作者丨边轶袖

来源丨边铁轴

一、确定写作目的

你写了一篇文章，可这篇文章背后的目的是什么？

不同类型、不同时期的公号，写作目的是不同的。

比如按时期划分的话，刚刚起步的公号，要做的事情就是传播，即最大限度的提高转发率。

这时，提高转发率就是你的写作目的。

其实写作目的无非就几种：传播（转发率），阅读（打开率），涨粉（净增粉丝数）。

【Ps.热点借势不能算作写作目的，它只是达到目的的一种手段】

转发率、阅读量、新增粉丝数等等这些数据之间有时是有连带关系的，但不是任何情况下都有连带关系。转发率高，不代表阅读量就高；阅读量高，也不代表就一定有粉丝的增长。所以，根据写作目的不同，数据上也会有主次之分，这段时间我们要注重转发率，过段时间我们更看重粉丝的增长，但因为数据间的连带关系，我们又不能太片面，必须把数据看全面。

所以，搞清写作的首要目的，是我们最开始要做的事，非常重要。

二、选择传播渠道

每一篇文章的诞生，都伴随着欣喜、激动等情绪。你视它如宝贝，希望更多人看到这篇文章，这会让你有成就感，这篇文章也算不辜负了你的期待。

但如果仅仅是好内容、好产品是不足以广泛传播的。花钱、出力，起码要有一样。不管是哪样，都是直接或者变相的推广。

有人问，什么是推广？

推广，就是利用不同渠道，不断扩大传播。

推广的渠道不同，适合的文章也不同。比如豆瓣上适合发一些情感类文章，但如果把这类抒情文章放到知乎上发布，效果就差强人意了。这是几乎不需要花钱的推广方式，有人力即可。如果你想通过微博推广，目前来说更多的就是砸钱了。

所以，在撰写内容之前，你需要事先选择好推广的渠道。其实二者的顺序在某些情况下也可颠倒过来。至于这两个步骤哪个在先哪个在后，要视具体情况而定。

三、撰写内容

撰写内容又可细分为3步：写作前（构思文章），写作中（三点要素），写作完毕（校对、优化、调整）。

1、写作前的构思：

▷ 确定目标人群

目标人群的年龄？性别？地域？购买能力？…

比如百合网实体店的目标人群主要是25-35岁的一线城市女性，有明显相亲意向，经济条件尚佳。

目标人群确定了，文章的风格和调性就出来了。

这类人群当然偏爱情感类文章，但她们更喜欢看实用性的情感类文章而非鸡汤段子或者是闲扯淡的情感文。

▷ 公号与用户间的平衡

公号的目标人群希望看到什么样的文章？

公号想要发什么样的文章？

我们需要在这二者之间做一个平衡。

比如公号这时有个活动要推，但是用户好像对这类活动不太感冒，怎么办呢？

可以调整一下活动的引子，或者把活动放到不起眼的位置，不要影响用户体验，有很多手段。

▷ 关键词汇总

二者间做了平衡之后，下一步就是确定关键词了。

还拿百合网实体店的例子来说吧，很多人以为实体店的目标人群既然是单身，肯定对单身这类词汇特别敏感，那标题中最好包含“单身”等关键词吧？

并不是。根据后台数据显示，实体店的目标人群更加偏爱点开标题中有“婚姻”等字眼的文章。

【除了关键词，标题的句式等等也很重要，疑问句式的情感类文章就很吸引人。】

确定了关键词，标题、内容、配图就都要围绕关键词展开——

标题中一定要包含关键词；

文章内容要围绕关键词展开，不要跑题；

配图有时不容易找到相关性非常强的图片，但也不能随便放两张图就算完成任务了。宁可只配头图，文章内容中不穿插图片，也不要为了插图而插图。

2、写作中的三点要素：

▷ 创意：创意不分形式，你可以很惊艳，也可以娓娓道来。文中哪怕有一个观点，一句话令人眼前一亮，就可称作创意。

创意的种类有很多，比如我自己总结过的各种联想法，静物联想、文字联想……有时间我会专门写一篇关于创意的文章。

创意的产生，一个是多积累，另一个需要有丰富的想象力。但如果想把创意跃然纸上，逻辑能力也是不可或缺。

我平常产生创意的方法是：在一张纸的中间写好关键词，然后联想到了哪个词，哪句话，也都写在纸上，最后你再看这张纸，围绕关键词的种种想法都产生了，再从中选取合适的点子即可。

▷ 逻辑：写文章要划分段落，有各种叙述方式，不能乱写一通，过于随心。毕竟你不是在写日记，你写的文章是为了给用户看的。

锻炼逻辑能力的方法有很多种，最简单的就是多做小学初中的理科题目。

▷ 真诚：新媒体文章不需要过于华丽的词藻，因为你是面向一般大众的，大众看你的文章不是为了做阅读理解，所以真诚一点、落地一点，让一般人看懂即可。

3、写作完毕后，校对、优化、调整。

一定要检查错字，尤其是标题，千万别写错字！内容最好检查两遍；然后看看哪句话的字眼可以再抠一下的；最后调整下排版，一篇文章才算真正完成。

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