来源|ASO100情报中心 ID:aso100news

作者| 小安

想必大家已注意到 App Store 关键词搜索指数出现异常的情况了，很多词的搜索指数在这段时间同时下降，而另外一些看起来不那么热的词却霸占了搜索指数排行的前几十位。

「QQ」近一个月搜索指数趋势

美国区搜索指数排行

而这种异常确也影响了各位 CP 的优化效果，于是大家猜测「苹果又调整算法了」，但算法是如何调整的，却又说不出什么所以然。我们利用自身的数据资源分析得出了结论：最近的情况不是修改算法这么简单的事儿。

基本可以确定的是，最近这批热度上万的关键词有其不合理之处，因此将时间范围扩大，选取半年前后（2 月 1 日与 7 月 31 日）热度上万的关键词与之比较。

选取 2 月 1 日的关键词有 17 个：「QQ、QQ音乐、爱奇艺、百度、百度云、京东、快手、乐视、美图秀秀、美团、陌陌、淘宝、腾讯视频、微博、微信、优酷、支付宝」，这些是大家普遍认为热度高的词，为方便描述我们称这些词为「A 类词」；

选取 7 月 31 日的关键词有 32 个：「QQ、爱奇艺、斗地主、浏览器、陌陌、腾讯视频、王者荣耀、我的世界、彩票、传奇、传奇霸业、传奇世界、传奇私服、传奇永恒、大话西游、刀塔传奇、夺宝、皇室战争、卡牌、理财品牌、乱斗西游、梦幻西游、热血传奇、三国、三国杀、手机理财、手游、蜀山传奇、私服、仙侠、一元云购、征途」，剔除前8 个热度本来就很高的词和两个初始热度为零词以方便统计，其余 22 个词是搜索指数虚高的（B 类词）。

1.搜索指数变化趋势

图 1

根据图 1 可以看到：

• B 类词在近两个月的搜索指数持续上升；

• 到 7 月 20 日前后，两类词搜索指数相交，之后  B  类词继续上升，A  类词搜索指数开始下降。

2.搜索结果分析

图 2

通常一个关键词下搜索结果的前几位App 更替越频繁，说明这个词的搜索结果被人为参与地越强。统计 A/B 两类词搜索结果第一与前三的更替次数，并辅以搜索指数和次数进行计算，得到图 2 中的结果：无论搜索结果第一还是前三的App 数量，B 类词均多于A 类词，尤其体现在搜索结果第一的 App 上，前者更替更频繁，即 B 类词的搜索结果中有更多人为参与的因素！

1.根据搜索指数的定义，搜索指数越高，则搜索量越大。而目前 B 类词的搜索指数高于 A 类，即前者有更高的搜索量。

2.我们认为微信、淘宝、微博等 A 类关键词的热度是稳定的，即这些词每天的（自然）搜索量不会在短时间内发生太大的波动，即便有也只是个别词（比如热度及搜索量周期性很强的 12306）。

3.但在搜索量不变的基础下，这批关键词指数却同时降低了，即不同的搜索指数对应的是相同搜索量，搜索指数与搜索量是一个动态的关系。

（注：这里搜索量是一个累计的值）

4.结合第 1 和第 3 条可以推断得出：搜索量并非是搜索指数的唯一变量，还有一个因素影响搜索指数——这个词的搜索量在关键词库中的相对位置——其搜索量超过了越多的其他词，搜索指数就越高。

5.美国区关键词指数也可以进行佐证：

美国区搜索指数排行

搜索指数最高的词同样在 10700 左右，与中国区类似；但中美 iPhone 用户数量、搜索习惯等因素不同，所以搜索量必然不一样。所以搜索指数并非直指搜索量。

6.因此 A 类词搜索指数下降并非搜索量减少了，而是被 B 类词（假量）的搜索量超过了。 

1.此前搜索指数与搜索量的对应关系是很稳定的，但各位 CP 在制定优化方案和预算时要注意，现在这个关系发生了变化，现有的搜索指数带量公式已经不再适用：

（1）近期有很多关键词的搜索指数下降了，但自然搜索量变化不大；

（2）现在与前段时间相同搜索指数的词，前者的搜索量更大，但同样竞争难度也更高。

2.这样的异象可能之前没有发生过，但苹果绝不会坐视不理。既然苹果已经一再地打击假量在（搜索/榜单）排名上的作用；那么在搜索指数上也会类似，这些指数虚高的关键词在一段时间之后必然会有所回落。

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