作者丨沙铭

 

 

姑婆说：每天做着日常的重复工作，你是否已经麻木了？是否需要一些新奇的观点来打开你的视角，浇灌你以灵感？这是一个系列的苹果星座学，不一样的精彩等着你哦~今日连载第二篇~

 

本文作者沙铭，App推广咨询顾问，内容创业者，运营微信公号mobview及网站oopsing.com，也许是世界上第一个以星座特质深度解读ASO的自媒体人，并在Podcast/荔枝/喜马拉雅/蜻蜓FM上开通了个人播客，搜索“沙铭移动”，有看有听，有趣有学！

 

同道大叔曰：耐心足。只要是金牛座下定决心做的事情，花上个10年8年的它们都能耐着心性去做。永远徘徊在理想与现实之间，一边完美主义幻象的倍儿好，一边不停的把自己拉回到现实中来！大写的拧巴。

 

其他因素：ASO中有一些因素，对排名是否有影响还存在争议。不过苹果算法在不停调整，将这些因素纳入考量也并非没有可能。

 

ASO其它系列之：分类目录

 

星座苹果连载一

前言

 

在应用商店搜索体验方面，苹果笃定了心要走一条与谷歌不同的路，因此更注重分类，这类似于早期雅虎的图书馆式目录检索。然而现实是，雅虎很快被谷歌打败了。

 

分类检索仅在小样本情况下奏效，当突破了某个临界点，App数量越大，运行起来就越吃力。

 

苹果总是挣扎在理想与现实之间，并以坚韧卓绝的毅力坚持走在自己的老路上，只不过有点太！慢！了！

 

苹果有一种最原始的分类方式：

 

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这可以视为苹果对这个分类完全不了解时偷了个懒。不过，毕竟App Store诞生快8年了，随着分类越来越细致，这种情况越来越少……

呃，直到你浏览App Store时，不禁狂汗，没想到苹果真能慢到入魔：

 

大量的一级分类苹果完全没有了解！

 

对应用一无所知，因此采用了最原始的字母排序！

 

（我去找蜗牛玩去了，88）

 

 

这到底是怎么回事？

 

我们还是从12年2月苹果收购Chomp说起，这是一家App搜索引擎公司，但有意思的是，Chomp是做全文检索的。

 

也就是说，为了克服标题和关键词域信息含量太少的问题，Chomp不仅检索应用详情页描述和评论，而且还到web、社交网络上去搜集一切与该App相关的信息，做的事情其实和Google差不多。得益于移动端的快速崛起，Chomp做的顺风顺水，甚至还开展了类似于谷歌Adwords的关键词竞价广告业务，就在其风头正劲的时候，苹果从银行账户里拿出了一根毛（5000万美元），全资收购了Chomp，连人都一块端了。

 

之后苹果开始了一系列的调整：

 

降低标题和关键词权重，开始引入跟实际功能关联的词。清理App Store内那些具有小型应用商店功能的App。持续打击积分墙应用。

 

并在官网更新了指南：

 

 

在应用内展示非自家App的行为，会被视为提供App Store类似服务，而被拒绝上架。

 

就在大家以为苹果会很快转入全文检索时，苹果却在13年神秘的收购了Ottocat，另外一家做App检索的公司，只不过它的方式更像图书馆式的分类检索：将目录按照属性一级级分解，直到不能够再细分为止，形成了很多的子类。据说高峰期的时候光子类就有50万个，一款应用可在不同的分类搜索到，增加可见度。

 

想法很完美对不对？很适合苹果的口味！因此这家初创公司还没来得及在市场上掀起什么波澜，就被苹果秘密收购了，收购时间不详，金额不详！

 

如果仔细观察，大家就会发现这种方式交叉索引的方式已经大量被App Store使用，比方说下面的B612和潮自拍就可以在不同的分级目录下找到。

 

 

Ottocat是基于什么进行分类的？

 

不可能人工去审查一个个App，有理由相信Ottocat也会部分采用Chomp的模式，从各个信息源去判断App的属性并归类，不过显然这个庞大的工作还没有完成。

 

2014年中，App Store推出了探索榜单，就是基于这种分类检索模式的尝试。一年之后的11月初，苹果进一步调整了算法，增强了搜索的关联性以及久被诟病的纠错能力。

 

然而/可是

 

Chomp和Ottocat都是美国公司，显然不能指望他们对中文的造诣有多深！App Store目前维护了28种语言，各个地区商店的发展是极为不平衡的。

 

沙铭亲测了美国、英国和中国区App Store的探索榜单，发现英国居然还处于无人过问的状态，娱乐的二级子类比中国区还少！

 

 

可以看到美国区的娱乐分类下的二级子类非常丰富，而且绝大部分都有三级子类，而中国和英国区只有可怜兮兮的两三个二级子类，下面就没了。

 

在美国App Store中搜索，会发现跟中国区有些不同，就是下图中用红色框起来的那部分，确实已经做了一些关键词拓展。不过，经过验证，很多应用通过目录名也是搜索不到的（根本没有排名）。

 

 

由此可见，当前阶段苹果主要精力还是放在美国本土，算法虽然有通用性，但是涉及到多语言的时候，苹果有巨大的短板。英语还没有完全吃透，就奢求苹果能对中文有什么深入的理解简直是缘木求鱼。

 

因此，针对中国区我们可以得出以下结论：

 

分类目录还处于相当初级的阶段

探索榜单几乎没有作用

只能做简单的关键词关联和纠错

目录名不是缺省的关键词

 

在可预见的未来，分类检索的状况难以得到大的提升，通过挑选分类来达到更多关键词覆盖的效果会相当有限。因此在挑选分类时，最关注的应该是相关性和竞争度。

 

结语

 

Chomp和Ottocat本质上走的是两条不同的路，分别代表了谷歌和苹果的初心。然而从收购时间和风格上来看，苹果显得非常纠结和反复，到头来哪边都弄不好！

 

也许执着的金牛应该放一放理想，面对现实，加快脚步，时间真的不多了！

 

这就是苹果——沙铭

 

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