• 公众号
    微信扫一扫关注
    姑婆那些事儿公众号
  • 投稿

    投稿邮件请发送到

    tougao@gupowang.com

水深火热的七月!苹果搜索算法到底有那些巨大调整?

7 个月前
898 0

273b6340.jpg

来源|文公子ASO ID:AppStoreOptimization

作者|文公子

 

八月在滴滴收购Uber中国的重磅消息中到来,强强联合成为2016年移动互联网的趋势,抱团取暖。这一点,对于ASO行业来说又何尝不是。

ASO行业从业者可以分为三类:

第一类是渠道商,包含微信积分墙渠道商、真机商和机刷商,微信积分墙代表渠到商有应用试客、钱咖等,真机商有易连飞宇,机刷商有掌上云集、筑巢等;

第二类是工具商,例如App Annie、ASO100等;

第三类是ASO媒体,例如鸟哥笔记、文公子ASO等。从业者为了形成有效的闭环,会往上游或下游扩张,例如最近在Chinajoy炒的较火的七麦科技,就是先有微信积分墙,后有ASO100工具,通过工具吸引B端客户并建立初步信任,在通过微信积分墙的投放消耗实现变现。


回归正题,2016年对于苹果和ASO从业者来说必是惊心动魄的一年。

年初2月份,苹果搜索基础算法调整,由搜索点击产生效果变为搜索下载;

5月底,苹果宣布在App Store加入竞价广告,从此拉开了苹果算法多变的序幕,也进一步加强对违规App的惩罚力度;

6月上旬,榜单算法调整,白号对榜单从此不产生效果,从源头终结了疯狂刷榜的怪状;

7月,似乎让人更难以忘记,苹果账号注册的成功率大大降低,应用审核变严,清榜、除词等惩罚力度加大,关键词热度一再降低等。

今天,文公子就个人观察分析的结果与在阅读的各位同步,如有分析不对的地方,希望不吝赐教。


苹果账号注册成功率降低

ASO操作分为基础型ASO优化和干预型ASO优化,基础型ASO优化主要是通过操作标题、关键字标签来提升关键词的覆盖数与排名,icon、截图、描述等优化也属于基础型ASO优化,重点在于提升购买转化率;干预型ASO优化主要是通过苹果账号的定向行为来达到榜单排名提升、关键词排名提升、评论数增加等。所有干预型ASO操作都是基于苹果账号(Apple ID)实现的,通常我们说的微信积分墙、真机与机刷,都是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而到达定向效果。7月下旬,苹果工作人员从账号注册层面入手,掐断账号注册,一旦新注册账号跟不上,意味着产品无法长期进行干预型ASO优化,最直观的表现就是机刷产品没量了,需要换马甲刷。


在历史文章中有讲过,苹果账号操作具有唯一性,就是一个账号只能对一个产品操作第一次有效果,后续的其他操作都没有效果。有张很经典的图跟大家再同步一遍,苹果算法历次重大调整。

640.webp (5).jpg

注:ASO业务中搜索词的搜索、展示、下载对于账号的要求均是一次性的。即:相同苹果ID的多次搜索和下载不能影响ASO词下应用排名,账号具有唯一性。普通账号就是白号。

 

App提交审核趋严

最近很多CP在提交应用审核时被拒,主要原因是标题中含有关键词或竞品词。 另外,马甲提审通过率下降。

640.webp (6).jpg

第一个问题的解决方式是在第一次提审时精简副标题,切忌加入竞品词,字数控制25字以内;如果出现第一提审因为标题问题被拒,第二次提审时应该尽可能将副标题凝练,控制在15字符以内。第二个问题的解决方式通过不同开发者账号提交,切勿两款产品间使用相同的App Bundle ID,因为苹果可以通过App Bundle ID逆向找到Apple ID。


苹果惩罚力度趋严


清榜对于很对CP来说已成为常态,敢操作榜单的,基本已经做好产品被清榜的准备,因为操作免费榜的80%产品都会被清榜,付费榜的清榜率也高达近30%。苹果对榜单惩罚力度又趋新高,近期又操作榜单的朋友可以慎重考虑下。

640.webp (7).jpg

最近,另外一抬头现象是产品在操作付费ASO时,有不少产品的关键词被苹果清除,即该关键词搜索下无自家产品。原因在于苹果人工干预,判定该关键词存在违规推广。目前该占比非常低,但出现这种惩罚现象,操作付费ASO时的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的词想重新恢复,并没有很好的解决方式,需要等一段时间,类似清榜一个原理。


关键词热度降低


7.22日开始,陆续有不少关键词的热度持续降低。热度主要与搜索频次成正比,搜索频次越高,热度越高。热度降低主要有两种可能,一种是搜索习惯改变,该词的被搜索频次降低,热度降低,属于正常现象;另外一种是该词持续被刷,热度却持续下滑,基本判定为苹果人工干预,苹果在数据查询时发现该词有大量被恶意操作的搜索频次,清除搜索频次,直接体现就是热度降低。现在常见的现象就是后者,人工干预清除虚假热度。

B710.tmp.jpg

写在后面的话

ASO行业已从蓝海直接进入黑海,行业乱象丛生,渠道、工具、媒体各自雄踞一方,传统广告公司也强势介入该领域,逐名逐利,传播误导性言论,最终填坑的还是CP,说多都是泪!


姑婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解

 

 

收藏

898

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
10

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了