来源 跳蚤说

作者 跳蚤

关键词是每个做APP推广的伙伴都会去仔细分析研究的，APP描述也同样是影响排名的重要因素。APP描述和关键词有区别，但是有着很强烈的联系。关键词能够让APP出现在搜索结果前列，这时候就需要应用描述来说服用户下载使用。
 

如果关键词是一扇门，那么，APP描述就是门里的景致，这些景致决定着用户打开门之后，是否会迫不及待踏入这扇门。
 

门里面的景致，可以是美食，或是美景，还可以是新奇事物，甚至是唤起用户内心的某种情感，总之，能够吸引用户踏进这扇门的景致就都是好景致。
 

什么样的描述才是好景致？我们从下面几个部分来分析：
 

一、

从用户行为习惯来分析，用户的耐心是有限的，我们需要快速抓取用户的吸引力。从总体来看，把APP描述总结归纳成最精简的内容，让用户最快速度了解这个APP的功能和用途，直截了当告诉用户“这个APP是什么”和“这个有什么用”，才能让用户有兴趣下载使用。
 

比如，淘宝APP，明确提出是为手机用户推出的满足其生活消费和线上购物需求的软件，还能查看附近生活优惠信息、商品搜索购买等诸多功能。明了清晰，用户一看就很清楚其功能用途。

二、

我们下面把描述细分为几个部分。描述前两、三行，是你最想要展现给用户的。可以分为几种展现内容：
 

1.亮出APP的获得的荣誉、或是是有分量的好评，大家对获得权威认可的APP还是比较信赖的。下面这款应用直接亮出【苹果官方推荐应用】

2.直接有多少人在使用这款APP。把握大部分人的从众心理，既然有很大一部分人使用，跟着大家走是不会错的。滴滴称自己是近2亿用户的使用，既然这么多人使用一定有其好的地方。

3.猎奇性的，并不能前两句就看出来这具体是什么应用，但是前两句话却让人很想要点开“更多”，更详细的查看应用功能。排名比较靠前的手游“螃蟹先生”的描述先用一个问句引出。

4.号召性的语言，利用人性的某一项共性，比如爱美之心人皆有之。比如美图秀秀告诉用户，我们拍照都可以很美！

5.戳中用户痛点，深刻抓住部分用户的内在不足，但是可以提供解决办法­­­。全民K歌让五音不全的人也很会唱！

6.对于生活消费类APP而言，常常会做节日优惠活动，这个时候就需要常常更新应用描述了，需要最迅速地向用户传递最新的优惠信息。

三、

吸引到用户注意力，就要踏实清晰地描述出APP的主要功能，并且做出解释了。还可以附上其他的简单功能。这一部分，需要清晰明了。

四、

写上公司的介绍以及联系方式。方便增加用户对APP背景的了解。
 

小TIP：在做APP描述的过程中，适当的融入关键词，形成一个带有关键词的应用描述文案，切忌关键词简单的堆砌，能够对关键词搜索有一定的帮助。

今天就到这里了。

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作者简介

朱臻巍，姑婆那些事儿专栏作家。2004年毕业于浙江工业大学，2006年创立易特网络，旗下拥有易特广告联盟、联告广告联盟、蹦蹦网、乐赚网、有赚网、 5w导航、豆豆趣玩等子品牌公司。天使投资辣妈汇（A轮）、醉佳一等（新三板）、微记账（天使轮）、快告（天使轮）、口袋推（A轮）等多家互联网公司，一直坚持在互联网营销推广领域耕耘奋斗。

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