来源|跳蚤说

古语说对症下药,就是在不同的环境下采用不同的手段来解决问题。APP推广也是同样的道理。对于APP发展的不同阶段,我们也需要采取不同的推广方式,才能够获得比较好的结果。

• APP推广初期--获取种子用户

APP推广初期,需要从0用户开始推广,这时候第一批种子用户的获取至关重要。

用户调查是必不可少的一项工作,通过调查了解我们的目标用户和他们的核心需求,以及活跃区域,这项工作牵动着APP的后期发展。

通过调查了解我们的用户群体之后,需要获取第一批种子用户。获得种子用户需要给予他们一定的福利,并且设法搜集他们对APP使用的一些建议,关于APP设计,功能和用户体验方面,都可以向种子用户搜集建设性意见。

举个例子,APP“谁叫我起床”这款社交闹钟软件就在推广初期去大学校园寻找种子用户,大学生也是该应用的目标人群之一,这样也能够获比较高质量的种子用户,获得较好的初期推广效果。

在这个初期完善APP的过程中,推广人员也要通过公众平台,微博论坛等等互联网社区增加产品的曝光量。为APP后期的发展做铺垫。

• APP发展中期—拓宽推广渠道

经过初期推广的产品,已经优化得比较完善了。这个时候就是发动力气推向市场,疯狂获取用户的阶段。这是还需要运营人员的大力配合,不断寻找尽可能多的媒介,加大APP的曝光量。

这期间,推广人员需要多与同行交流,因为同行是获取信息和渠道最迅速的方式,常常能够在同行中获取到比较有效的信息,祝我们推广一臂之力。

 平时积累的一定的媒体资源这个时候也该派上用场了,联系媒体资源,拓宽产品曝光的区域。当然,媒体资源也是需要相匹配的,适合自己的媒体的推广是能够事半功倍的。

    拓宽合作渠道是推广人员最拿手的一件事了,推广人员掌握着不少合作资源,当然这些渠道资源也需要不断的更新掌握。通过行业内的合作手段加强合作,拓宽渠道。比如积分墙等等方式。

• APP发展后期—做好用户运营,形成品牌

这时候APP已经发展到比较鼎盛的时期,获得了一定量的用户,就要做好用户运营了。做好用户运营的优势不仅能够提高留存率和活跃度,还能够带来口碑效应,老用户来来新用户就能够形成源源不断的新用户注册。可以适当的做一些鼓励活动,为推荐新用户的老用户送福利,就能够更好的获得比较好的下载效果。

同时,事件营销也是增大APP曝光量的方式之一。与社会当下流行的热点结合,适当地借助于热点推广自己的APP,能够获得意想不到的推广结果哦。

APP发展正盛,这时候形成自己的APP品牌,能够更好的让用户获得对APP更明确的认知。总而言之,APP推广就是要不断的优化自己的APP的前提下,不断的拓宽渠道,形成自己的品牌。

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