来源|猎掌门 ID:liezhangmen520

昨天,小编的老板静静和家长帮项目总监杨俊洋洋洒洒的讲完了课——猎掌门新媒体精英孵化计划。原计划80人的北京站课程,最后在望京洪泰空间满满当当坐了134个人。

连续两天的课程结束后,小编满心欢喜美美满满的回家休假。

万万没想到,就像新世相无法带你逃离北上广一样,作为小班的小编,也无法逃离学员们的声声呼唤。

“小寒,你最美丽无双了,能不能给我课程的ppt啊”

“你们这次课程真是太充实了,要是能给我们ppt就更充实了”

“坐等ppt。。。”

“我们非常看好你们噢,ppt也做得超赞,能不能e-mail我一份”

小寒低头沉思三秒,为什么大家要通过不断强调事实来贿赂我呢*&#￥%&*@#(内心呼啸而过的乱码……)

不过,为了能睡个好觉,美丽无双的严小寒决定整理部分精华板块课程附带ppt送给所有人~

【课程板块过多,小寒选取标题这块做文字整理】

以下为猎掌门创始人王静静部分授课文字整理。

一、什么是烂标题

在修炼好标题之前,首先让我们来看看什么是烂标题。不好的标题大致归为以下6种。

1、平淡而闭合

《免费这张牌怎么打》

《传统渠道如何玩转粉丝经济》

《运营工作的方法和技巧提升》

《一个成熟的人要有的8个品质》

这种闭合式标题,一句话就是一个观点,但是观点又不是很强烈,很难引起人们的情绪调动。

2、恐吓而浮夸

《男子河边抓到蚂蚁,接下来一幕我惊呆了》

《昨日一家12口惨遭灭门,真凶竟然是..》 说的是老鼠一家..

《有孝心的请转发,不爱父母的就不要转了》

这样的标题,对人的情绪冲击很大,一种是恐吓一种是浮夸,两种给人的感受都不够正向,点进去以后又有受骗的感觉。这一类的标题也是不能用的。

3、欺骗与常识性谣言标题

《号外,号外,PAPI酱惨遭广电封杀....... 》

《马云也用微商思维开始经营阿里巴巴了》

papi酱的这个标题,的确很抢眼,也让人有点的欲望,可是它是个假消息,最后一定是伤品牌导致取关的。

再就是常识性欺骗,马云会用微商思维经营阿里吗?这种一看就是假的的标题,用户会觉得你把他当傻子。

4、非理性冲突标题

《去日本买马桶的,统统滚出中国吧!》

5、居高临下,盛气凌人

注意了、千万要注意、必须要、小编教你、

你一定不知道、你绝对不知道、

看看你是哪一种、百分之90的人不知道

为什么用这种标题不好呢?这类标题和用户之间的关系不够平等,把自己放在很高的位子,这样一种标题很难拉近和读者之间的关系。

6、把用户当傻子

百分之80转疯了、10万人疯转、大揭秘、大爆料、低调分享

二、到底什么才是一个好标题

那么什么才是一个好标题?

好的标题在态度上是理性、平和、客观、真实且正能量的,你的读者是你的朋友,那我们在面对朋友的时候当时不能去欺骗他, 态度是真诚的。

在字句上也是要用一些熟词常用词,我看到有些人标题起到28个字还没讲清楚到底是做什么的。那么我们的标题要尽量精简,要让你很小白的一些用户也能看得懂的。

三、总结一些好标题的原则

1、价值感

能帮读者节省时间

不能过分炫耀自己的文采

2、有用性

体现人性中的情感:贪婪、恐惧、色欲、好奇、窥视、八卦、自我实现、炫耀

3、急迫性

花三秒钟思考=失败

4、稀缺性

体现内容的稀缺性

四、标题修改举例

原:《 95后小朋友如何靠教人做PPT赚钱?》

改:《黄晓明钦点,罗永浩点赞转发滴滴顺风车发布会作者XX:如何做高逼格PPT》

原:《那些让人讨厌的朋友圈》

改:《为什么我想屏蔽大佬们的朋友圈》

原:《谢晓:用严肃重新定义娱乐新闻》

改:《南都娱乐CEO:你都躺到明星床上去了,怎么可能平等的做采访?》

我们来看看最后一个标题,原标题很新华体,属于闭合式标题。南都娱乐ceo这个标签比谢晓这个名字名气更大,所以在同样一个元素的时候,选择名气更大、更具识别度的标签。

五、价值10万的标题技巧

从数的层面来说,人对数字是十分敏感的,而且这个数字要具有惊奇性,要用大的数字,比如第一,比如短时间内几十万。

很多人会用秘籍这个关键词,那么我建议最多是不要超过9条的,因为在人的认知里,高于9的会觉得很多了,我们会觉得记不住了,都已经说是秘籍了,当然相对精准更好。

标题里面尽量出现有名的人的标签,这样的人本身就自带光环,他们本身就能吸引部分流量,比如凯叔讲故事,相对来说前央视主持人的识别度会更高。

那么这些就是要去挖掘这个人物或者事件中更多的标签,并从中提取识别度最高的。

反差和负面或者坏消息,都是针对了部分人的心理,同理心和好奇心。

知识的合集很明了的提供整体一类知识,这些是具有实用价值的。

为利益体代言类型可以调动同一类群体的情绪,针对某类人说出他想说的话,比如《不要和你请了五次客都不主动付钱的人做朋友》,这是在帮请客多了想出口但说不出口的人代言,融入情绪和价值,这一类你发到朋友圈里就是很隐晦在提示你的这样一类朋友。

直接在标题中告诉你这篇文章的价值,大多数人还没看内容就直接收藏了。

最后一类悬念式的,足够的调动大家的好奇心,也让人有点进去的欲望。

最后给大家一个建议,找500个优质标题背诵,早上起来的时候多看看,记下来慢慢可以形成做好标题的感受。

想要做好文章就要多看内容,想要起好标题也是一样,就要多读标题。

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