来源|ASO优化大师 ID:AppHub

作者| APPBK 王亮

 

又逢大学毕业季，又一批小白下山，走进App运营的江湖。为一个App写介绍描述，可能是最体现运营文案功底的。但自改革开放后，大部分大学都不教语文，只教e文了，不少童靴写个稍长的email都会语无伦次。

 

这种背景下，要写出精彩绝伦的App描述，显然不切实际，但至少能写个基本可用的吧。八股文之类的模板，虽然略显死板，但至少规范，让大部分掌握基本文字技能的童靴，都能东拼西凑一个合格的文章。而本文的目的，就给出一个App描述的常用模板。

 

正所谓文如其人，App描述就是一个App的简历，其重要性不言而喻：

 

1 直接决定你的下载转化率。用户在榜单页或搜索结果列表页能看到你App的标题、icon、截图，而有了初步的兴趣后，大部分用户还会点击查看应用描述，而描述的好坏，会直接决定内容页的下载转化率。

 

2 描述的前五行字符更重要。应用描述的字数限制为4000个字符，但内容页默认只展示前5行，约120个汉字（iphone 6s为例），这最开头的120个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。

 

3 未来的Appstore搜索广告，也会检索到你的描述。如果描述写的和App风马牛不相及，很可能有钱也花不出去。

 

描述的要点

 

目的：忽悠用户下载应用。

要点：

1 简洁明了。移动时代，大家不会有心思去看你的长篇大论。标题和截图已经给用户了大致的概念，描述中无需再重复，给出用户感兴趣的细节即可。

 

2 开门见山。使用直截了当的语言，抓住用户注意力，调动起他们想要进一步了解你的App的动力。

 

3 突出特色。市场上存在大量同质化App，随便一个细分领域都能找到上百个差不多的应用，如何让用户觉得你“与众不同”，正是描述需要解决的问题。

 

描述的模板

 

产品的文案撰写，有个相对通用的“FAB”法则，就是即Feature属性，Advantage作用，Benefit益处的法则。而App的描述，也大致可以按照这个准则来写：

1. 一句话描述你的App是什么类型，是游戏、工具、还是其他别的，类似于新闻稿中的重点摘要。典型的如“网易云音乐，1亿乐迷为之狂热的音乐APP” ，“跑酷游戏的鼻祖！超过3亿玩家的超经典跑酷游戏”。

 

2 两到三句话，描述App的最核心的特色，这和1，构成了App描述中默认展示的部分。

 

3 留一个空行。主要是为了更突出上面两部分内容，毕竟大段的文字，往往会很快让读者失去阅读兴趣。留一个空行，也会让主次更分明，也让描述文字阅读起来更顺畅。

 

4 用几个“短段落”的形式，描述App的功能和特色。典型的“短段落”大致就是两三句话，第一句是要点，后面两句是要点的补充描述。本文使用就是“短段落”的形式。在格式方面，可以使用列表的形式，用数字或者“点”开头。或者每个段落前加一个小标题，让结构更清晰。

 

5 一些有代表性的用户评论，行业内的奖项，或者Appstore的推荐。这部分可以独立成段，也可以当做App特色的一部分。

 

6 联系方法，如微博，微信，网站等。

 

典型案例

 

应用类

图1 应用类App的描述例子

 

游戏类

图2 游戏类App的描述例子

 

可以看到，上面两个例子都是本文所讲的典型套路，虽然中规中矩，但完成“描述”的基本功能，还是没有问题的。

 

然后再举一个笔者觉得稍差强人意的例子，如下图所示：

图3 一个差强人意的描述例子

 

这个描述最明显的问题，就是一个段落文字太多，特别是在手机端，显得过于拥挤，估计很难有用户会去细心品味。再者，App描述的第一句话，一般都是给App一个最基本的定位，而这句“首页内容更丰富”，会让从没用过该App的用户觉得莫名其妙，显然对拉新不利。而即使像淘宝这样必备应用，第一句描述也是“…满足生活消费和线上购物需求的软件...”。

 

 效果分析

 

 App Sore的Itunes后台分析服务，提供了应用页面展示次数和购买次数，对大部分App而言，不看App内容页，直接下载App的用户还是少数，因此，我们大致可以用 “App购买量/产品页面展示量次数” 这个指标来衡量App描述的好坏。具体如下图所示：

图4 Itunes中的App的购买量和内容页展示量数据

 

 熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟，要想写出一篇优秀的App描述文案，除了掌握套路外，最直接的方法还是多看一些优秀app的文案。但文无定法，多读多看，突破套路，定能写出更精彩的描述。 

 

 姑婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:ASM 互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决 。

 

App Store ASO优质渠道推荐:

A、业务描述

App Store搜索结果排名即App Store ASO。让您的关键词在App Store排名靠前。

B、优势。

1、高效。上排名速度快。

2、价格优势。市场低价。

3、服务好。定期的投放报告以及策略,让您安心,省事。

C、相关链接

http://www.gupowang.com/zhuanti/3964.html

D、联系方式

姑婆那些事儿2013年开始研究ASO，最近在重新整理相关知识（本月整理为文档，电子书），也可以为大家免费答疑，欢迎大家加下善小玉微信，一起交流讨论。