昨晚由于微信官方的调整，导致公众号刷阅读量大受影响，于是一些微信公众号的阅读量大跌眼镜，没想到居然是在裸泳。而我此前写的一篇教大家如何识别微信阅读量造假的文章，《微信公众号广告投放的那些坑》放到现在仍然适用，请关注阅读量与点赞数的倍数，尤其是文章点赞数与评论点赞数的差异，十分容易分辨，今天进一步聊聊线下造假刷单那些事。

从千团大战到P2P再到搭车之战，近几年火热起来的O2O业务，与地推和补贴两个词似乎无法分离开来。有人说今年暑期档电影票房停滞，还比不上去年同期，但不可忽略的一点，去年500亿的票房里，各大平台和票房的补贴就高达50亿元，而今年各大平台的补贴，大家显而易见，几乎各领域都少了很多。我国的互联网从付费经济到免费经济再到补贴经济，而遇到资本寒冬后，市场更加理性，再加上前几个月“分答”的爆火，“得到”APP上线仅一周单栏目订阅收益就过千万，滴滴Uber中国合并价格上涨，似乎优质内容付费更受认可，互联网一夜之间，又回到了付费经济的时代。

回到正题，今天进一步聊聊地推刷单那些事，地推是地面推广方式的简称，最开始起源于游戏推广，后来被移动应用的推广所借用，在今年“3.15”晚会上，曝光了地推扫描二维码导致信息被盗的事件，因此对此做法褒贬不一。而地推从字面即可理解，就是通过线下的方式完成推广工作，而在移动互联网兴起后，地推的产品主要以APP或微信公众号为主。

企业产品的宣传推广方式简单的可分为线上和线下，线上本为一种更为可控的方式，但大量推广技术的出现，导致各种效果造假，我最开始举的微信公众号数据造假只是冰上一角，各大成熟APP接广告的时候，愿意做CPM、CPC投放的较多，但愿意做CPS的少之又少，因为一做就露馅。就连宝洁这样的快消品巨头，今年都已削减线上广告，包括对Facebook的投放预算。而与线上推广方式不同，线上往往更重品牌，而线下的地推则直接针对数据指标进行推广，这个让很多企业大大的放心，根据实习结果付费，总不会吃亏吧，可意想不到的是现在的地推早已不是真实的通过线下的形式，而是赤裸裸的数据刷单，直接完成你想要达到的数据要求。线上刷单无疑都是假用户，用着数据库里的手机号和身份证，软件模拟器可以实现快速下载注册，乃至绑定身份证和银行卡，可这样的获取到的用户，指望着通过运营手段实现转化，岂不是见鬼了？而为何会变成这样呢，答案也显然易见，对比真实地推的人力、礼品、物料等诸多礼品，线上刷单的模式，既轻松又能快速出量，这个钱多好赚呀。

关于地推的识别方式其实说简单也简单，说难也难，基本的方式是做电话回访，最基础和廉价的刷单方式，当你拨打用户的注册电话时，基本都无法接通，这是最简单的判断机刷方式。而更进一步的刷单方式，则是各种由兼职刷单群组成的渠道，所有下载注册用户都是真实用户，但同样绝对不是你的目标用户，这种方式可以有效的保证回访，且连推广的留存时间都可以任意操控。然而假的永远是假的，无法变真，关于金融产品，可以直接查看用户的投入金额或借出金额；关于游戏产品，可以观察用户的等级以及付费率；关于社交产品，无疑用户的停留时间和交互次数是需要关注的；而关于工具产品，用户的使用频次等等都是必备的运营数据。除了所谓的留存、日活外，实在有太多太多的判别方式，而让大量公司陷入困境的原因，无疑是产品运营与渠道分离，导致不能及时的用更多更详细的运营数据，来判断渠道获取用户的真实性。

当然我并不否认，一些时候企业明知道渠道的虚假操作仍然会选用，而原因则是公司内部的KPI或对外的融资需求。同时关于地推，也不仅仅只有以数据为导向的，还有以销售为导向的，比如一些线下促销；还有以品牌为导向的，比如路演活动等。并且地推是一件足够专业的事情，从前期调研、物料准备、选择时间地点，再到达用户，用户扫码，下载注册，使用或购买以及后期效果监测，如果缺少一环就不能确保好的地推效果。

而关于选择地推渠道，一定要注意其的地推方式，所谓跟大企业合作过，更多是一个幌子，可以让其出示相应的合作协议，查看是否真的直接与大企业直接有过签约，另外查看是否有二次合作，大量的地推渠道其实接到的不过是三手四手推广单，并且推广合作过一次就没有然后，毕竟谁想被骗两次呢。同样很多地推公司，对推广方式避而不谈，并且极为推崇自己地推团队人员的素质及管理方式，这更是王婆卖瓜之姿态了。

关于地推，在我看来是获取用户快而且比线上成本更低的方式，可重点还在于推广形式，而将产品与目标场景相结合是我认为的一个极好方式。

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