“逃离北上广”对运营来说是一种自嗨!

1年前

 1.jpg

来源|产品菜鸟汇


昨天走文艺路线的公众号「新世相」做了一个“四小时后,逃离北上广”快闪活动,把互联网从业者的朋友圈点燃了,并且数据证明这次活动确实取得了不错的成绩:微博话题阅读千万,微信阅读量过百万,3小时涨粉10万,在民炮聚集知乎上引起了讨论。


坦白讲,这个活动对于内容创业团队「新世相」来说是非常成功的,整个事件营销的主题#逃离北上广#和它的人群定位蛮相符,它这新增的10万粉里面也大部分应该是文艺青年,当然还有少部分和小贤一样做运营/营销的,出于学习新世相接下来的内容运营玩法的心态关注它。

但后来从钛媒体发的一篇《谁策划了这场“套路北上广”的营销?》的文章中,得知此次营销只是航班管家的#此刻,做自己的主#品牌营销活动其中一个环节时就一脸蒙逼了,自己想太Simple了,先前还以为的航班管家只是此次活动的机票赞助商。


11.jpg

航班管家的“此刻,做自己的主”


站在品牌角度看,航班管家的这次营销活动,效果还是有一些的,毕竟艺鸡汤公众号「新世相」这次活动带来的曝光量还是蛮大的。


12.jpg


航班管家的新浪微指数

13.jpg


航班管家的百度指数


虽然各项数据有小幅度提升,但这3000不到的传播指数,想成为真正的全民话题还是有一大段距离。


其实,知乎上有人认为航班管家的这种营销是一种自high,一个商务型app的居然做了个文艺范十足的营销活动(人群定位),作为一名运营从业者,我蛮认同航班管家只是在自嗨的观点。


如果航班管家跟你说想做一个体现“做自己”的活动,你有什么建议?估计你能够第一时间想到的是“用自己的出票功能,帮助被生活压抑的人来一场说走就走的旅行”。毕竟全部免费让大家去旅行成本还是有点高,所以有限制下城市、名额,然后告知用户怎么获取怎样的名额。


当然,这次的事件营销做大亮点是:让想说走就走的人以快闪的形式聚集机场,然后直接领票出行。(假如是我做的话,估计就是在微信做抢名额的活动,然后谁抢到了通知来领票,但这显然是没有新世相的玩法让人激动人心)


站运营角度上看,这次的逃离北上广基本属于跑题了的活动,存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。文艺青年出行喜欢小绿皮火车,住青年客栈。如果说真的要说走就走的话,对于我这样不太文艺的人来说,估计还是选择掏出携程定机票和酒店。


所以,从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果。最近几天航班管家在appstore总榜最高排名是60,这个最佳成绩出现在7月7日,而不是昨天朋友圈刷屏的7月8日。


14.jpg

航班管家6-8日的排名趋势图


总的来说,这次“四小时后,逃离北上广”营销让公众号「新世相」高潮了,即使是年初刷屏不断的第一网红paipi酱也只是视频红了,不像昨天那种的以公众号内容为载体的红。对航班管家来说,品牌曝光量是high了,但对运营来到目前为止还只是自嗨。


关于是不是对运营来说是不是自嗨,今天这篇文章可以算是又一次的给航班管家做了曝光,但你真的会去下载它吗?


最后,想聊聊“逃离北上广”这个观点的本身,其他岗位不太清楚,对运营从业者来说其实蛮难被鼓动,因为我们有10个原因做不到“没有准备的说走就走”:


①走了,热点谁跟?

②走了,周报谁写?

③走了,图文谁发?

③走了,粉丝谁涨?

④走了,产品谁推?

⑤走了,活动谁上?

⑥走了,首页谁更?

⑦走了,数据谁补?

⑧走了,客服谁做?

⑨走了,房租谁交?

⑩走了,是种自嗨!

................


姑婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

 

大家都爱搜:互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

 

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。


版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决。

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了