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2016上半年,你知道应用市场,手机厂商,ASO领域发生了什么吗

 


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作者丨姑婆



姑婆说已经过去的2016年上半年,究竟有哪些值得我们运营推广人关注的信息?抱着这样的疑问,我们翻看了过去半年超过3000篇文章,从推广,公司动态和热点事件三个纬度整理出了三篇盘点文章。#今日第一弹#

 


概要


一,ASO数据分析工具动态:融资频频,新老玩家大混战

二,苹果应用市场动态:一手抓服务,一手做商业化

三,第三方应用商店动态:程序安全是用户最关心的。

四,手机厂商动态:手机厂商格局大变动,下一个搅局者是阿里还是乐视?

五,APP用户活动度:排名前三的是微信,QQ和支付宝

六,政府官方政策和表态:《移动互联网应用程序信息服务管理规定》8月1日开始执行


一,ASO数据分析工具动态:融资频频,新老玩家大混战


随着越来越多玩家和资本的进入,ASO分析工具的竞争也是越来越激烈,老牌或新锐的ASO数据分析工具如应用雷达,APPDUU,APP Annie,ASOU,ASO100,蝉大师,CQASO,ASO114等等,让广大CP有了更多的选择。


2016年 1月,大洋彼岸, 移动应用数据与分析平台 App Annie 宣布获得新一轮 6300 万美元融资;

2016年1月,七麦科技完成千万元级别B轮融资;

2016年1月,蝉大师透露已完成数百万天使轮融资;

2016年3月,闯奇旗下大数据运营平台CQASO上线;

2016年6月,ASO114获个人200万人民币种子轮投资;

……


姑婆点评:ASO数据分析工具确实越来越好用了,免费开放的功能也越来越多,对于广大CP来说确实是一件好事。下一个入局的会是谁?


二,苹果应用商店动态:一手抓服务,一手做商业化


苹果在去年9月整顿了服务部门,将App Store以及开发者关系部门的很多业务从埃迪·库(Eddy Cue)领导的软件与服务部门中分离出来,交给了全球营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)亲自打理。更好的服务也能更方便地开展苹果市场的商业化。果然到今年,菲尔·席勒就带来了新动作。


5月,苹果整改App Store 应用审批时间缩短到不足两天


2016年5月, 苹果公司已经把了App Store新应用上架审核时间从一年前的8.8天(降低到了1.95天。同时,苹果App Store应用程序审查时间也从去年的4天缩短到了24个小时 。


5月5日,苹果大震荡


5月4日苹果App Store已经出现了异常举动:如大面积下架冲榜应用,榜单快照更新异常频繁。到5月5日下午 16 点左右,App Store出现大震荡,众多品牌词的搜索结果出现异常。大量热度高的关键词,搜索结果大幅减少,且超过一半以上的关键词首位结果发生了变化,搜索比如“微信”“QQ”“淘宝”“去哪儿”等品牌词,均未发现目标APP。大量APP的关键词覆盖大跌。到5月6日,苹果商店逐渐恢复正常。


6月9日,苹果官方宣布应用商店搜索加入CPC广告


苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller),在全球开发者大会开幕前(WWDC)透露了一些应用商店方面的消息。重点包括:(1)应用商店搜索中加入 CPC 广告;(2)应用审核加快;(3)新的商业模式,开发者比例最高可到 85:15。


6月13日,App Store审核条款更新


WWDC2016大会之后,苹果公司发布了四个全新平台:iOS,macOS,watchOS和tvOS。并且在此之后,苹果应用商店审核条款也同时进行了更新——貌似不算进行了更新,简直就是重写!上个版本的30个章节被修改成了5大章节,但原版英文版字数从5000多个英文单词增加到了6000多个英文单词。


6月23日,美团疑因支付资质问题被苹果官方下架。


姑婆点评:ASM(AppStoreMarketing)时代终于还是来了,朋友圈也是操碎了心做各种解读,其实归根到底,就是再次强调了一个大家很早就懂的道理:这年头,没钱你还做什么推广?!


