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有一件关于App Store的大事儿库克没说!我们替他告诉你——

来源|ASO100情报中心  ID:aso100news

作者|小七


9月2日凌晨,苹果向开发者公开发布了一封邮件,除了向开发者宣布将对某些不符合规定的废弃应用实施“清扫”之外,还同时公布了另一事宜:从9月7日(美国时间)起,将应用名称的长度限制在50 字符以内。


9月8日凌晨(北京时间)苹果新品发布会结束后,小编在开发者后台iTunes Connect中正式确认此项规定已开始落实,【应用名称】的提示说明修改为“您的App在App Store中显示的名称。名称长度不能超过50个字符”。 

 

  

     名称长度不能超过50个“字符”


    此次更改之前,虽然【应用名称】的提示部分明确写着“255个字符”,但实际操作时却是“255个字节”,即实际可输入的汉字和全角符号的数量并不是255个,而是85个。(字母、数字以及半角符号为255个)。(注:字节是计算机信息技术用于计量存储容量的一种计量单位,也表示一些计算机编程语言中的数据类型和语言字符。而字符是指计算机中使用的文字和符号等。在不同的编码里,字符和字节的对应关系不同,例如:在UTF-8编码中,一个英文字符等于一个字节,一个中文(含繁体)等于三个字节;在Unicode编码中,一个英文等于两个字节,一个中文(含繁体)等于两个字节。)

为进一步明确苹果此次是否又将“字节”写出了“字符”,我们对汉字、字母、数字以及符号等分别进行了测试,测试结果显示:


    【应用名称】部分可输入的汉字、字母、数字以及符号(全角/半角)的数量都为50个,也就是说,此处确实是“50个字符”!


 

上图为测试时所输入的中文标题
 


通过对App Store中国区应用标题字数的统计,我们发现,目前绝大多数应用的标题并没有超过50个字符。也就是说,苹果针对应用标题字数的新规定并不会给用中文设置标题的应用产生巨大的影响。


但是,对于那些用英文设置标题&想利用标题中的关键词的高权重尽可能多地带量的应用来说,确实沉重一击—— 正常情况下,50个字母相当于7~10个英文单词。减去应用的名字和一些必要的符号,真正可添加的词屈指可数了!



    新规下,标题设置更应谨慎
 
    从苹果加强对应用标题的审核力度、因标题问题被拒现象集中出现起,大家对应用标题的设置便产生了困惑。那在苹果落实了“将字数限制在50个字符以内”后,设置标题时我们还需要注意什么呢?
 
    虽然苹果对应用名称部分可设置的字数做出了新的规定,且对《App Store Review Guidelines》(App Store审核指南)的2.3.7项进行了修改,但是仔细查看,苹果只是增加了一句话而已。
 
    2.3.7 Choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, or other irrelevant phrases just to game the system. App names must be limited to 50 characters and should not include terms or descriptions that are not the name of the app. Apple may modify inappropriate keywords at any time.
 
    2.3.7 选择一个独一无二的应用名称,并确保设置的关键词能准确描述你的应用。请不要试图使用任何商标术语、流行应用的名字以及其他毫不相关的词语来戏弄系统。应用名称必须限制在50字之内,且其中不能包含和应用名称没有任何关系的术语或者描述。苹果可能随时修改这些不恰当的关键词。
 
    通过对App Store审核指南、App Store Product Page(App Store产品页)中的相关条款,以及近期标题被拒原因的分析,小编建议大家在为应用标题设置时,多多注意以下几点:

 
    1.不要大量堆砌关键词或相似词语。
 
    2.标题中含有和应用的实际功能等没有任何关系的词也可能导致被拒。
  
    3.标题中切忌加入明显的竞品品牌词,或未经授权的商标术语、名人的名字等。(PS:就目前的情况来说,设置一些流量较好的行为词,或和应用功能相关的功能词等是不错的选择。)
 
    4. 涉及暴力、色情等敏感词汇,和App分级严重不符的应用标题也会被拒。

 
    除此之外,小编提醒:标题简短一些会更容易受到苹果青睐。(当然,这并不是说长标题就不会通过~)
 
     在App Store Product Page中,苹果除了进一步重申了App Store审核指南2.3.7项的内容之外,也描述了他们心目中理想的应用标题的长度。



    翻译如下:
 
    在用户于App Store中发现应用方面,应用名称扮演着非常关键的角色。请选择一个容易拼写,且能表明应用的用途的简单、令人难忘的名字。请确保它是独特的——避免在应用名称部分使用通用术语,或和现有的应用名称类似的词语。
 
    应用名称的长度限制在50个字以内。因为你的应用的名称将会出现在为每个设备而设立的应用商店中,其中包括每个版本的iPhone、iPad和Apple TV。所以,我们建议,让应用名称保持在23个字符左右或更少,让其在每个设备上都有最优的表现。否则,长名字很可能被截断,这将意味着用户不会看到所有的字符。
 
    结语

 苹果对“标题字数限制在50个字符以内”的落实,以及对设置规则的重申,让标题部分的可操作空间进一步受到了限制。在以后的优化过程中,想通过在标题中设置有效关键词来获取大流量会变得更加不易。但我们也不能否认:苹果的这一举措在一定程度上,为我们提供了一个相对公平、干净的竞争环境,且给大家吃了一颗定心丸(对近期标题频繁被拒,苹果“意欲何为”的猜测可以暂且告一段落了)。新规尚处于刚刚实行阶段,按照苹果一贯的行事作风,肯定不会放松审核力度。所以,风口浪尖上,大家还是按照“规定”保守行事为妙!


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