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执着金牛,在理想和现实间游走 - ASO其它系列之:分类目录

12个月前

 

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作者丨沙铭



姑婆说:每天做着日常的重复工作,你是否已经麻木了?是否需要一些新奇的观点来打开你的视角,浇灌你以灵感?这是一个系列的苹果星座学,不一样的精彩等着你哦~今日连载第二篇~


本文作者沙铭,App推广咨询顾问,内容创业者,运营微信公号mobview及网站oopsing.com,也许是世界上第一个以星座特质深度解读ASO的自媒体人,并在Podcast/荔枝/喜马拉雅/蜻蜓FM上开通了个人播客,搜索“沙铭移动”,有看有听,有趣有学!


同道大叔曰:耐心足。只要是金牛座下定决心做的事情,花上个10年8年的它们都能耐着心性去做。永远徘徊在理想与现实之间,一边完美主义幻象的倍儿好,一边不停的把自己拉回到现实中来!大写的拧巴。


其他因素:ASO中有一些因素,对排名是否有影响还存在争议。不过苹果算法在不停调整,将这些因素纳入考量也并非没有可能。


ASO其它系列之:分类目录


星座苹果连载一

前言


在应用商店搜索体验方面,苹果笃定了心要走一条与谷歌不同的路,因此更注重分类,这类似于早期雅虎的图书馆式目录检索。然而现实是,雅虎很快被谷歌打败了。


分类检索仅在小样本情况下奏效,当突破了某个临界点,App数量越大,运行起来就越吃力。


苹果总是挣扎在理想与现实之间,并以坚韧卓绝的毅力坚持走在自己的老路上,只不过有点太!慢!了!


苹果有一种最原始的分类方式:


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这可以视为苹果对这个分类完全不了解时偷了个懒。不过,毕竟App Store诞生快8年了,随着分类越来越细致,这种情况越来越少……

呃,直到你浏览App Store时,不禁狂汗,没想到苹果真能慢到入魔:


大量的一级分类苹果完全没有了解!


对应用一无所知,因此采用了最原始的字母排序!


(我去找蜗牛玩去了,88)


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这到底是怎么回事?


我们还是从12年2月苹果收购Chomp说起,这是一家App搜索引擎公司,但有意思的是,Chomp是做全文检索的。


也就是说,为了克服标题和关键词域信息含量太少的问题,Chomp不仅检索应用详情页描述和评论,而且还到web、社交网络上去搜集一切与该App相关的信息,做的事情其实和Google差不多。得益于移动端的快速崛起,Chomp做的顺风顺水,甚至还开展了类似于谷歌Adwords的关键词竞价广告业务,就在其风头正劲的时候,苹果从银行账户里拿出了一根毛(5000万美元),全资收购了Chomp,连人都一块端了。


之后苹果开始了一系列的调整:


降低标题和关键词权重,开始引入跟实际功能关联的词。清理App Store内那些具有小型应用商店功能的App。持续打击积分墙应用。


并在官网更新了指南:


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在应用内展示非自家App的行为,会被视为提供App Store类似服务,而被拒绝上架。


就在大家以为苹果会很快转入全文检索时,苹果却在13年神秘的收购了Ottocat,另外一家做App检索的公司,只不过它的方式更像图书馆式的分类检索:将目录按照属性一级级分解,直到不能够再细分为止,形成了很多的子类。据说高峰期的时候光子类就有50万个,一款应用可在不同的分类搜索到,增加可见度。


想法很完美对不对?很适合苹果的口味!因此这家初创公司还没来得及在市场上掀起什么波澜,就被苹果秘密收购了,收购时间不详,金额不详!


如果仔细观察,大家就会发现这种方式交叉索引的方式已经大量被App Store使用,比方说下面的B612和潮自拍就可以在不同的分级目录下找到。


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Ottocat是基于什么进行分类的?


不可能人工去审查一个个App,有理由相信Ottocat也会部分采用Chomp的模式,从各个信息源去判断App的属性并归类,不过显然这个庞大的工作还没有完成。


2014年中,App Store推出了探索榜单,就是基于这种分类检索模式的尝试。一年之后的11月初,苹果进一步调整了算法,增强了搜索的关联性以及久被诟病的纠错能力。


然而/可是


Chomp和Ottocat都是美国公司,显然不能指望他们对中文的造诣有多深!App Store目前维护了28种语言,各个地区商店的发展是极为不平衡的。


沙铭亲测了美国、英国和中国区App Store的探索榜单,发现英国居然还处于无人过问的状态,娱乐的二级子类比中国区还少!


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可以看到美国区的娱乐分类下的二级子类非常丰富,而且绝大部分都有三级子类,而中国和英国区只有可怜兮兮的两三个二级子类,下面就没了。


在美国App Store中搜索,会发现跟中国区有些不同,就是下图中用红色框起来的那部分,确实已经做了一些关键词拓展。不过,经过验证,很多应用通过目录名也是搜索不到的(根本没有排名)。


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由此可见,当前阶段苹果主要精力还是放在美国本土,算法虽然有通用性,但是涉及到多语言的时候,苹果有巨大的短板。英语还没有完全吃透,就奢求苹果能对中文有什么深入的理解简直是缘木求鱼。


因此,针对中国区我们可以得出以下结论:

 

分类目录还处于相当初级的阶段

探索榜单几乎没有作用

只能做简单的关键词关联和纠错

目录名不是缺省的关键词


在可预见的未来,分类检索的状况难以得到大的提升,通过挑选分类来达到更多关键词覆盖的效果会相当有限。因此在挑选分类时,最关注的应该是相关性和竞争度。


结语


Chomp和Ottocat本质上走的是两条不同的路,分别代表了谷歌和苹果的初心。然而从收购时间和风格上来看,苹果显得非常纠结和反复,到头来哪边都弄不好!


也许执着的金牛应该放一放理想,面对现实,加快脚步,时间真的不多了!


这就是苹果——沙铭


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