创业者孙凌|纸媒将死，广播下滑，传统媒体何去何从？

创业者孙凌|纸媒将死，广播下滑，传统媒体何去何从？

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71

8年前

3708 0 0

88CF.tmp.jpg

来源|创业者孙凌

当人们都聚焦于新媒体之时,我反而想聊聊传统媒体,上周末约见了一个在广播电台做了十多年的老师,一番谈话,让我对陌生的广播电台也有了更深的理解。

其实传统媒体这几个字,并无准确的学术定义,我们一般把纸媒、电视、广播等归纳为传统媒体,而关于纸媒将死的论调,其实几年前还有争论,毕竟数十年来每次技术的变革,都对纸媒造成了生存危机,可最终还是活的好好的,然而今天我相信谁也不会否认纸媒已经到了一个极具艰难的时刻,当下新媒体的出现更类似于《三体》中的高维打低维,让纸媒难有翻身之地。

但其实纸媒不仅仅包括报、刊,还有书籍,由于电子商务的普及,近几年纸质书籍其实处于崛起的状态下,最大的一个原因是,此前尤其是三四线城市,读者只能买到书店老板所进的畅销书籍,而无更多的选择,因为压根接触不到其他书籍,电商的出现解决了这个痛点,更多的书籍有了曝光机会,这也大大促进了书籍的整体销量,虽然电子书有诸多优点,但纸质书仍保有一席之地。

纸媒将死,但绝不会彻底死掉,只是报纸大概会逐渐消失于人们眼球,那么下一步又将是谁呢?电视毫无疑问的浮现在眼前,对于电视来说,由于市场化和产业化的步伐落后于国际同行,更加上互联网大潮的冲击,日子也并不好过。从内容生产来说,除了湖南、上海、江苏、浙江等少数几个台,大多数台的内容创新能力接近空心化,这或许也是大批电视媒体人离开的原因,在原有体制束缚下难以取得更好的发展空间。

相比纸媒,电视,实际上,进入21世纪后,广播迎来了历史上最快速发展的黄金十年,这主要得益于汽车数量的飞速增长。因为出于安全因素,图文视频都不适用车载场景,人们最主要、核心的诉求都需要通过语音交互来实现,音频将成为车上不可或缺的一大入口。尤其以交通广播电台为例,由于有路况播报这个杀手锏,其广告收益在前几年基本都是翻倍增长(即使那种常年不变的广告风格让人感到恶心),并且相对于电视节目而言,广播节目制作人员极少,运营成本较低。但近几年移动互联网的快速发展,人们在汽车里有了更多可做的事,广播的下滑也难以避免,并且由于市场化不够、地域化分割决定了广播的无能为力。

关于广播电台的互联化,市场上近几年出现了的诸多移动电台APP,而上周曾被誉为“音频七雄”之一的考拉FM却用了一上午的时间,完成成立以来最大规模的一次裁员。在所有移动互联网电台的运营中,PGC、UGC和版权费用都是重要的内容支出。对比传统的广播电台,除了植入广告带来的收益,移动电台的增值服务也是重要的盈利来源,不过收益跟视频平台类似,目前并不理想,尤其对于广告客户而言,很难定义移动电台是互联网广告还是广播广告。

在今日头条的“千人万元”,腾讯自媒体的“芒种计划”之后,各大互联网公司纷纷推出自媒体平台,无疑让传统媒体雪上加霜,笔者看来传统媒体丢掉做平台的幻想,做好地域化和O2O的业务,寻找市场利基,恐怕是其唯一出路。

最近感觉自身视野的狭隘,开始约见各行业大咖,所见所想将与大家分享。

姑婆那些事儿ios快速审核服务点击 :http://www.gupowang.com/zhuanti/3128.html

大家都爱搜:互联网资讯类类有话说 App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈 ASO 校园推广地推 ASO100 渠道刷量校园运营团队