来源丨猎掌门 

文丨严小寒

前几天看到一个做电台的朋友，写了一篇文章，呼吁给原创作者打赏。他在文章里提到，身边很多在微信和简书上写10w＋的作者们，并没有因为这些名声在外的内容在物质上更充裕，相反给本职工作之外带来更多的压力却又无法停下来。因此希望大家能通过打赏的方式给这些原创作者一些尊重。

以上观点和呼吁行为我就不过多评论了，怕拉仇恨。

来谈谈这种现状。

内容创作的行当，或者说媒体，能够靠写走上人生巅峰的人少之又少，那些我们看到的因为原创内容称为人生赢家的咪蒙papi酱，实则是由内容转向商业运作，他们提供的是一种内容生产模式，是人性的一个个弱点和痛点，通过击中大多数人身上的G点，来形成可复制的商业模式。这种内容生产，也就是时下经常被提到的"套路"。

猎掌门如是，给部分特定人群提供有价值的商业化内容，是方法论的东西。方法都是有迹可循的东西，自然有它的“套路”。

我们把个人写作和商业化写作区分开来，来看看为什么大家吭哧吭哧写的原创内容没有人看了。

首先来谈谈个人写作。

人们阅读的碎片化和移动工具的改进，使得越来越多个人生产的原创内容可以呈现在大家面前，从前的个人随笔，日记，散文，如今都可以轻易呈现出来。

从博客衍生到现在的微信公众平台，搜狐自媒体，网易或者今日头条，越来越多的自媒体平台涌现在自媒体人和读者面前，圈内总是开玩笑说，平台太多，自媒体都不够用了。这些生产工具的出现，降低了所谓内容生产门槛的同时，也提升了读者自身的鉴赏力。

前几天，和到目前为止都是个人写作的乌云装扮者聊天，疑惑他为什么做到业内认可的大号的情况下，一直没有做商业化转型。

他后来说了一段颇为个人主义的理想言辞，因为希望向读着传递自己的感受和见闻，因此从没有把帐号的关注者视作所谓的用户或者粉丝。他们之间的关系，相互独立，也因为所传递的信息，千丝万缕。因此在内容生产的过程中，不会出现刻意的迎合而去生产内容。

他一直强调的一件事情是，读者不是傻子。

回过头来想想还未进行商业化转型的大多数自媒体，在内容生初始就摒弃了个人内心真实想传达的东西，转而依据个人的敏锐度寻找读者想看的话题。

打着原创内容生产者的旗号，编辑搬运这个市场上流行的内容和观点，自然是没有人看的。已经接受着来自世界各地内容信息的读者们，对好内容的辨别能力不断提高，也就是早前仇勇老师提到的传统媒体人的审美能力，读者开始越来越具备传统编辑的能力，不走心的内容一丢出来，他们就像货比三家的买家一样，不做回头客。

所以这部分内容生产者是伪原创自媒体。

没有人看是必然的。

那么另外一部分真正的内容生产者，面临着同样艰难的局面。

自媒体平台的多元化，从用户习惯和行为上分散了受众，平台本身的用户基数在减少，所反映出来的假象就是原创内容阅读率降低。

好比微信公众号的用户同意可能转移到头条号，这是基于平台总体内容的选择，并不是内容本身的阅读反馈。

另外一方面，自媒体平台对内容生产要求的降低，使得大量内容涌入公众平台，同质化现象就显得愈发严重。同一个观点，不是抄袭，也颠来倒去被不同的作者反复津津乐道。见多识广的受众们，自然不愿意甘当傻子，成为二手消息的获得者，这也进一步组织了内容的传播扩散。

再来谈谈商业化写作。

从个人转到商业化写作，或者起点就是商业化模式的这部分内容生产者，同样看的人也越来越少了。

小编几天前采访深度商业人物稿的博望志主编，即使是花大量人力物力做出来的稿子，面对微信公众号日益降低的打开率，他们的日常阅读量和内容质量也极不相称。

早期的大号早已占据大量流量入口，后来者的处境尴尬且艰难，即使有优质的内容，也敌不过用户早期养成的习惯。说烂了的马太效应显得尤为严重，内容的传播也受到极大限制。所以即使是后来优质的原创内容，在没办法拉新传播的情况下，也很难获取新的用户。

而内容的垂直细分，也使得每个细小领域都存在着忠实用户，商业化内容一旦没办法准确找到定位并持续生产优质内容，用户也难以持续关注。

加上内容本身的商业回报率低且周期漫长，做内容获得收益的创业型公司，还没有获得回报前就已经死掉了。市场上各式各样的内容便不断消失再重建，从积累上来讲厚度也无法达到。

总结来说，原创内容的阅读率降低可以归结为以下几点：

1.内容平台的增加，分散了一部分阅读群体。

2.不同平台的内容阅读进入疲软期。

3.受众对优质内容的判断力提升，不断选择淘汰质地平庸的内容生产者。

4.原创内容越来越垂直细分，流量形成马太效应，后期进来的优质内容无法获取流量得到进一步传播。

5.伪原创增多，降低了用户对原创内容的信任度。

6.内容生产者无法准确，持续的为读者提供有价值的内容。

7.内容同质化愈益严重。

所以无论是商业化写作还是自媒体写作，原创内容生产的诚意很重要，找准自身可以生产的内容，持续，精准的提供给细分人群，才可以获取持续稳定的流量。

至于平台，好的原创内容自然会有人帮你搬运到不同的平台上，数据反馈会告诉你什么平台最适合自己。

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