苹果竞价何时到来?规模发展将会怎样?在上一篇苹果竞价十大预言里,我们提出只需2年苹果竞价广告市场规模将达到200亿,但如此大的规模需要一个发展周期,我们对这个过程的演变进行了解剖。

根据苹果官方信息披露,App Store的竞价广告只会在iOS 10系统里有效,而iOS 10不兼容iPhone 5以下的型号设备,所以苹果竞价广告投放到的iPhone设备将都是iPhone 5及以上型号。

图:iOS10可安装机型不包括iPhone4/4s

从iPhone的全球销量数据分析,iPhone在大中华区的销量约占据苹果全球总销量的37%,美国区占比35%,其他地区市场为28%。从这个比例可以显而易见,中国已经成为全球iPhone用户最多的地区,并且是销量最大的地区。

图:苹果iPhone销量地区分布比例

目前大家都在等待9月的苹果发布会,期待着iPhone 7和iOS 10系统的正式到来,而苹果搜索竞价广告也很有可能就是在9月发布会上正式推出。

按这个时间点计算,发布会之后,美国区的iPhone 7用户和iOS 10升级用户将会看到竞价广告,这规模将随着iOS 10的普及而逐步壮大。

中国区的竞价广告预计会在2017年年初推出,离iOS 10的发布将会有3~4个月间隔,届时中国大部分iPhone用户已经完成iOS 10的升级,所以当中国区推出竞价广告的时候,发展轨迹将会是直接爆发,而不像美国跟随iOS 10普及有个增长的过程。

随着iOS 10在全球的更新普及和iPhone 7的销量走势,接触到苹果搜索广告的人会越来越多,竞价排名的效果和竞争程度也会越来越激烈。当市场的投放预算增长,关键词价格就会水涨船高,当价格高到一定程度又会回归该有的价值,那将是一个资金和经验的持久较量。竞价排名的最好进入时机就是iPhone 7的销售期,因为用户刚买新手机后是App Store使用率最高的时期,而目前分析师预测iPhone 7肯定要比iPhone 6s卖得好,这对竞价广告的发展也是有利的。

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