来源|微号推 ID:weihaotui

事件营销当中，所借力的就是自带流量爆点的热门事件。

一是因为热点事件本身就是一天或是几天中人们关注的，谈论的焦点。

二是因为热点事件可以促使流量产生自主的搜索行为。

这也是为什么很多品牌在进行网络推广的时候，热衷于进行事件营销，就是借助热点形成网络热点旋涡。

网络推广的套路都是固定的，就是打造诱饵去引导用户关注，以达到推广引流的目的。

利用热点事件推广引流的事件营销，其实就是将热点事件素材作为诱饵，通过软文，视频，图片等形式来引流推广。

也就是借助热门事件的高人气往自己身上揽。

举个例子，去年刷爆朋友圈的“人贩子一律死刑”，这个大家应该都看过吧。

咱们先暂且不去讨论这个营销行为是否成功，是否合理，是否合乎道德，这个先暂且搁置一边，我们只是单纯的去讨论这场营销的原理。

这场营销，他们选择的传播平台是以微信为主。

内容选材上，他们选择的就是关于贩卖儿童的热点新闻，以其为诱导，进行一个倡导“人贩子一律死刑”。这个就利用了情感营销，利用大众对于人贩子的深恶痛绝，对于被拐儿童和家庭的同情怜悯，对于保护孩子的心态。

乍一看，给这一场营销行为还披上了有人情味的外衣，之前的热点只是热点，但是真正引爆朋友圈的却是情感营销的使用，因为人们都是情绪化的动物。真正跳动起人们的情绪，是推广引流成功的基础。又如，之前的王老吉。2008年汶川大地震，是每个国人心目中的痛。王老吉在地震之后，豪捐一个亿，也获得了人们的纷纷好评。不过，王老吉也顺理成章的营销了一把，从而大获全程。

从2008年5月18日开始，网络上疯传一则帖子：《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》。帖子中写道：“不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉!支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”

这个帖子被四处转载，点击量超高，还有了各种口号如：“一捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”等口号，从而引发了多地抢购王老吉等连锁反应，瞅瞅当时的报道和通稿：

这场让王老吉顶着爱国者光环的营销策划，直至今日都发挥着作用。

有的人会说，艹，这有什么好学习的?多可耻，利用地震等来炒作，发国难财啊，这种利用人们的情感作秀的是下作的等等。

一千个人心里面有一千个哈姆雷特，没有任何事情，没有任何人可以做到百分之百好评和面面俱到。

这连耶稣都无法做到，好吗?人和事，其实都是毁誉参半的。

关键是，我们要思考，在进行网络推广和宣传的时候，如何在合理合法的情况下得到性价比最高的效果呢?

就拿咱们看比赛来讲，一场精彩绝伦的比赛一定是双方势均力敌的，比分焦灼，战况激烈，结果不确定的。就好比拳击比赛，上来一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪挠心。

而这也就引出了我们在做论坛营销等网络推广的时候的一个原则，即：争议性。

热门事件固然有话题性，但一是热度维持时间很短，二是由此推广引流的粉丝太过“速食性”，粘性极差，根本谈不上什么忠诚度和变现。

所以，热门事件营销成功的根本其实就是在于你结合情感营销，调动起人们的情绪，将热门事件的话题性升华为争议性，后者的效果实在是好太多了。

总而言之，热门事件可以引流，但是如果孤立的使用热门事件，想要获得好的，有效的推广引流效果，基本上是在做梦。当然，如果你是做流量站的，只看中流量数量的除外。

如今已经不是流量为王的时代，谁也不希望自己的粉丝来得快，走得也快。

要想回答这个问题，绝对不是三言两语就可以说完的。因为它涉及了很多方面，限于篇幅，time只在这里说一两个要点：

选择热门事件，大家可以借助百度搜索风云榜等榜单来进行选择。但是，之前一定要结合你的推广诉求，推广的品牌，平台，产品等来类推。

一方面我们要尽量选择那些能够引起人们深刻情绪反应的热门事件，如爱国，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危机感等。

就拿最近的南海仲裁时事件，牵扯着国家和民族利害关系的，绝对是人们都关心的。所以你也可以发现，很多品牌，自媒体，包括名人都通过此事件来进行了品牌营销。

另一方面，我们选择的事件背后的属性要和你推广的品牌，平台，产品的属性相契合或是可以类推的。

比如，time有个学员是做自我提升，自我成长类的公众号的，他就可以这样选择热门事件。

例子导图1：

又如，经常会有富二代，土豪开着豪车摆地摊，送外卖等新闻，这种热点新闻也可以进行类推：

利用热点事件操作事件营销，绝对不是说你可以偷懒，从网上直接复制内容，然后弄个关键词局可以了。

要想你的推广效果好，动脑子和用心是必须做到的。

就像上面的例子导图，一种你可以通过系列软文来进行软文营销，这个效果最赞。另一种你可以通过短视频或是GIF动图的形式来呈现，也不错。

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