、高学历特点

30%在一年内有购车需求

12%在一年内有换车需求

频道内用户多为微博加V用户

 

适合客户:汽车品牌

焦点图日均PV:90万

焦点图日均点击:3万

参考CTR:3.1%


3、体育频道(Sports Channel)

 

男女比例:7:3

 

用户属性:

20-30岁左右,

偏爱足球、篮球等运动赛事及运动明星

 

适合客户:

运动服装、健身、汽车、快消饮料等品牌

焦点图日均PV:60万

焦点图日均点击:1.8万

参考CTR:2.5%


4、财经频道(Financial Channel)


男女比例:7:3

 

用户属性:有一定经济基础的财经媒体、企业白领、私营老板;爱炒股、投资,善理财

 

适合客户:

银行金融、汽车、手机、航空等行业品牌

焦点图日均PV:60万

焦点图日均点击:1.7万

参考CTR:2.8%

 

5、奢侈品频道(Luxury Channel)

 

男女比例:6:4

 

用户属性:高收入、高学历特点

享受高品质生活,追求潮流尖端新事物

 

适合客户:

时尚奢侈品品牌;航空公司品牌;高级银行产品

焦点图日均PV:70万

焦点图日均点击:2.0万

参考CTR:2.9%


6、时尚频道(Fashion  Channel)


男女比例:1:9

 

用户属性:

20-35岁职场女性白领,追求潮流、时尚事物,小资情怀明显

 

适合客户:

时尚潮牌、化妆品、零食等女性用户品牌

焦点图日均PV:50万

焦点图日均点击:1.5万

参考CTR:2.8%

四、具体广告介绍


1、启动页封面-全面曝光


投放平台:全平台(iOS、Android 、WP、Win8)

 

广告价值:视觉冲击力强,精准到达每一用户,最强品牌曝光。24小时曝光用户量超1200万

 

展示形式:

全屏展示:

A  用户登录平台立即启动,停留时长4秒

B  设有封面回访功能,操作下滑手势后自动下滑

(同时可设置下滑多次“彩蛋”体验)

 

 

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2、首页焦点图——精准营销


投放平台:手机终端用户(iPhone、Android Phone)

 

广告价值:广告展示入口大大变浅,用户活跃度最高,品牌有效大范围曝光

 

展示形式:首页置顶轮播图第二祯位展示

点击可于ZAKER平台内进行图集展示、软文阅读、跳转至客户指定minisite等外部页面

 

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3、焦点图——精准营销


投放平台:

全平台(iOS、Android 、WP、Win8)

广告价值:

根据用户阅读行为习惯,最快捕捉目标人群,精准匹配频道有效用户

 

展示形式:

 

置顶图片展示:指定频道指定页面的焦点图片位

点击可于ZAKER平台内进行软文阅读、跳转至客户指定minisite等外部页面

 

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4、频道冠名——品牌搭载效应


投放平台:

全平台(iOS、Android 、WP、Win8)



广告价值:

 

以频道主题逐步引导,迅速建立品牌知名度。独占频道顶部Banner,以最小的投入获得全面深入传播的最大收益

 

展示形式:

 

频道内顶部Banner条展示:嵌入品牌Logo或 Slogan;点击可跳转至客户指定minisite等外部页面

 

 

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5、全屏图——曝光营销

 

投放平台:

全平台(iOS、Android 、WP、Win8)


广告价值:

 

杂志化体验、具有独占全屏的视觉冲击力,完美诠释品牌魅力,精准频道配对,有效转化用户

 

展示形式:

 

全屏展示:每位用户触发订阅频道的前六篇文章,阅读文章翻页时出现广告全屏图

 

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6、文字头条位——渗透转化用户

 

投放平台:

全平台(iOS、Android 、WP、Win8)


广告价值:

 

利用软性文章植入精准频道,将品牌形象与文章内容相结合,引导用户对品牌的认知

 

展示形式:

 

置顶文字链展示:指定频道指定页面的软文植入

 

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7、主题订阅——综合营销

 

投放平台:

全平台(iOS、Android 、WP、Win8)


广告价值:

 

根据某一指定主题进行内容聚合展现;为客户内容定制内容专栏,进行全内容综合营销

 

展示形式:

 

订阅频道->主题订阅->主题词展示:点击页面整屏内容为品牌的软文植入或硬广图片

 

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8、话题UGC

 

投放平台:

终端用户(iPhone、Android Phone,Ipad)


广告价值:

 

内容UGC,以用户参与内容产出,实现产品隐形营销。打造用户讨论平台,让用户对产品的使用体验、技术创新、竞品对比等形成反馈需求。

 

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京东家电梦想话题示例

 京东家电梦想话题示例

 

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话题参与度


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9、专题文章—整合营销


投放平台:

全平台(iOS、Android 、WP、Win8)


广告价值:

 

抽屉式整合文章,集合多篇文章立体展开多方位描述,深化用户印象,促进有效转化

 

展示形式:

 

焦点图位或文字头条位展示:附有蓝色“专题”小标签

 

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