苹果商店App频遭下架、副标题被拒，推广如何做到精准、安全？

苹果商店App频遭下架、副标题被拒，推广如何做到精准、安全？

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8年前

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来源|阳光伟烨应用雷达 ID:yingyongleida

近期苹果商店动作频频，让开发者不知所措，纷纷高呼史上最严苹果月来临。6月23日凌晨4点，X团旗下13款App同时从App Store 下架， 8月5日苹果商店下架大量App，包括大牌产品XX头条旗下所有App遭下架。众多app下架涉及问题很多，但是下架的最重要的因素必然是锁定在推广的安全性上，你的app还在机刷？你的app还在大规模的积分墙投放（应用雷达在积分墙投放上更注重投放的精准性和安全性）？...众多产品遭下架是苹果在出现竞价广告之际给大家又一次警告，再次给广大app推广者强调推广的安全性。尤其是众多的中小型app，在产品推广初期更要安全的推广自己的产品，慢慢的积攒用户和曝光，那么最为必要的手段就是优化，包括ASO优化、副标题优化、描述优化、评论等等。另外，在做好ASO优化的同时可以适当的投放cpa，带来一定的自然量和榜单下载。

一、副标题又被拒了

近期，很多cp反馈自己app副标题总是出现被拒的现象，应用雷达测试苹果对app的副标题确实逐渐变严，按照以前的标准设置应有标题或者是和上一版本相同的副标题，提交后，却因为标题问题惨遭苹果拒绝，大部分开发者都会收到类似的邮件如下:

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出现的问题主要集中在在应用标题中加入了不当的关键词或者描述语，收到邮件后你看完自己的副标题n遍之后，还是一脸懵逼不知道出现什么原因，然后在6月份WWDC期间苹果发布的审核条款可以解释出现的副标题被拒问题：

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因此，在优化副标题的字数的同时，尽量避免副标题出现关键字堆砌现象，选出的关键词应该具有以下特点：

1、与产品相关；

2、核心的高等权重的热词，方向词为主；

3、能够大大增加热词覆盖；

4、避免在副标题里面出现竞品词。

所以，在优化副标题的时候可以围绕这四大特点，在副标题中增加与产品比较核心的关键字,用来蹭量,提高产品曝光,避免被拒问题。

二、描述和评论不要忽视了

目前来看,竞价广告已经在美国测试了2个多月的时间；而在此期间，苹果市场经常出现各种问题,这也有可能就是为竞价广告的来临做好的一些准备工作，那么在竞价广告中排名当然是cp关注的焦点，然而影响搜索广告排名的因素主要包括两方面：相关度和出价。

在苹果搜索广告竞价系统中，可以简单理解为“相关度 * CPT单价 = 搜索广告排名参数”。相关度，主要与应用描述、关键词和广告投放效果(点击率、安装率等)相关；CPT单价，即应用开发者为用户每次点击广告所付出的最高价格。其中，相关度的高低主要由“元数据”和“用户行为”所决定。元数据，即Metadata，主要与App名称、标题、关键词以及应用描述等相关。应用开发者提高对元数据的优化能力，便可提升竞价搜索广告的相关度，进而可提高APP在某个关键词下的排名。

用户行为，主要指用户点击竞价广告的后续行为，如点击率、转化率、留存率、活跃度等。这一因素尤需引起应用开发者的重视，因为苹果对于用户体验的关注度相对较高，如果某APP的上述用户行为指数为0，苹果官方甚至会强制停止该广告投放。因此在投放的时候可以站在用户行为的角度上，在描述中增加核心关键词。

近期大的app出现的问题，应该让众多cp深思一下，不要让自己的产品陷入被下架境地，目前苹果市场对副标题的审核加严，那么后期又会加大那一方面的审核力度呢？在苹果竞价广告来临之际这都是一个迷；然而在推广的过程中只有精准、安全的推广才是王道！做好ASO优化，做好副标题优化，做好描述优化,...!最近很多CP反应产品下载有不同程度的下降，大量机刷产品被苹果清理，诸多迹象表明苹果正为即将到来的广告搜索系统铺平道路，应用雷达后期也会及时更新苹果动态！

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