来源|猎掌门 ID:liezhangmen520

其微信公众号宋小君，主打原创爱情故事和情诗，从豆瓣到微信，自带IP属性不定期内容放送，拥有一批忠实粉丝，公号活跃度极高。

在以鸡汤、方法论充斥的朋友圈里，主打爱情故事和情诗的公众号会不会显得过于清淡？

猎掌门记者专访人气作者宋小君，探讨这股清流背后，宋小君如何从小众印记形成大众鸿沟，摆脱传统意义上文艺类账号无法变现的窘境。

一、做鸡汤里的一股清流

宋小君这个名字走进公众视野，豆瓣当属发源地，微信野蛮生长时期，宋小君的主阵营还在豆瓣。正式运营从去年年初开始，所有粉丝受众里，70%女性，男性仅占30%。

宋小君解释说，除了微信，豆瓣微博上整体也是这样一个比例分布，“因为爱情故事，还是女生多一点，塑造的人物和故事，吸引的是女读者。”

1.为什么从情诗写起

在1000多万微信公众号里，以诗歌内容见长的个人运营者寥寥无几。为你读诗、诗词天地这样被人熟知的诗词类大号，也不以原创现代诗内容为主。

宋小君本人的写作道路，历经了初中时代的黑板报、铅印时代杂志上的白纸黑字，到现在网络时代屏幕上的自由生长。

【瞧瞧我轰然洞开的情窦 节选】

谈到为什么写情诗，宋小君称属于个人偏好，是擅长并且喜欢的一种表达方式。在市场上越来越同质化的鸡汤文里，爱情故事和情诗的内容更像鸡汤里的一股清流，“很多个人号其实很容易绑架人，会让人只忙于写东西，眼界很难开阔，因而产生同质化内容，对作者本身是没有帮助的。”

2.不取悦读者的心态养成

对于读者和市场的偏好，宋小君认为很难抓到也没有必要去抓，他用了一种很妙曼的文字来描述写完作品后的状态。

“我觉得有时候写的故事放到网上去就是一种放生，我放生到了互联网，然后它就在游啊游，不死不灭，后来突然有一个人看到了这条鱼。可能今年看到的人也有，十年之后看到的也有，它成为一种穿越时空的东西，我写的东西放过去，它会流传，多久我们不知道，但是它可能会一直流传。一个人、两个人看到了它，故事里面看到了自己。这也是为什么很多年以后还会有人看老电影，总有人17岁。”

3.保持温和的文字写作

网络化时代拉近了读者与作者间的距离，信息的即时反馈也成为影响作者创作很重要的因素。

在面对褒贬不一的反馈时，宋小君所最为坚持的是保持温和的观点，“愤怒会激发创作力，但我一直追求比较温和的观点，因为一旦涉及情绪，文字就没那么好了，不能把这种发泄到文章里。”

二、如何让受众产生黏性

互联网时代，爱情故事充斥屏幕，现代诗的小而美又显得窄众，如何让粉丝在信息过度的时代下产生黏性，比起一般重度垂直的公众号显得更为艰难。宋小君总结了自由创作背后所产生的价值规律。

1.重度垂直

2.个人IP属性树立

3.情感连接

有着一定个人书籍诗集积累的宋小君，微信公众号初期保持日更高频。一段时后，随着原创压力的增大，开始周更或一周两到三次，“后来我也思考，天天写其实会绑架自己，会为了迎合读者去生产内容”，这种强迫本身，对读者和自己都会有伤害，“那就不如单纯一点，随我的心情，今天有灵感了就发一下，没有的时候和大家说两句。”

而这种调整和偏向，也能让读者意识到这是一个更加偏向于个人化的公号，这种垂直和个人化，也让宋小君在粉丝基数相对较少的情况下，有着极高的忠诚度和互动率，“个人化更多以后，大家的依赖感也会更加强烈”。

在塑造个人IP时，宋小君坦言起初并没有这样的意识，更多的是作品和读者的反馈在完善一个人格化的作者，不那么正经。有趣、随性、理想化、独立且自我，这样一些带有浪漫色彩的标签逐一体现在宋小君身上。

读者所强化出来的标签色彩，对宋小君的写作过程也产生相辅相成的作用。“我对自己的定位是恰好一个写字的人，写些东西给大家看。而读者的反馈机制其实是会刺激写作本身，因为偷懒的时候会想着那里有一批人等着，潜意识里会催促我去写东西或者思考”。宋小君把这种和读者之间的关系比喻为“男人长大后的玩具”，把这个账号的粉丝看成一个整体，“他们是你心爱的玩具也好，女朋友也好，会有一些东西想要跟他去分享”。

这种以情感连接的方式，也使得账号整体增加速度缓慢，粉丝相对忠诚稳定。

三、灵感来时正好坐在桌旁

如同广告创意，源源不断的诗歌、故事创作也需要大量灵感来源。问及如何保持这种持续的创作，宋小君的方式显得很务实。

1.长期练习，把写作变成一种生活方式

2.保持深度阅读习惯，看纸质书

3.注重观察生活细节

而写作本身是一件艰苦的事情，能够达到高产的基本原则，是需要付出很多努力的，“我经常写的一句话，灵感来时你正好在书桌旁坐着”。

四、个人化IP的变现方式

1.故事化电商

虽然不完全依赖于微信公众号盈利，但宋小君本人也并不排斥用公号做电商变现。

比如自己作品的话剧票售卖，《玩命爱一个姑娘》定制化T恤，包括一些气质相符的商业广告，在不伤害账号的情况下，也会时常发一些。

除了这些通常提到的微信公众号变现的四种方式：高级软文，故事化电商，情报+社群，非虚构写作。

宋小君最主要还是将微信作为发布平台，服务于IP孵化

2.衍生垂直公众号形成矩阵

除了宋小君个人号，宋小君和两个大学同学合伙创立的梦生工作室，旗下包括以短片为主的“深夜放映厅”，文摘类“美文日赏”，专业号“版权运营”，同步拓展各大平台通道，以小说改编、推广，孵化作者IP为主要业务，做电视剧及电影。

寻找并签约优质原创文章作者，逐步打造自己的原创内容培育基地，通过不断培养新作者筹备书籍合集。

而公号背后所依附及签约的作者，通过公众号平台发布原创内容，使读者和作者间产生情感连接，后续通过影视改编、漫画、游戏等继续开发，完成IP孵化。

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