ASO|我的关键词覆盖明明那么多，为什么带不来量？
来源|投稿
作者|CQASO
关键词对于App来说,可以说是扮演着敲门砖的角色。我们试想这样的场景,一个用户产生了下载某个或某类App的意愿,于是他去应用商店进行关键词的搜索,你的App出现在搜索结果里,也就获得了一次可能被选中的机会。用户具体会搜什么关键词,我们无法把控,但我们想要更多的曝光,因此,我们想要覆盖更多的关键词。
但关键词覆盖是不是越多越好呢?答案并非如此。小妹今天就用两个同类别的具体案例,选取今天(7月8日)的数据来给大家分析一下,当我们在讨论关键词时,我们到底应该关注什么?
应用A:共覆盖5213个词
应用B:共覆盖2569个词
由此看来,应用A的关键词覆盖似乎要胜过应用B。但实际带量效果呢?我们还需要从以下几个角度来进行分析。
1、去除水分,关注有效关键词
“关键词覆盖量”包含了许多热度低于4605的词,而我们知道,热度低于4605的词几乎没有人搜索,那么对于引导下载来说,这些词没有意义。
去除热度低于4605的无效关键词后:
可以看到,应用A的有效关键词2437个,应用B的只有892个,似乎还是A胜过B。
2、Top10关键词数
应用A Top10关键词
应用B Top10关键词
我们知道,搜索结果排名靠前的应用会带走大部分流量,因此排名靠后的词对带量来说没有意义。因此我们关注搜索结果排在Top10的词,去除无效关键词后,应用A排在Top10的关键词有5个,而应用B有15个,B胜过A。
3、关键词热度几何
应用A搜索指数8000以上关键词
应用B搜索指数8000以上关键词
我们再来看搜索指数。应用A排在Top10的关键词搜索指数在9000以上的有2个,而应用B则有9个,8000以上有10个。搜索指数代表着这个词被搜索的热度,热度越高,搜索次数就越多。由此推断,关键词导量的效果,B胜过A。
从以上两点,我们可以断定,应用A的关键词覆盖虽然多过应用B,但应用B关键词带量的效果要好于应用A。因为应用B覆盖了更多热度更高的词并且排名靠前。
那么,怎么做关键词优化才能覆盖更多高热都的词并且获得一个不错的排名呢?
Step 1 关键词选取
关键词选取是整个优化的基础,这个过程需要经过反复的筛选,建议使用CQASO的导出数据功能,从关联性、流量、难度三个角度出发,选出品牌词、行业相关词、竞品词这三类词。具体参见 ASO关键词优化法则。
这个过程非常的耗时,也会有些枯燥,但这是我们ASO优化工作的基础,是必不可少的一环。
Step 2 关键词权重排序
权重排名为:
APP主标题 > 副标题 > 关键词
我们将第一步选出来的关键词的进行排序,按照重要程度分别优化在下一版本的名称、关键词、描述、应用内购买名或描述当中。
Step 3 针对特定词的优化
Step1和2为基础优化,在确保基础优化工作做好的基础上,如果还想取得更好的下载,这时候可以考虑针对特定关键词的优化,具体手段有积分墙和机刷。这两种方法在短时间内能够带来比较明显的增长,但也意味着需要付出一定的金钱成本。
很多CP会问,为什么导量没效果?其实往往很多时候原因就在于基础优化工作还没做好,就开始进行付费推广。然而,时代在变,一味依赖付费推广的商务会逐渐走入死胡同,如果下一步苹果应用商店开始检索描述,逐渐向SEO靠近,这时候你又该如何刷量?
总结
关键词覆盖多是好事,但一味追求更多关键词覆盖并不可取,CP们应视自家情况而定。应更多的关注有效关键词数、Top10关键词数,以及这些关键词的热度。
抓住核心关键词、重点关键词,尽可能将这些词优化到Top10甚至Top3。
做好基础优化并不会立马提升关键词排名,CP仍需关注产品本身,产品本身也会影响关键词排名。
在做好基础优化工作的基础上 ,再来考虑特定关键词的优化。如适当的做一些积分墙和机刷。
做一个合格的CP,先学会使用ASO平台工具,把基础优化做好吧!做得连自己都不满意,就别去请教别人了!
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