苹果加大搜索广告(Search Ads)推广力度,登陆中国指日可待?

 

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来源|ASO100情报中心 ID:aso100news

 

搜索广告(Search Ads) 在美国区测试运行已经有一段时间了,近日,小编了解到,部分开发者开始陆续收到苹果的宣传邮件,也就是说,苹果已经加大了Search Ads的推广力度!据目前情况看来,9月份新品发布会期间Search Ads很有可能在美国区正式上线!且有消息称,第四季度Search Ads很有可能“登陆”中国区!

 

亲爱的开发者,想好”用“还是”不用“搜索广告了吗?

 

为了帮大家决定这件事,在搜索广告(Search Ads)到来之前,小编特意整理出了苹果官方发布的搜索广告后台设置详则,吐血送出!

 

首先介绍一下搜索广告的模式和竞价规则

 

广告模式为 CPT(Cost Per Tap,按点击收费),类似于国内的 CPC 广告模式。广告的展示受两个因素的影响:相关性与出价。

 

 

如下图,所有相关性低的广告都不被展示(无论出价高低),相关性相差不多时,展示出价高的广告。


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苹果根据两方面来判断相关性,一是 App 文本的元数据(来源于描述等位置),二是用户点击广告的后续行为(比如点击率、转化率、留存、活跃)。


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关键词的匹配方式有两种:分为广泛匹配「Broad match」和精确匹配「Exact match」。如下图,搜索「photo filters」,广泛匹配的结果可能出现「filters forpictures」,精确匹配则只会有「photo filters」的结果。开发者可以在关键词上增加中括号来设置精确匹配,如[aso100]。

 

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接下来是重点——Search Ads 设置流程


一、创建广告


——Campaign Settings


1、视频未公布 Search Ads 的入口,因此流程第一步就直接到了「设置选择 App」,开发者可以通过输入 App 名称、App ID 或者下载链接来选择需要做付费广告的 App。

 

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第一步选择 App 之后跳转到此页面,右下角有广告预览,我们可以在这个页面详细设置广告:


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2、首先为广告命名、设置投放预算与每日最高消费;

 

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为广告命名

 

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设置投放预算


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设置每日最高消费



二、设置广告组


——Ad Group Settings


3.接下来还要进行一次命名,这次是 Ad Group Name,即对广告组命名,苹果这么做应该是为了让开发者通过设置不同的 Ad Group 来进行测试与优化。

 

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为广告组命名


4、选择设备:仅 iPhone、仅 iPad 或 iPhone 与iPad 皆可。


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选择设备

 

5、设置广告时间表:开始日期、结束日期(可选)以及每日具体到小时的投放时刻表。


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起止日期

 

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每日时刻表

 

6、设置默认竞价,设置完成后本 Group 的每条广告都会以默认竞价进行竞争,开发者也可以对个别广告进行调整。

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设置默认竞价

 

7、设置 CPA 参考值(选填),开发者通过对新用户成本与转化率的预测来估算一个理想的 CPA 值,评估将会以此来指导 App 的广告投放。

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设置 CPA 参考值

 

三、设置关键词


——Ad Group Keywords


8、选择自动匹配模式「Search Match」,苹果会自动抓取 App 信息来生成广告中的关键词,被抓取可能包括 App 标题、描述、关键词等文本信息,也可能有用户搜索下载此 App 的搜索行为。自动匹配模式可以打开或关闭。


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选择开关「Search Match」


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苹果自动匹配的关键词


9、添加自定义关键词。苹果推荐了一部分关键词供开发者添加,开发者也可以自己设置。设置自定义关键词时要用英文逗号隔开,如果希望使用上面提到过的「精确匹配」模式,则需要加中括号。每个关键词都有搜索热度与出价。

 

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添加自定义关键词

 

10、这里的出价为刚刚设置的默认竞价,开发者可以对其进行调整。因为后续还会有调整竞价的步骤,所以 ASO100 不建议开发者此时调整。


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添加自定义关键词时可以调整竞价

 

四、广告定向


——Advanced Targeting


11、按用户的下载行为选择:「未下载过此 App 的用户」、「已下载过此 App 的用户」、「所有用户」以及「下载过此我的其他 App 的用户」。

 

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选择用户群体

 

12、选择用户「性别」与「年龄范围」。

 

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选择性别与年龄

 

13、选择用户位置。

 

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选择地域

五、查看广告报表并调整广告


14、在概况「Overview」一页中可以看到广告的CPT、CPA、CPT/CPA转化率、展示量、点击量和展示/点击转化。

 

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广告概况页面

 

15、在关键词「Keywords」页面中又分为「Keywords」、「Search Term」和「Negative Keywords」三个次级页面,分别为「关键词管理页面」、「广告关键词管理页面」、「不良关键词页面」。


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「Keywords」页面及次级页面

 

16、在搜索条款「Search Term」次级页面,开发者可以对每条广告的详细数据进行查看。


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「Manage Search Terms」

 

17、选中某条关键词,我们可以对其进行操作「Addas Keyword」,表示确认投放此关键词,我们可以在此设置匹配类型、出价;如果某条关键词的表现不好,我们可以将其选为「Negative Keywords」。

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对关键词进行操作

 

18、在关键词管理「Keywords」次级页面,开发者可以根据每个词的数据来设置广告投放状态为「持续」或「暂停」。

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暂停某条广告

 

19、如果某个关键词数据良好,我们可以选择添加这个词的相关词。如下图中「picture editor」的表现还不错,我们可以点击左上角「Add Keywords」选项,搜索「picture editor」,根据苹果生成的相关词来添加新词与出价。


640.webp (28).jpg搜索相关关键词


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选择相关关键词


20、在报告「Reports」,苹果向我们展示了 App 展示量在一周内的数据情况,开发者可以按需选择「日期」、「广告组」、「关键词」、「设备」、「年龄」、「性别」、「地域」等维度查看更多的数据报告——不仅仅为展示量,还有点击、下载、转化率等。

 

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广告数据表


如果消息属实,第四季度Search Ads就会“登陆”中国区!

 

所以,不管你“用”还是“不用”,

 

它都会在那里!

 

它的利弊也会在那里!

 

所以,大家还是先好好研究一下吧!

 

 

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