广告界傲娇天王王左中右:普通的文章可能是平胸妹子,我的是大胸妹子

1年前

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来源丨猎掌门


王左中右:80后,先后就读于西安交通大学和早稻田大学,国际新闻记者出身,后参与创建和管理朝日新闻中文网及其官方微博,被网友称之为朝日君,后创立“字新闻”引发关注。曾运营微信公众号“王左中右”,因不可抗逆因素,卒。 2015年11月,王左中右重新开启微信账号,迅速吸引一批死忠粉,单图文阅读量均篇过10w+,浩浩荡荡卷土重来。


从运营朝日新闻官微开始,王左中右创立“字新闻”,被网友亲切称为朝日君,这个鲜有露面的幕后操手,一度被人认为是日本人。


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在运营朝日新闻过程中,王左中右就积累了不少粉丝,在“朝日新闻中文网”发布了最后一条“哦呀苏咪”以后, 王左中右继续在个人微博持续创意字表达。2013年12月24日个人微信公众号被封,一直到15年11月重新开通,过程不乏坎坷。


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王把这种和自己对话的行为称之为“抱有白痴的幻想”


王左中右坦言,在这次创业之前,他还经历过两次失败的创业经历,做过一次app,最后发现自己最擅长的事情还是内容创意。


最后总结说,“小步快跑,要做自己力所能及的事情,一下子做大,吃不消。”


谈到中间封号的两年时间,王坦言,一方面但是有其他主题的工作,另一方面也觉得微信不是那么适合自己的表达形式。现在重新开,一是因为微信的一些功能迭代(比如评论功能的推出),使得自己创作形式更容易生存;二是目前开始做内容创业了,公众号也属于内容创业的一部分。


一、10w+广告爆款是如何练成的?


关注王左中右微信公众号的自动回复简介里,很直白的告诉读者“广告是我做这个号的收入来源,我最大的乐趣之一就是把广告写得好玩有看头”。

1、广告更受欢迎


王左中右公众号更新频次不高,一周1-2次,阅读数惊人的均篇10w+,颇有趣味的一个现象是,比起非广告的创意文案,王左中右的广告更受人欢迎。

王把这个现象解释为,“阅读奖励”,广告成为结尾的转折,读者的固定期待里,广告在结尾的转折,成为创意呈现的一种方式,“广告本身就是创意的内容了”。


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读者也似乎更愿意调侃这些以另类方式呈现出来的广告,互动的留言里,也变成了段子手们继续发挥创意的地方。


然而王并没有因为受众这种偏好采取纯广告文案推送,对此,他归结为两点:

1.自身对广告主有一定筛选。自媒体做广告是用人格为其背书,用户会把对自媒体人的好感嫁接到品牌上。

2.非广告内容起到调整节奏的作用。不同的套路带给读者不同的惊喜。


对于王左中右来说,好的创意不是一时兴冒出来的,那个最后的灵感乍现,是前期大量的积累和敏锐得来的。

2、给广告披上马甲


1.从字新闻到历史广告

从微博到微信,也是从短平快到深度内容创作的过程。对王来说,当初做字新闻的创作无论从创意还是操作上都更加容易,“微博更适合单幅作品的传播,微信需要文章的支撑。”

到了微信,字创意也就变成服务于文案起调度作用的点缀了。


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这种文字图案的故事解读,成为王形成自己另类创意里不可或缺的一部分。


2.历史角度切入


最初的王左中右并没有完全从历史角度来切入做广告创意,机缘巧合的是,第一次选到《西游记》作为内容载体,发现大家更容易接受。

对中国人来说,大众熟悉的名人和故事基本也分为这两种:


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第一种:从小上学课本上的东西。(李白、杜甫等)

第二种:大家从小看的文学作品和电视剧(水浒转、西游记、三国演义)。

这种形式上的改变无疑取得了更好的效果。对于团队本身,创作的方向也更加聚焦在了文化。

3、创意是怎么来的?


