揭秘ASM(二):app store竞价广告后台设置步骤详解


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
7年前

t01d10aed0cf33df517.jpg

来源|APPYING  ID:appyingcom

作者|康轶文


    “正剧”式的苹果发布会每年播一集,结合早前的剧透内容,总体来看今年的发布会无功无过,意料之中的iPhone 7/7 Plus如约发布,将搭载iOS 10上市,意料之外的取消3.5mm耳机插孔,也是备受吐槽。一方面苹果的锋芒让用户对其要求更高,另一方面苹果在乔布斯之后的产品创新停滞不前,靠着每 年发布一款“类克隆”iPhone,硬件销售业绩的下滑就成了不可摆脱的现实。所以,正如《揭秘ASM(一)》中所讲述的,苹果想要维持甚至超越之前的成绩,就需要且必须开拓新的业务,即将伴随iOS 10系统而来的苹果竞价搜索广告(ASM),就是其一。


 

65%的下载来源于应用商店搜索

    那iOS10将于9月14日正式推出,且不论苹果竞价搜索广告是否同一天上线,苹果已经在WWDC2016大会上明确预告了它的到来。ASM的基本概念和重要性已经在系列文《揭秘ASM(一):全面解析苹果竞价搜索广告》中做了详细描述,此处便不再展开,仅针对苹果官方给出的数据:“65%的下载量来源于苹果App Store的搜索”,得词以竞价搜索广告研究先锋的身份,为广大开发者提供一份苹果竞价广告后台的详细设置步骤,希望可以让大家顺利上线自己的第一个竞价 广告,成功获取属于你们的优质下载量。
 
    一、ASM的运行机制及竞价原则

    从苹果竞价广告的官方文档中,得词总结了以下几点要素供大家参考:

    1、ASM运行机制的主要因素:相关性和出价。

  • 相关性,苹果通过APP的元数据(应用提交时标题、关键词、描述等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)来判断;
  • 出价,则是通过开发者设置的CPT(Cost per Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。
    
    2、ASM的竞价原则:相关性优先法则。

    即相关性是APP能否进行互联网广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的APP则能投放成功。
 
    二、ASM后台设置的具体步骤详解

    1、确定投放的APP

搜索并确定需投放的APP

    在iTC后台进入ASM后台设置页面“Search Ads”(苹果目前还未开放此接口,得词通过ASM预演工具为大家展示操作步骤),首先我们需要创建一个广告活动,通过输入APP的名称或APP ID或APP的下载链接查找并选择需要投放竞价广告的APP。

    2、设置广告活动

设置“广告活动”信息

    以WeChat为例,在确定需要投放广告的APP之后,跳转进入详细设置页面,在页面右侧,我们可以看到这个APP的广告效果预览图。接下来需要为这个广告活动设置详细信息,包含:广告活动名称、投放的预算金额、每日最高消费限制。

    3、设置广告组

设置“广告组”信息

设置投放日期及时间段

    在“Ad Group Settings”中,需要设置:广告组名称、投放区域(APP已经上线的且苹果开放了竞价广告的国家及地区)、选择投放设备、选择广告投放的时间(包含:开始日期、结束日期为可选项、每天投放的时间段表格)。

    4、为广告组设置CPT出价及CPA目标

设置CPT及CPA

    接下来就是关键的出价设置,这个价格是默认的CPT最高点击出价,设定之后此广告组中的每一条广告都会按照默认价格进行竞价,当然,在后面开发者也可以针对个别的广告进行出价调整。苹果还给出了CPA目标值选填项,我们可以通过合理设置此值来对ASM投放进行指导,这也是开发者对用户获取成本的预测值。

    5、设置广告组关键词

关键词自动匹配

    这里,有个“Search Match”搜索匹配的选择开关,打开此开关,苹果则会自动抓取APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词,除了在其中挑选合适的关键词,我们也可以自主设定。当然,你也可以选择关闭,完全自主设定关键词。

    6、设定广告投放人群

选择投放的受众设备属性

选择投放的用户属性及地域

    这 一备所在地域。 其中,“受众设备属性”我们可以在:从未下载过此APP的设备、已下载过此APP的设备、所有用户设备、下载过开发者账个步骤也是相当重要,苹果会根据开发者的设置,针对不同的用户群体进行竞价广告投放。主要设置包含:受众设备属性、性别及年龄范围、用户设号下其他APP的设备,这4个选项 中进行选择设定。

    经过以上步骤,此时,开发者就可以成功提交自己的竞价搜索广告了,ASM正式上线后大家可以根据本文的介绍内容去一试身手。当然,这仅仅只是第一步,关于 ASM的关键词选择、优化及投放策略等,得词会继续深入研究跟大家一齐分享,希望大家都能享受这iOS搜索时代的变化和进步。


【相关推荐】

  iOS搜索竞价广告(一):基础篇,揭秘ASM

 App Store 动荡不断, App 排名下降又引恐慌

 互联网推广 | 提升App付费推广转化率的“套路”

 App Store频刮“黑色风暴”,想及时避开ASO雷区的看这里!

 ASO优化尺度放不开?完美解决下架问题

 线上推广—AARRR模型

 

婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:ASM 互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了