造品牌，你还缺一点工匠精神

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8年前

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来源|三十八度五

作者|二马菌

“工匠精神“在今年是一个热词,也是我很喜欢的一个热词。就如情怀一样,尽管烂大街了,但却是当前我们最欠缺的。

在年初政府工作报告的时候,李克强总理也有提到,总理在报告中指出:“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”。企业要创品牌,才能长久可持续发展。一个品牌的缔造,又需要有精益求精的工匠精神才能造出好品牌。

现在已经越来越多的人已经意识到了品牌的重要性,开头必谈品牌。这是个好事情,要知道,还在几年前人们都只喜欢说这个能给我赚多少钱,怎么样才能帮我快速赚到钱。但是很多人并不知道什么是品牌,以及如何从0到1打造一个品牌,又或者说,很多老板并没有耐性花个几年的时间来等待一个品牌从0到1绽放的过程。

在某些土老板看来,造品牌相当的容易,就是几个人头脑风暴,开个小会想个名字,然后找个设计师设计一个logo上去,再到工商局注册一下就完事了。这样的土老板,他们是把品牌等同于就是商标,就是CIS。

什么是品牌?

在二马菌看来,所谓品牌就是一个产品的身份标识,包括外在的形象标志和内在的调性内涵。

打造品牌并不是注册一个商标,在产品包装或者门头上一帖就了事。更有的人极力怂恿企业老板把钱都花在慢点门头建设上,以为一个门头就代表了品牌形象。这种人,只不过是想要销他的门头产品而已。

实际上,品牌建设是一个漫长渐进的过程,除了初期的市场定位、目标人群定位、CIS系统制定、slogan制定、品牌定位这些基础工程之外,我们还需要持续不断的赋予品牌的内涵和品牌价值。通过日常的配合宣传的举措,每一个细节的处理,让品牌在消费者心中逐渐打下烙印,形成品牌的调性。

这一个过程是相当艰难的,也是很考验人的,建设一个品牌,就和制造一个产品一样,需要我们以工匠精神来满满打磨,三年五年之后,这个品牌才会满满成形,形成自己的独特调性。

工匠精神是一种情怀,情怀是当代人非常匮乏的东西。

什么是工匠精神?就是对产品精益求精,严谨、敬业的职业精神。就是围绕用户体验将每一个服务细节都严格要求自我的过程。

英国航海钟发明者:约翰·哈里森费时40余年,只造了五台航海钟,其中以1759年完工的「哈氏4号」最为突出,航行了64天,只慢了5秒,远比法案规定的最小误差(2分钟)还少,完美解决了航海经度定位问题。

我们常说中国的商品质量差,品牌信誉差,用户忠诚度不高。其实就是因为中国人喜欢钻空子,喜欢赚快钱。对于产品的质量把控上,我们都没有很严谨的精神对待。

若抛开非议和成见,我认为罗永浩就是那种典型的具有工匠精神的人。我能够感受到,他为了锤子手机所付出的一切努力。尽管他的产品现在还是有很多瑕疵,爱的人很爱,不爱的人一如既往的诋毁。但我还是很喜欢他为了一个目标,一路偏执走下去的精神。如果他抱着一颗工匠的精神来做这个品牌,我相信老罗的锤子手机一定会成功的。

很多人抱怨,为什么我的品牌做了三五年了,用户忠诚度还是那么底?其实,你哪有什么品牌,你只不过是在商品上贴了一个标签而已。如果你的品牌除了logo之外再没有什么其他东西,那你又怎么能称之为品牌?顶多就是一个多了标签的普通产品而已,在海量的logo世界里根本就找不到你。

你不妨做一个调查,你的产品,除了logo之外,你给到用户的第一印象是什么?这个印象就是你的品牌印象,就是你的品牌内涵。

做自媒体也是一样,每一个公众号都是一个品牌建设的过程。你需要在运营的过程中,根据自己擅长的领域定位好自己的公众号方向,给你的公众号赋予愿景,通过你的独特风格的文字和内容不断塑造出你的公众号调性。例如,李叫兽=品牌包装策划,咪蒙=鸡汤段子手,二马菌=互联网运营策划,这就是品牌在用户中的烙印。一旦你做好了定位,你就不断的重复他,不断的在目标用户的生活场景中出现,让他记住你,对你产生好奇,赋予故事,让他爱上你。

但是,这个过程并不容易,我发现很多公众号都没有一个很清晰的定位,淹没在了公众号的浩瀚海洋里,掉下去都浮不上来。同样是做鸡汤的,你的鸡汤和别人的鸡汤有什么不同?有人说,没关系,我有渠道推,可以有很多粉丝关注。错!当然有关系了,粉丝量多,你的变现能力不一定强,也就是说你的帐号价值并不大。

当然,品牌建设除了是一个复杂的长期的过程,在短期内,你就需要有足够多的品牌塑造举措来丰满你的品牌内涵。同时,我们在品牌建设过程中,以精雕细琢,精益求精的工匠精神打磨我们的产品和品牌,让用户主动通过口碑为我们的品牌背书,主动传播品牌。

作者简介:二马菌,野路子策划狗,运营汪。公众号:三十八度五(almadness),不分享干货,不教你做运营,只想写自己的世界。

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