在接受所有媒体采访中,王左中右被问到最多的一个问题,就是这些令人会心一笑的创意是怎么来的。

除了早前说到的平时多看创意作品培养思维,王认为这其中还是有方法的东西可琢磨。

1.熟悉创意载体(比如历史);

2.从故事提出问题、分析问题、解决问题,再寻找线索;

3.也可先找到线索再回头看情节和内容。


这种有迹可循的创意方式,也更适合组建内容团队后的团队创意。


4、做有B格内容的细节处理


对于王来说,内容的创意是体现在整体的所有细节里边,整个的内容要有波折的曲线,不断的给人带来一些感受上的冲击。行文过程中还有小的点缀。这些细节的完善,才能形成整个文章和公号的调性。


1.标题

王左中右的标题不会特别花哨,用读者的话来说,有股“性冷淡风”,摈弃了大多数标题党法则,尊崇个性和吸引读得懂的那一批人。


“标题的重要性不言而喻,对待标题,第一点是要花精力,标题党是必要的,但这种标题党不能太LOW,还是要和内容相关。”

2.内容

王一直强调,文字要保持独特性和创意性,需要在行文过程中能带给读者奖励。


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而这些就奖励体现到细节里,“要让人觉得里面用的词、说法比较新鲜,不走寻常路,有一种跳跃感、而不是一成不变的。普通的文章可能是平胸妹子,我的是大胸妹子。”

同样重要的体现在结尾,要能点睛,给大家惊喜,出现转折和好的结局或总结。


二、创意团队的组建


和大多数拥有早期粉丝的创业者一样,王左中右内容团队的组建也从粉丝开始。


对于自媒体做内容的团队来说,如何保持并延续个人化风格是最为严重的考验。王通过内容的训练来达到这种默契和配合,虽然一直到现在,内容还是由王本人把关创作,但在这个合作磨合的过程中,让团队成员通过联系进步并在企业文化的影响下,产生更多的“幽默感”,是促使大家长足进步的关键。


“长期比较熟悉,喜欢我的东西,我的方式的人,证明大家有共同爱好,沟通起来比较容易。”


三、从体制内跳出


2007年,王左中右进入《东方早报》做国际新闻记者,后为《上海经济评论》编辑,一直到2013年夏天开始“澎湃新闻”的创始工作,一直到秋天离职,任“澎湃新闻”运营总监。


从体制内的安稳到出来创业,王左中右认为这是一个必然的结果,无论是媒体本身机制和发展的问题,还是其他的影响因素,王左中右说自己始终会出来创业,“我觉得创业是人生中一个很好的经历,你如果不自己试着 创业的话,你可能永远不知道自己能够做多大的事情,我还是希望能自己主观能动性的充分发挥自己的能动性和潜力来做事情。”


经历了前两次创业失败的经历,王左中右对于接下来的方向选择也显得尤为慎重。从静态“变态字”创意到更适合微信传播的动图字,王接下来也希望在视频领域有所尝试。



(最后,记者问了一些问题得到的一些有趣的答案...)


记者:王左中右这个名字是怎么来的?


王:是我儿子的名字。


记者:小名?


王:户口本、身份证上都是这个名字。


记者:对于训练创意思维有没有一些意见给大家?


王:多看一些的创意作品,培养自己的思维,不走寻常路(多穿美特斯邦威)。


记者:和用户互动有些什么样的要求?


王:要扯淡、瞎聊、回复快。


记者:觉得您做内容创意的优势在哪?


王:其他没什么,就是认真和态度,偏完美主义。有时候一篇文章出来以后,客户已经满意了,我自己还会进行修改很多遍。做这种自媒体广告,对客户来说这个是他的广告,注重传播量,本身也是我账号的一篇文章,也是关系到我的帐号、品牌、形象的传播力,所以我会对内容的要求可能比广告客户还要高一点。


记者:最自己来说意义最大的文章是哪篇?


王:第一篇对我意义最大的是大众的第一篇广告(吴承恩在《西游记》埋了一个伏笔的那个)。那是我的第一篇广告,也是我开通微信公众号后阅读量最高的那篇,那篇之后才能让我的公众号更快实现更多的商业合作。其实我才开不到一个月,没想到有那么快的商业回报。


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