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App Store 动荡不断, App 排名下降又引恐慌

8个月前

 

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来源|ASO100情报中心  ID:aso100news

作者|小七


最近,App Store 动荡不断,原因除了苹果加大对应用审核以及处罚的力度、自身 Bug 之外,还包括其对搜索指数等进行了人工干预。而这一系列风波让有些开发者进入了“草木皆兵”的状态——近日,又有开发者向我们反馈:他们发现自家 App 排名出现了下降现象,怀疑苹果又出了新招数!

 

众所周知,应用在 App Store 排行榜以及关键词搜索结果中的排名,不仅关系到应用的曝光度,还会超级影响应用获取的流量。所以,排名的起落会牵动开发者神经。加之,近期 App Store 频现风浪,有些人便陷入恐慌。其实,我们大可不必这样——因为导致应用排名下降的因素很多,苹果出招只是其中之一而已。

 

一、App Store 榜单更新规律 


虽然这点对于大多数开发者来说已经是常识性问题了,但是还是有必要写出来,以提醒那些陷入恐慌的小白们。

 

从 2015 年 1 月开始,App Store 榜单更新时间由原来的每三个小时更新一次改为了不定时。也就是说,可能 1 小时更新一次、2 小时更新一次,或者 24 小时都不更新(目前,App Store 排行榜的平均更新频率是 2~3 小时,而对于长时间不更新的现象,我们将其称之为“锁榜”)。而苹果的这种频繁、不定时更新榜单的规则便会导致应用排名的无序波动。


此外,由于应用在排行榜中的排名受下载量等诸多因素的影响,且每个因素的变动都很频繁,所以,应用出现小幅度波动现象非常正常(例如,如果这个时间段,应用在下载量等方面表现得非常好,那排名就有可能上升;反之,排名就有可能下降)。所以,我们不必因为应用在某个时间段的排名下滑而过分担忧。

 


(例如,某App在总榜(免费)的排名一天之内发生了多次波动。)

 

二、排名规则变更 

 

为了维护 App Store 的内部环境,苹果采取的手段之一就是对关键词搜索算法、下载量以及评论的权重等等方面进行调整,而规则的变更自然会对应用在排行榜或者关键词搜索结果中的排名产生或多或少的影响。


例如,2015 年 11 月苹果变更算法之后,除了让大部分应用的关键词覆盖数成倍增长之外,还使一些应用在某些关键词下的排名出现了小幅度下滑(某款应用所覆盖的关键词被自动分配给其他应用,在该关键词下,互相竞争的应用多了,这款应用的竞争力自然会被削弱,故排名会有所下降)。

 

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 (游戏类 App《部落冲突(Clash of Clans)》在关键词“骑士”下的排名在 11 月 3 日前后出现了下滑现象。)

 

三、人为降权 


苹果对 App Store 的整顿向来很严格,对于用假量刷榜、恶意侵占品牌词等涉嫌违规操作的行为,轻则降权,重则封号。2015 年 12 月,苹果就曾一次性降权超过 200 款应用。如果你发现你家的应用在 App Store 排行榜或者某个关键词搜索结果中的排名突然出现了大幅度下滑,或者直接跌出排行榜 1000 名,不妨好好检讨一下你最近的行为。

 

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四、应用本身 

 

对于应用的排名,苹果不仅会考虑应用的下载量,还会对活跃度、评论等等因素进行衡量。所以,拥有较高的下载量、众多好评的应用更容易取得高排名,反之亦然。即使那些在下载量等方面表现不佳的应用通过各种手段在短期内获得了较高的排名,也很可能因为活跃度过低、对用户缺乏吸引力、差评太多等原因导致排名下跌。


结语

当然,除了以上这些,可能导致应用排名下跌的常见因素还有很多,例如,苹果通常会给新上线的应用一些照顾,“重视期”过后,大多数新应用的排名都会出现小幅度下滑,而一场大规模的市场推广活动结束之后,应用的排名同样可能出现下跌现象。所以,我们不能把原因仅归为苹果出了新招数。


小编提醒:从目前 App Store 各方面的数据来看,除了人工干预关键词搜索指数等之外,苹果并没有进行大规模的算法调整。苹果新品发布会在即,未来几天会不会有大动作,我们将第一手资料推送给您!


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