 

三,第三方应用商店动态:春节红包活动效果好,程序安全是用户最关心的。


根据艾媒咨询发布的《2016年第一季度中国手机应用商店市场监测报告》,不出意外,第三方手机应用商店活跃用户前三的分别是360手机助手,应用宝和百度手机助手。终端厂商应用商店活跃用户前三的分别是小米,华为和魅族。而用户在选择第三方手机应用商店时,最看重的是应用质量高且无恶意软件。春节期间的应用市场红包活动效果不错。


 

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姑婆点评:大腿还是那些大腿,应用商店的分发量依旧巨大。现在国内应用商店在不断进行商业化,处于第二梯队的应用商店即将面临下一轮站队。现在传言豌豆荚将被阿里收购,阿里会是下一个入局的玩家么?


四,手机市场格局大变,下一个搅局者会是阿里还是乐视?


第二季度的中国智能手机厂商出货量还没有正式公布出来,不过根据《IDC亚太手机季度跟踪报告》,第一季度出货量前五的厂商分别为华为(1660万部),oppo(1580万部),vivo(1360万部),苹果(1310万部)和小米(920万部)。下滑的是手机厂商,而不是手机行业。


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下一个搅局者会是谁?


NO.1:目标用户1亿的阿里云OS


以阿里“四大新兴业务”出现的YunOS,在2016年的目标是用户数要突破1亿,在中国超越iOS成为仅次于Android的第二大移动操作系统。


除了重点支持运营商的方向,YunOS还一直在寻求和手机厂商的合作,阿里去年投了魅族,今年罗永浩又向阿里质押锤子股份,再加上对众多中小品牌的整合,2016年的YunOS未来被看好。


NO.2:携手酷派的乐视


2016年,乐视成为了酷派的第一大股东,酷派集团将变成乐视移动控股子公司。


在乐视方面看来,2016年融合后的乐视+酷派手机总销量将在5000万~6000万,这一数字将有可能帮助乐视成为中国智能手机销量排名前四。对于明年,乐视方面则宣称,明年乐视+酷派将把1亿销量作为目标,挑战华为等厂商在国内的地位。


NO.3:壮士断腕的联想手机,未来两年内放弃盈利


在跌出了中国手机市场前五之后,联想集团表示未来两年时间内,联想手机业务放弃盈利,用成本价卖手机。


2016年联想围绕ZUK系列产品和即将发布的MOTO产品展开两大战役。而在渠道方面,未来联想手机将会聚焦线下的渠道。


NO.4:被高通盯上的魅族


2015年魅族销量突破2000万台,魅族2016年销量目标为2500万,相比2015年,仅有25%的增幅。整个魅族2016年的目标为“稳增长,创利润,挺进IPO”。


今日,高通将魅族通告上北京知识产权局,索赔5.2亿元专利费的事件。不知高通的索赔会给魅族带来多大的影响。


姑婆点评:智能手机市场已趋于饱和,中国市场出货量增长缓慢,但是智能手机依然是最大的市场。在硬件差异化越来越不明显,饥渴营销越来越烂大街的今天,手机品牌的搭建以及线下渠道的建设变得越来越重要。


五,APP用户活动度:排名前三的是微信,QQ和支付宝


根据艾媒咨询发布的《2016年5月中国APP活跃用户排行榜》,不出意外,APP用户活跃度排名前三的依次为微信,QQ和支付宝。备注:活跃用户比例为当月启动过该应用的用户占全网用户的比例。


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姑婆点评:在这个注意力经济的时代,超级APP和各垂直细分的APP逐渐瓜分了用户的时间,给中小APP留下的机会不多了。能抢用户注意力的,就看直播和VR了,这下一波风口有多大?


六,政府官方政策和表态:加大国内APP的监管力度


2016年5月,央视新闻频道《朝闻天下》针对手机游戏数据造假进行了相关报道,揭秘了手游行业疯狂刷单、自充值流水及积分墙丛生的现象。


2月,国家新闻出版广电总局发布全新《网络出版服务管理规定》,新规中明确指出网络游戏出版前必须报审并同意。6月30日,苹果iTunes Connect后台发布新闻公告,正式证实“移动游戏需通过广电总局审批方可发布”,游戏类App在中国区App Store上线需要近一个月。


6月28日,网信办也对外发布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》,(以下简称“规定”)明确表示,移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任,依法保障用户在安装或使用过程中的知情权和选择权,尊重和保护知识产权。


姑婆点评:网信办和广电的动作都是在向开发商们发出一个信号:将加大国内APP的监管力度,严格管理约束开发商行为。未来APP的开机画面会是这样么?


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