来源|恒聊运营 ID:hengliaoyunying

作者|张恒

里约奥运会正如火如荼地进行，面对这个超级大IP，很多微信大号都在不停借势。“段子手白岩松”、“孙杨霍顿事件”、“傅园慧表情包”更是刷遍朋友圈。但是，同样是跟进热点，为什么别家的文案就是10万+，而你写的阅读数却羞羞哒。

接下来的十几天，奥运还会爆出更多的热点，那些借势热点成功迈入10万+行列的文案有哪些值得借鉴的地方？有没有一个大致的框架可以套着写，然后你也能做出爆文呢？

有一篇借势“傅园慧表情包”的文章，阅读高达几百万。俗语称，管中窥豹，可见一斑。下面，我来具体分析这篇文章的大体框架，希望可以给你带来一些思考：

标题：

《如果宁泽涛是游泳界的一股清流 那傅园慧就是一股泥石流》

这篇文章发自公众号”脊梁in上海--印济良“，从发布出来开始，短短几个小时，阅读数就突破了200万。

该文案共由4个要点组成：

简要介绍：傅园慧为什么成为表情包

1. 首先用简短的一小段话介绍了时间、人物、地点和表情包的来由

2. 接着插入3张傅园慧接受采访时搞笑表情gif动图和5张搞笑表情细节静态图片

3. 用对话的形式，写出了采访中让记者懵逼的一段对话，

4. 用gif动图再次着重体现这段对话

5. 插入原版采访视频

主要通过简短文字、静态图片、动图、视频，生动表现傅园慧成为表情包的来由。

开始深扒：傅园慧其实平时就很逗比

1. 用一小段文字介绍她为什么逗比

2. 接着举了她是段子手的4个小例子，“傅园慧泳衣太紧，谈疼了自己”、“接受采访的一脸不正经”、“看队友冲刺时的激动”、“站在领奖台上的与众不同”，

继续深入：傅园慧就是一个大写的段子手

1. 简短介绍为什么说她是大写的段子手

2. 列举2个傅园慧平时接受采访时的搞笑问答，穿插傅园慧表情包
   

表明立场：不管怎样，我们都喜欢傅园慧

这么一个可爱、搞笑的姑娘，小编爱她，你们爱吗？这个立场，算是最后的感情升华。

以上是这篇阅读数超百万的文章的大致行文思路，然后我看了新闻哥借势这个热点的文章，大同小异，只不过它把深扒的环节，选择的是傅园慧的微博。而视觉志切入的角度不同，是写傅园慧搞笑背后励志的故事。

综合一下，我们就可以得出一个基本的借势热点人物的写作框架：

这只是一个大致的思路，在行文过程中，要做到逻辑清晰，分成几大点，对人物进行多方面展示（在公众面前、在媒体面前、私底下、社交账号上等），紧扣主题，用以丰富自己的观点。内容要图文并茂，（图片、动图、视频）等，最后要表明自己的观点，让粉丝产生共鸣。

当然，和正文一样重要的，还有标题。

此文标题《如果宁泽涛是游泳界的一股清流 那傅园慧就是一股泥石流》：

加入了话题男神宁泽涛，与傅园慧形成对比，毫无疑问，容易引发读者好奇心。标题一定要多琢磨，很多人都是内容花了几个小时，标题几分钟。这样阅读数肯定就不行了。不要让好内容毁在了标题上。（至于怎样取好的标题，我今后会详细聊聊）。

这段时间，肯定是爆文频出，多收藏几篇，分析，借鉴。有了大致框架，一定要速度跟进。不过，同样都有驾照，但是老司机开车就是稳当。新手上路，即使知道方法，也会容易出乱子，都得经历这个过程，加油。

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