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京东淘宝改版!内容运营的黄金时代来了!

9个月前

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来源|产品菜鸟汇 ID:U_quan

作者|陈维贤


其实老早就想法发这句危言耸听的感慨,不是因为自己做过内容运营,也不是因为这两年的新媒体兴起或者说内容创业的资本热,而是因为下面这两张截图。



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京东发现频道



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淘宝微淘


这两张图分别展示的是京东和淘宝新增的内容型功能,前者叫京东发现频道,它先已引入虎扑识货、果库网、调调、叮咚、企鹅吃喝指南、河马牙医等优秀的垂直类机构作者,后者叫淘宝微淘,推荐的内容全部来自淘宝卖家,在这里还可以看到卖家发的王宝强离婚热点文章和宝宝的各种同款。看到的它让卖家拥有了靠编辑优质内容做引流的新方式。


对app来说有内容推荐板块的设置很正常,但要提醒大家的京东发现和淘宝微淘这两项功能都在亿级应用里的首页tab,对于新功能来说这是非常好的曝光位置了,可见内容对一向讲究性价比的电商类产品来说也开始重要了很多。


在过去淘宝、京东做的任何事都是为了促进“买买买”,不过现在,它们先得把人留住,而最好的手段,莫过于“内容”,微淘功能让淘宝变成了一个有时效、有编辑思路、以“内容”为主打的购物网站,京东发现让商品推荐从冰冷的基于浏览记录到场景化内容专业性推荐。


除了电商类应用在发力做内容外,细心观察的话你会发现越多越多的工具类app在满足用户高频刚需后也开始用内容做用户留存(变现),比如触宝电话做的发现页里边有非常大版面给了热点新闻的推荐模块;下载量过亿的wifi密探发现页则完全像是一个早期的今日头条了。


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触宝新闻


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wifi 密探


看到这里估计没在做内容运营的小伙伴开始躁动了,做内容的黄金时代来了,但是文字功底差的不擅长写的怎么办?


 

在互联网上按照内容创造方式可以将编辑分为三类:第一类是门户时代很会复杂粘贴加排版的编辑也叫CV工程师(Ctrl+C/Ctrl+V);第二类是内容黄金时代能够根据产品里的用户需求挖掘优质内容,并对内容进行二次加工的编辑;第三类是非常能写,拥有足够原创能力的编辑。

 

自从「今日头条」客户端火了以后第一类编辑就目前基本上是有被机器代替掉的趋势,因为就连传统门户出身的网易都已经把编辑安排去做网易号了(网易号是2016年发布的网易自媒体平台)。第二类编辑就是网易号的编辑,基于内容行业的发展,目前这类编辑的需求量蛮大,他们日子过的应该还不错,也是各大互联网公司最需要的编辑。第三类编辑,在如今内容创业时代基本上创业去了,吴晓波频道、咪蒙、深夜发嗤、一条等优质自媒体账号,这些人本身在企业里就有着着非常强原创能力。


新媒体平台和内容创业资本热可以说是给了文字功底好的网络创作者一个非常好的逆袭机会。现在各大流量巨头纷纷做内容功能,则可以说是给了我们运营接触内容一个非常好的转型机会,成为第二类内容编辑(内容运营从编辑开始)。


因为绝大部分产品都采用的是UGC或者说是转载的形式,做这类产品的内容运营不需要自己去编辑,你只需要懂的什么内容是产品用户需要的,怎么去找到并引入能够生产这些内容的机构或者个人。如果再进一步的话,则是要懂得对标题和配图的进行怎样的修改来提升功能里的内容点击量,尝试搭建基于用户数据分析的内容自动推荐体系。


陈维贤,雪橙金服运营经理,馒头商学院人气导师,互联网早读课金牌作者,鸟哥笔记专栏作者,人人都是产品经理专栏作家。百度前员工,小红书早期社区运营与推广工人。产品菜鸟汇专注分享运营视角下的互联网有趣好货。


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