来源|产品菜鸟汇

昨天走文艺路线的公众号「新世相」做了一个“四小时后,逃离北上广”快闪活动,把互联网从业者的朋友圈点燃了,并且数据证明这次活动确实取得了不错的成绩:微博话题阅读千万,微信阅读量过百万,3小时涨粉10万,在民炮聚集知乎上引起了讨论。

坦白讲,这个活动对于内容创业团队「新世相」来说是非常成功的,整个事件营销的主题#逃离北上广#和它的人群定位蛮相符,它这新增的10万粉里面也大部分应该是文艺青年,当然还有少部分和小贤一样做运营/营销的,出于学习新世相接下来的内容运营玩法的心态关注它。

但后来从钛媒体发的一篇《谁策划了这场“套路北上广”的营销?》的文章中,得知此次营销只是航班管家的#此刻,做自己的主#品牌营销活动其中一个环节时就一脸蒙逼了,自己想太Simple了,先前还以为的航班管家只是此次活动的机票赞助商。

航班管家的“此刻,做自己的主”

站在品牌角度看,航班管家的这次营销活动,效果还是有一些的,毕竟艺鸡汤公众号「新世相」这次活动带来的曝光量还是蛮大的。

航班管家的新浪微指数

航班管家的百度指数

虽然各项数据有小幅度提升,但这3000不到的传播指数,想成为真正的全民话题还是有一大段距离。

其实,知乎上有人认为航班管家的这种营销是一种自high,一个商务型app的居然做了个文艺范十足的营销活动(人群定位),作为一名运营从业者,我蛮认同航班管家只是在自嗨的观点。

如果航班管家跟你说想做一个体现“做自己”的活动,你有什么建议?估计你能够第一时间想到的是“用自己的出票功能,帮助被生活压抑的人来一场说走就走的旅行”。毕竟全部免费让大家去旅行成本还是有点高,所以有限制下城市、名额,然后告知用户怎么获取怎样的名额。

当然,这次的事件营销做大亮点是:让想说走就走的人以快闪的形式聚集机场,然后直接领票出行。(假如是我做的话,估计就是在微信做抢名额的活动,然后谁抢到了通知来领票,但这显然是没有新世相的玩法让人激动人心)

站运营角度上看,这次的逃离北上广基本属于跑题了的活动,存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。文艺青年出行喜欢小绿皮火车,住青年客栈。如果说真的要说走就走的话,对于我这样不太文艺的人来说,估计还是选择掏出携程定机票和酒店。

所以,从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果。最近几天航班管家在appstore总榜最高排名是60,这个最佳成绩出现在7月7日,而不是昨天朋友圈刷屏的7月8日。

航班管家6-8日的排名趋势图

总的来说,这次“四小时后,逃离北上广”营销让公众号「新世相」高潮了,即使是年初刷屏不断的第一网红paipi酱也只是视频红了,不像昨天那种的以公众号内容为载体的红。对航班管家来说,品牌曝光量是high了,但对运营来到目前为止还只是自嗨。

关于是不是对运营来说是不是自嗨,今天这篇文章可以算是又一次的给航班管家做了曝光,但你真的会去下载它吗?

最后,想聊聊“逃离北上广”这个观点的本身,其他岗位不太清楚,对运营从业者来说其实蛮难被鼓动,因为我们有10个原因做不到“没有准备的说走就走”:

①走了,热点谁跟?

②走了,周报谁写?

③走了,图文谁发?

③走了,粉丝谁涨?

④走了,产品谁推?

⑤走了,活动谁上?

⑥走了,首页谁更?

⑦走了,数据谁补?

⑧走了,客服谁做?

⑨走了,房租谁交?

⑩走了,是种自嗨!

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