来源|猎掌门

作者|simon

本周蹲大号

➤ 新榜总榜单第11名;

➤ 新榜时事类第3名,仅次于人民日报和央视新闻;

➤ 活跃粉丝数量:132万,比央视新闻多出近10万;

➤ 每篇文章平均阅读量:排名第二,仅次于人民日报。

数据来源新榜

➤ 简介

占豪,资深财经、时事评论员,《黄金游戏》、《大博弈》系列财经时事书籍作者,新浪微博粉丝92万。从占豪的个人情况来看,他在做自媒体之前就拥有无数粉丝和追随者,无论占豪这个人或者他的内容到哪,他的拥趸者都会蜂拥而来。

➤ 内容

占豪作为一名资深时事和财经评论员,其微信公众号生产的内容必然是紧跟政治、经济和商业热点,其每天推送的头条都是当天的新闻热点,如《别让华为跑了与苹果搬离中国带来的警示》《特朗普炮轰奥巴马,不只因为选举》,内容的天然“热”属性为他带来了天然的用户关注和增长红利。

另外,关注到占豪每天推送的时间都在凌晨一点左右,从这个时间点来看确实非常用心。因为占豪的读者和用户以中青年、商务人士为主,他们习惯在凌晨六七点起床,然后阅读新闻资讯等内容。那在凌晨一点到早上六七点这段时间几乎不会有公众号发文章,占豪就相当于在这段时间里“置顶”了,用户一打开订阅号就能看到。

从文章的排版上看,文字处理只有居中、加粗、背景色,十分简洁明了,但是密密麻麻的文字给人一定程度的压迫感。内容本身可读性非常强,观点也比较直接犀利,能够把相对专业枯燥的东西说得通俗易懂;每天还有一篇关于文化、社会、生活、人生、文学等方面的原创或者转发文章,这些内容的主题也比较受中青年用户的欢迎。

➤ 运营:

先看公众号的自动回复和菜单栏。自动回复的内容比较多,需要翻页,主要是公众号内容的定位概括、引导购买著作和优秀文章网址。每个新关注的用户都会收到这个自动回复,给用户的感受非常直接粗暴,就是这个人是写书卖书的。菜单栏分成了三部分,但是应该很久都没有更新了,很多内容都没有更新了;其中一栏是“微电台”,二级菜单可以通向占豪微博、博客和喜马拉雅FM,另外查看其头条号、企鹅号发现也有不定时更新,内容多平台分发和运营已成常态,而且拓展图文外的音频形式,在视频内容、直播的风口下,未来不排除拓展到视频形式。

占豪的文章可读性很强,用户在评论区的留言也异常精彩,评论长度很多都在100字以上,但是占豪从来不回复用户留言。此外,在公众号和文章里也从来看不到跟用户互动,几乎看不到新媒体人的“用户运营”痕迹,这是为什么呢?用户可谓自媒体人的“衣食父母”,就连很多企业媒体和内容创业公司,都在追求媒体平台的人化,以便于跟用户开展互动,与用户之间形成双向的反馈,从而增强用户粘性。

不愿意运营用户,或许只是因为没时间没必要,或许他的用户活跃度和粘性本身就很强,或者还没有这种观念……

➤ 风险控制

作为时事财经评论类的自媒体,尤其应该注意政策风险,在选题和内容上都应该尽量避免一些不可描述的事件和评论。

➤ 商业化

自媒体商业化无外乎IP变现、广告变现和电商变现,占豪微信公众号能够看到的变现方式就是卖书、贴片广告、软文。

出书卖书是很多自媒体成功之后的变现选择之一,比如今年大火的咪蒙,她的新书《我喜欢这个“功利”的世界》,1分钟卖出1000册,4小时卖出5万册,在多个售书平台热卖榜上排列首位。有的自媒体账号在开通之后就带着很强大的IP,有的是在开通后经过运营形成强大IP,每个强大的IP后面必然有众多愿意买单的粉丝。

贴片广告和软文广告是很多自媒体大号的基本变现途径,但是一定程度上会伤害用户价值。

未来怎么办?这是很多自媒体账号一直在思考和焦虑的问题,如果没有持续和稳定的变现途径,自媒体的生存空间和内容生产方式会发生彻底的改变,最终走向衰落。所有的商业价值都建立在用户价值之上,在保证用户价值的前提下,提供符合用户属性的服务和产品,进而为用户创造更大的价值,实现良性循环。

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