为什么你吭哧吭哧写的原创没有人看了?

1年前

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来源丨猎掌门 

文丨严小寒


前几天看到一个做电台的朋友,写了一篇文章,呼吁给原创作者打赏。他在文章里提到,身边很多在微信和简书上写10w+的作者们,并没有因为这些名声在外的内容在物质上更充裕,相反给本职工作之外带来更多的压力却又无法停下来。因此希望大家能通过打赏的方式给这些原创作者一些尊重。

以上观点和呼吁行为我就不过多评论了,怕拉仇恨。

来谈谈这种现状。

内容创作的行当,或者说媒体,能够靠写走上人生巅峰的人少之又少,那些我们看到的因为原创内容称为人生赢家的咪蒙papi酱,实则是由内容转向商业运作,他们提供的是一种内容生产模式,是人性的一个个弱点和痛点,通过击中大多数人身上的G点,来形成可复制的商业模式。这种内容生产,也就是时下经常被提到的"套路"。

猎掌门如是,给部分特定人群提供有价值的商业化内容,是方法论的东西。方法都是有迹可循的东西,自然有它的“套路”。

我们把个人写作和商业化写作区分开来,来看看为什么大家吭哧吭哧写的原创内容没有人看了。

首先来谈谈个人写作。

人们阅读的碎片化和移动工具的改进,使得越来越多个人生产的原创内容可以呈现在大家面前,从前的个人随笔,日记,散文,如今都可以轻易呈现出来。

从博客衍生到现在的微信公众平台,搜狐自媒体,网易或者今日头条,越来越多的自媒体平台涌现在自媒体人和读者面前,圈内总是开玩笑说,平台太多,自媒体都不够用了。这些生产工具的出现,降低了所谓内容生产门槛的同时,也提升了读者自身的鉴赏力。

前几天,和到目前为止都是个人写作的乌云装扮者聊天,疑惑他为什么做到业内认可的大号的情况下,一直没有做商业化转型。

他后来说了一段颇为个人主义的理想言辞,因为希望向读着传递自己的感受和见闻,因此从没有把帐号的关注者视作所谓的用户或者粉丝。他们之间的关系,相互独立,也因为所传递的信息,千丝万缕。因此在内容生产的过程中,不会出现刻意的迎合而去生产内容。

他一直强调的一件事情是,读者不是傻子。


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回过头来想想还未进行商业化转型的大多数自媒体,在内容生初始就摒弃了个人内心真实想传达的东西,转而依据个人的敏锐度寻找读者想看的话题。

打着原创内容生产者的旗号,编辑搬运这个市场上流行的内容和观点,自然是没有人看的。已经接受着来自世界各地内容信息的读者们,对好内容的辨别能力不断提高,也就是早前仇勇老师提到的传统媒体人的审美能力,读者开始越来越具备传统编辑的能力,不走心的内容一丢出来,他们就像货比三家的买家一样,不做回头客。

所以这部分内容生产者是伪原创自媒体。

没有人看是必然的。

那么另外一部分真正的内容生产者,面临着同样艰难的局面。

自媒体平台的多元化,从用户习惯和行为上分散了受众,平台本身的用户基数在减少,所反映出来的假象就是原创内容阅读率降低。

好比微信公众号的用户同意可能转移到头条号,这是基于平台总体内容的选择,并不是内容本身的阅读反馈。

另外一方面,自媒体平台对内容生产要求的降低,使得大量内容涌入公众平台,同质化现象就显得愈发严重。同一个观点,不是抄袭,也颠来倒去被不同的作者反复津津乐道。见多识广的受众们,自然不愿意甘当傻子,成为二手消息的获得者,这也进一步组织了内容的传播扩散。

再来谈谈商业化写作。

从个人转到商业化写作,或者起点就是商业化模式的这部分内容生产者,同样看的人也越来越少了。

小编几天前采访深度商业人物稿的博望志主编,即使是花大量人力物力做出来的稿子,面对微信公众号日益降低的打开率,他们的日常阅读量和内容质量也极不相称。

早期的大号早已占据大量流量入口,后来者的处境尴尬且艰难,即使有优质的内容,也敌不过用户早期养成的习惯。说烂了的马太效应显得尤为严重,内容的传播也受到极大限制。所以即使是后来优质的原创内容,在没办法拉新传播的情况下,也很难获取新的用户。

而内容的垂直细分,也使得每个细小领域都存在着忠实用户,商业化内容一旦没办法准确找到定位并持续生产优质内容,用户也难以持续关注。

加上内容本身的商业回报率低且周期漫长,做内容获得收益的创业型公司,还没有获得回报前就已经死掉了。市场上各式各样的内容便不断消失再重建,从积累上来讲厚度也无法达到。

总结来说,原创内容的阅读率降低可以归结为以下几点:

1.内容平台的增加,分散了一部分阅读群体。

2.不同平台的内容阅读进入疲软期。

3.受众对优质内容的判断力提升,不断选择淘汰质地平庸的内容生产者。

4.原创内容越来越垂直细分,流量形成马太效应,后期进来的优质内容无法获取流量得到进一步传播。

5.伪原创增多,降低了用户对原创内容的信任度。

6.内容生产者无法准确,持续的为读者提供有价值的内容。

7.内容同质化愈益严重。

所以无论是商业化写作还是自媒体写作,原创内容生产的诚意很重要,找准自身可以生产的内容,持续,精准的提供给细分人群,才可以获取持续稳定的流量。

至于平台,好的原创内容自然会有人帮你搬运到不同的平台上,数据反馈会告诉你什么平台最适合自己。


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