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今日头条的产品新动作:头条问答与“跨平台原创维权”

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来源|三节课 ID:sanjieke

作者|贺乾明

本文由三节课官方出品,作者三节课实习生贺乾明,指导人为三节课发起人黄有璨。

三节课是首家互联网产品主题学习社区,提供最系统的产品 + 运营课程学习,定期出品有深度的产品观察 + 评论。

如需转载,请联系三节课微信公号(ID:sanjieke),并注明出处。


说起今日头条,最近它可真是动作话题不断。在上周,今日头条CEO张一鸣还对“腾讯将以80亿美元收购今日头条的传闻”进行了回应,在内部邮件中称:

有位同事郑重地跟我说,他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。我当然也不是,我创立公司,才不想成为腾讯高管,躺在QQ和微信大树下模仿别人,这样多没意思。


如此底气十足的回应,当真令人侧目。


正好,本周我们在查看各大产品有何最新动态的时候,也注意到今日头条上线了两个有趣的功能。所以,今天我们就来聊聊它。


一、头条问答


在分答、值乎火起来之后,“问答”类产品再一次成为了一个潮流。


7月11日,丁香医生上线了“来问医生”,做医疗行业的付费问答产品。


7月12日,脉脉推出“业问”产品,做职场中的付费问答产品。


7月14日,今日头条更新了5.7.0版本。其更新日志中提到:“问答频道全新改版!快去顶部频道找到「问答」与几千万网友分享知识吧!”


或许有人早就知道,今日头条也在做问答了,不过是免费的。


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按照我们可以查到的资料,今日头条的问答最早出现在App中却是在今年3月12日发布的5.3.6版本,但上线后的“问答”隐藏得很深,基本要在第三级菜单下你才能找到它的存在。


而问答网页版的上线时间是4月7日,网页版上线后,今日头条官方向头条号作者推送“头条问答“平台正式上线的通知,具体如下:


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按照今日头条官方的说法:

“头条问答”是其推出的协同创作工具,头条号作者们可以在这里分享自己对某领域或具体问题的经验和见解,优秀的回答有机会被推荐上头条。团队会主动向活跃的回答者发送问题邀请。


如前所说,头条问答藏得又深,目前所有的问题提问还不开放给用户。可以看得出来,对于问答这个产品,头条的态度是比较谨慎的,采取了“先收后放”,缓慢开放给用户的策略。


对于一款有UGC逻辑的产品而言,这样的策略是比较合理的。既可以控制内容的质量,不至于让很多用户在产品体验不完善的时候受到打扰;又可以慢慢培养起来一部分用户对该功能的感知和使用习惯。


直观上感觉,“问答”也许会是今日头条的一个比较看重的产品功能。因为一直以来,头条作为一款依靠算法推荐内容资讯的产品,与用户间的互动逻辑始终都是“单向”和“一维”的,即头条推荐内容,用户消费即可。这样的关系,决定了用户往往更多只会把头条当作一个工具来看待。


但,假如头条可以凭借自己的流量、算法等,真的可以把“问答”做起来,也许这会成为头条的一个新的突破口。至少,一旦成真,用户对于头条的黏性、忠诚度、在线时间等数据可能都将会大幅上升。


且,头条还可能由此而第一次在自己产品站内拥有了内容的生产能力。


当然,头条问答目前即便已经可以加入了顶部导航,位置和推荐也还很弱,后续走势如何,还有待我们继续观察。


二、原创作者维权


7月16日,今日头条邀请三节课开通了“原创保护”功能。


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原创保护这个功能,对于很多微信公号的运营者而言,已经算不上新鲜了——众所周知,微信早就已经在去年率先开通了原创保护功能。


但是,就微信而言,他们的原创保护的范围仅仅只能在微信公号生态中有效。


换句话说,如果我在微信公号里看到了你的一篇文章,想把它转发到我的公号中,这个微信可以监测到并会采取一些措施(比如强制转载内容从标题到内容都与原文一字不差);但如果我是在微信公号中看到了你的一篇文章,现在我要把它转发到网站上,微信就无能为力了。


而头条号的做法和微信公众平台不一样,从头条站内的说明来看,头条号是与维权骑士合作,通过监测来发现是否存在有抄袭嫌疑的文章。头条号的作者在发布文章的过程中,如果选择了原创保护,那么文章发出后,维权骑士一旦发现有抄袭的情况发生,那么头条号的作者就可以在自己的后台看到详细的被抄袭情况,包括在哪个平台,是谁,抄袭了哪篇文章,还有那篇抄袭文章的链接。


一旦发现抄袭,头条号作者可以选择是否要求对方删除内容,甚至可以要求对方索赔道歉。当然,由于头条号系统本身会消重,雷同的文章不会获得推荐。所以这些维权功能更多地是针对其它平台。


就以上周五三节课发布的《一款“约炮神器”的走红与洗白》为例:


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关于具体的用法,由于我们也刚刚开通这个功能,不好多说(tu cao)。


但今日头条号称这个功能是全网维权,我们也做了一些测试。


比如,当我们去某引擎搜索这篇文章的时候,结果是这样的:


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全网中未经许可发布的网站其实不少,但头条的“原创保护”都没有检测出来。


此外,目前头条号的白名单功能与号称的“全网维权”也还有点差距,目前来看,头条号“白名单”能添加的平台也就只有微信、头条号、一点资讯、天天快报、UC头条号等。(如下图。)


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当然,如果作为第一个版本来看,做到这个程度也算是不错了,至少确实在互联网内容平台中第一个实现了可以让作者进行跨平台进行内容维权,也算是非常坚实的一步。


原创作者维权”这一功能的背后,事实上仍然是对于优质内容生产者们的争夺。背后折射着的,是各大内容平台对优质内容创作者的争夺正在愈演愈烈——如果你也是个知乎专栏作家的话,你会知道,也是在上周,知乎专栏也上线了一个叫做“授权转载”的功能,其背后主打的逻辑,也是对于原创内容的保护。


众所周知,就内容生产者而言,最痛恨的莫过于自己的内容被人抄袭,成果被人窃取。所以对于内容平台来说,能不能在内容版权保护方面提供给内容生产者更多便利,是会关系到内容生产者留存的重要因素。


从这个层面来看,“版权保护”可能会和流量、广告分成等一样,成为吸引原创内容生产者的重要砝码。


以老黄的观点《为何“直播”和“内容”在2016年会成为现象级的行业风口?》来看,这么多巨头与新秀对内容的争夺战,可能才刚刚开始。


从问答与维权这两个方面,我们也许可以对今日头条的内容战略得到一些较为清晰的感知,很显然在内容竞争中不会落于下风。


此外,今日头条坐拥4.7亿用户,几十万的内容生产者,配合自己强大的资讯抓取聚合能力与算法推荐机制,借以极有前景的发展方向。今日头条的发展或许会更加不简单。这些可能就是张一鸣的底气所在吧。


最后,严正声明,由于本人仅为三节课新晋的小鲜肉实习生一枚,思考和观察难免存在偏颇局限,还望大家多多指正。


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