来源|一品内容官 ID:content-officer

作者|内内

十多年来，各届网红层出不穷。文字界有安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、陆琪、和菜头、罗胖等一干现在大红大紫的自媒体人，企业界有一直活跃的潘石屹周鸿祎俞洪敏等明星大佬，视频届有万万没想到系列起家的叫兽易小星、papi 酱、王尼玛等，还有类似国民老公王思聪、木子美、草根出身自强不息的凤姐等跨界达人。

所有这些从博客时代，到微博时代，再到微信时代，纵观在网路上走红并且能够持续一定热度的人，基本都是内容输出的高手。他们通常都有自己的内容表达形式，要么是写的东西让网友觉得特别有货，要么形象特别让人过目难忘。

没有内容输出，而且被推手顶出来的事件性网络名人，不能算是真正意义上的网红，他们只是特定时期昙花一现的网络过客。远的有以炫酷表情时尚造型闻名的“犀利哥”清纯脱俗貌美如花的“神仙妹妹“，近有不断涌现的“最美车展清洁工”、“最美教师”、“最美司机”等。这些人由于没有持续的内容输出，不久就会淡出了大众的视野。

二、内容输出从UGC到PGC是网红成长的关键

关于UGC和PGC，在网络上有很多的定义，比较主流的说法把UGC（User-generated Content）称之为用户生产内容，而PGC(Professionally-generated Content)则是专业生产内容。

这种说法或者分法的最大问题在于不符合相互独立完全穷尽的分类标准。

因为用户也有可能一开始就是非常专业的。

比如罗辑思维的罗胖，在做视频和微信之前，是央视的资深员工，也曾在第一财经做过节目观察员，有非常深厚的文字、影视基础，比如目前风头正劲的papi酱，是中央戏剧学院的高材生，所以能够集编剧、导演、演员甚至后期合成于一身。

UGC和PGC的区别，最根本的方面在于UGC是个体化的内容生产。而PGC则是由专业的团队来打理。UGC的内容相对糙和原始，而PGC则要么很精致、很专业，要么很迅速很有效率。从UGC向PGC的过渡，就是在追求更高的内容质量，更好的用户体验，这是网红茁壮成长的必然。

举个栗子。

知名自媒体《深夜发媸》，其主理人徐妍， 2014年在报社实习时开设账号，一开始内容很个人化，也很粗糙，内容多为个人感悟，学习生活琐事。此后，粉丝渐多，由兼职运营转为专职运营。

2015年5月起，开始组建团队专业化运作、旗下有专业插画师、设计师、技术方面人员，一方面开始奠定目前独树一帜的排版风格，另外，也在插画和内容的取向上做了很多的调整，同时更新的频率、与粉丝沟通的速度和效率因为团队化的分工而使得粉丝体验越来越好。

▲ 纵观《深夜发媸》发布的内容，从2014年到2016年，内容逐步瞄准粉丝需求，越来越精致，并形成自己的鲜明风格。

2016年以来，《深夜发媸》的内容由感悟杂谈、两性情感段子和明星话题，转向时尚干货，更加顾及用户感受，满足他们的需求。其内容与风格也逐渐成熟稳定，并与用户黏性更高。这个过程是不断成熟的过程，也是从UGC向PGC的过渡。

所以说，从UGC到PGC是网红成长的关键。

目前排名第一并BBC称之为力压范冰冰的淘宝网红张大奕，也是有这样的转变过程。

2013年，张大奕以独立运营微博来分享自己的生活内容，偏个人化地展示服装，关注度增长缓慢。

▲ 早期微博照片都是手机自拍，加了滤镜，但感染力不够…… 

2014年7月，如涵团队开始与张大奕合作，“吾欢喜的衣橱”在淘宝上线，开始了专业化的内容运营。在广泛征询粉丝意见的基础上，他们对微博版式、微博内容等做出调整，开始逐渐转向新品发布为主，并加强与粉丝的互动，包括买家秀、互动抽奖等，以软广和硬广相组合的形式。

2015年7月，张大奕团队输出的内容开始增加视频的数量，并逐步提升视频的质量。

 ▲ 2015年张大奕的笑容很有感染力，时而搞怪颇具亲和力…… 团队包装下，每张照片个性鲜明，让你感觉这照片很“张大奕” 你是不是想变成跟她一样？！ 

2016年起，随着直播的兴起，张大奕的幕后团队也帮助策划了几场颇有影响力的微博直播，从直播的人气以及销售的业绩看，已经超过很多一线明星的表现。目前，张大奕微博粉丝数量持续增加，已经达到440多万，成为微博第一电商网红。

▲2016年  远赴国外作为拍摄取景地已作为网红为网店宣传的趋势 在专业团队打造下，选取风格走向统一、色彩鲜明的照片作为新品预热，激发消费者购物欲望。

讲完这两个案例，你或许已经感受到网红路上满满的套路，但网红内容究竟如何打造呢？

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