来源|企鹅智酷 ID:BizNext

微信会不会做直播，要拆成三个问题去看：

1、为什么要做直播？

2、用什么路径做直播？

3、有什么隐患和风险。

先看第一个问题，微信为什么要做直播？

看似这是个不需要质疑的问题，直播这么火，流量入口，广告新星，社群互动，拥有太多的可能了。似乎必须要做，一定要做。

但这个问题其实必须要首先认真回答。作为一家“内容+连接”公司，腾讯是不可能放弃直播的，但是否落地在微信，需要打一个问号。

首先，对于直播能带来的东西，流量入口，广告新库存，社群交互，微信都不缺。

微信的一个产品核心是内敛和减负，而直播目前的内容流，并不适合微信APP的生态，包括朋友圈在内，对目前主流的直播内容并不太兼容。

微信的公众平台，对直播的兼容性好很多，但也有问题。这个接下来会展开说。

所以，第一个问题，企鹅智酷的答案是，微信没有做直播的强烈需要。

再看第二个问题，假设微信做直播了，用什么路径去落地？

微信的C端用户生态，现在基本分为两个大的部分，微信APP（熟人互动-微信聊天微信群+广播社交-朋友圈），微信公众平台（陌生人广播-公众号推送+互动社交-公众号评论留言）。

微信APP的生态，并不太适合目前的主流直播内容。明星/网红模式，游戏直播模式，教育模式等，基本都是分发式的，需要有大量的陌生人参与，这并不符合微信APP的熟人社交本质。

微信公众号的生态，是陌生人的，与直播的兼容性好一些。可以在公众号框架内，提供一些直播功能，按照微信的一贯产品节奏，先内测，看效果，再推广。

不过这部分也有问题和风险，我们放在最后说。

这里补充一下，微信APP的熟人社交，其实也有一个直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但这个很难，Facebook曾经想过这么做，最后还是倒向网红和明星了。

有没有第三个路径？也有，就是微信做一个独立APP，类似微信读书这种。但腾讯现在最不缺的就是独立直播APP，应该至少有4个了。打通微信分享和账号体系，比微信自己再做一个，要更具有性价比。

第二个问题，企鹅智酷的答案是，微信如果做直播，有三条路径，微信APP，公众号，新做一个独立APP。其中，公众号的可能性最大。

接下来看最后一个问题：有什么问题和隐患？

在三个路径中，我们直接讨论最有可行性的，微信公众号直播。它做直播，有一个瓶颈和一个隐患：

瓶颈：

入口还是太窄。公众号的呈现依然埋藏在微信APP内部，没有独立的客户端，所以在分发和预热等方面，要受限于产品入口和资源，难于做推广，更多基于已有粉丝的资源池。

能否开一个更好的入口？其实有。

微信APP下方的四个一级大入口，“微信”“通信录”“发现”“我”。这里面，“通信录”是最弱的一个入口，可以整合到“微信”入口里，作为一个二级入口。

但“通信录”一级入口是否取消，有个问题是，它有一定的象征意义，代表着微信是一个通信工具。

另外，就算取消了，这个入口会不会给直播，也是个问题。因为整体看，支付和金融对微信的生态价值比直播高很多，把钱包功能放出来做一级入口，比直播更合理。

隐患：

内容审核风险。公众号已经承载了媒体内容和自媒体的大量审核压力，而直播的审核更加不可控——连延迟发布的空间很难找到，否则就无法做更动态互动。

不要小瞧审核风险，对于微信这种体量的社交产品，任何内容风险都是必须要严肃考虑的。

最后一个问题，企鹅智酷的答案是，瓶颈不小，但可以解决。隐患不容忽视，很可能影响最终决定。

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