来源|新磅

作者|张骏  贲贲

正所谓工欲善其事，必先利其器。所有人都羡慕、渴望10万＋，但你知道这些朋友圈中热传的优质文章，运营者们在背后付出了多少成本吗？

也许有些内容创业者产出一篇优质作品，只需要在星巴克点一杯拿铁，坐一个下午的时间，而还有些内容创业者，他们每一个作品的背后都需要设备、服装、道具、人力等等一系列的成本付出和前期准备。今天，新榜对分属不同行业的5个微信公众号进行了调查，通过对个例的研究，为大家展示，每一个阅读数背后的成本到底是多少。

PS：本文讨论仅限于微信平台，同一篇文章发布于不同平台的成本不计入讨论范围。

有车以后

简介：汽车类自媒体，成立于2014年，成立两个月时就获得上市公司蓝色光标的投资，一年内拿下两轮融资，新榜指数超过990分，位列中国微信500强十强，在汽车类自媒体中长期稳居前三，已完全实现公司化运营。

对于汽车类自媒体而言，成本支出的大头除了摄影摄像器材和人力成本之外，最大的支出在于对某款车进行推荐、测评时的租赁费用。“有车以后”的每一篇测评，都是亲身体验过后的成果，每一张照片，都是由摄影人员亲自拍摄。

以3月10日发布的《这款全球最贵的车，后排真的很舒适吗？》为例，参与此次测评的人员共有三名，编辑、摄影和美编各一名，三人的人力成本为1200元；拍摄期间，“有车以后”聘请了专业的模特作为拍摄使用，费用为800元；包括测试仪、减速带等设备的租赁费用为500元；而文中出现的测评用车为厂家免费提供。

这篇文章的前期投入合计2500元，最终的阅读数为47万，单个阅读数背后的成本为0.005元。

文章：《这款全球最贵的车，后排真的很舒适吗？》

发布时间：3月10日

阅读数：47万

成本总计：2500元

人力成本：1200元

模特：800元

设备租赁：500元（不含车辆）

三表龙门阵

简介：自媒体人三表的个人微信公众号，以“吐槽一切”为主基调，公众号内容以结合时下热点的视频脱口秀为主，暂时未能保证每天推送。运营人员仅三表一人，处于单打独斗状态。

对于个人独立制作的公众号而言，人力成本几乎可以忽略不计。即便如此，“三表龙门阵”的视频脱口秀，成本构成方面以各种服装、道具成本为主。

以3月29日发布的《四大网红大战papi酱》为例，成本的最大来源为服装费，三表为这期视频购置了五套女装，花费5000元（但据他自称，这五套衣服在拍完视频后一并送给了女友）；道具成本包括假发128元、灯光电池15元、黄鹤楼香烟一包19元、口红、粉饼、眉笔等化妆品折算30元；另外，购买12元的进口啤酒用于润喉，解放天性；最后，付出200元红包费用，用于各种群内求转发。

拍摄这段视频脱口秀，刨除三表个人的人力成本，共计成本为5404元，最终的阅读数为6.4万，每一个阅读数背后的成本为0.08元。

文章：《四大网红大战 papi 酱》

发布时间：3月29日

阅读数：6.4万

成本总计：5404元

服装：5000元

道具：192元

进口啤酒：12元

转发红包：200元

化妆师MK－雷韵祺

简介：时尚类自媒体，创立于2014年4月，半年时间积累10万粉丝，今年3月公众号粉丝突破100万，正式加入百万粉丝俱乐部。新榜指数高达920，在时尚类榜单中稳居前10，目前小规模团队化运营。

美妆类内容创业者，大部分内容为向受众推荐各种美妆，或对某些美妆进行亲身体验。在每一篇作品的成本支出中，化妆品的成本占据绝大部分。

上个月全网有男朋友的女生都在讨论#男朋友觉得你的化妆品多少钱？#，据说女生们之所以钟爱这个话题一是可以炫富，二是可以虐狗。“化妆师MK－雷韵祺”在4月13日赶着热点做了一篇《男朋友觉得你的化妆品多少钱？（游戏终结者粗线！跪着看完）》，文中视频由两名摄影师负责，耗时各1小时，视频的剪辑耗时3小时，共计5小时，按照人员月薪平均7000元计算，拍摄这支视频的人力成本为200元左右；摄影器材和剪辑设备费用支出共200元左右；成本占比最大的化妆品，此次支出共计2500元。

这篇文章以其中的视频为主要内容，前期投入共2900元，最终的阅读数为10万，单个阅读数背后的成本为0.029元。

文章：《男朋友觉得你的化妆品多少钱？（游戏终结者粗线！跪着看完）》

发布时间：4月13日

阅读数：10万

成本总计：2900元

人力成本：200元

摄影+剪辑设备费用：200元

化妆品：2500元

日食记

简介：短视频类公众号，每期制作温暖治愈系的美食视频为特色，拍摄的美食视频在多个平台拥有大量粉丝。推出的系列短视频《日食记》在豆瓣的评分高达9.2分，仅次于《舌尖上的中国》，已成立公司，完全实现公司化运营。

美食类公众号，从购置食材、亲自烹饪、拍摄、剪辑，到最后呈现出一篇文章，这其中涉及到很多成本的支出。

“日食记”团队选送的作品为4月19日发布的《烤鱼简直是世上最好吃的鱼》。在往期的视频中，熟知姜老刀的粉丝都知道，姜叔一贯的风格是，能自食其力的绝不用现成的。从广式煲仔饭中的自制腊肠，到泡菜冷汤面中的自制泡菜，没错，这次烤鱼的主食材——鱼，也是姜叔亲自去河里钓来的，但由于之前毫无钓鱼经验，在河边坐了两小时无果之后，姜叔怒摔钓鱼竿，成本200元；此外，“日食记”团队全体外出野营，食宿均有赞助，团队自行开车前往，油费200元，过路过桥费120元；配菜采购成本50元；完成工作之后，“日食记”团队庆功，自费大餐一顿，花费1000元。另外，拍摄期间打破民宿老板娘一个碗，“日食记”免费为民宿做了一则广告，抵消赔偿。

这篇文章以视频的拍摄为主，前期投入共1570元，最终的阅读数为23万，单个阅读数背后的成本为0.007元。

文章：《烤鱼简直是世上最好吃的鱼》

发布时间：4月19日

阅读数：23万

成本总计：1570元

配菜：50元

交通费：油费200元＋过路过桥费120元

钓鱼竿：200元

自费大餐：1000元

周末做啥

简介：中国微信500强成员。以推荐上海本地吃喝玩乐好去处为宗旨，每篇文章的背后，每个景点、每家餐厅，都坚持亲自体验，亲自试吃，大部分图片都由摄影师亲自实地拍摄。初步已实现小团队规模化运营。

对于介绍本地吃喝玩乐的公众号，除了人力成本之外，最大的成本支出当属每一次亲身体验所必需的交通、门票、购物成本。

上面的参赛团队选送了烤鱼，小怪则考虑到夏天就要来了，于是派出4月9日发布的文章《魔都一秒入夏！小怪吃完30支高颜值冰淇淋后，发现真爱绝对不只一个！》参与本次成本分析。“周末做啥”为粉丝们推荐了分散在上海各处的30支高颜值冰淇淋，参与实地拍摄的一共两人，一名摄影师和一名编辑，人力成本为600元／人，共1200元；这次出行交通全程选择了地铁，交通费为60元；成本支出较大的部分为试吃冰淇淋，30种冰淇淋，共支出872元。

这篇文章前期投入共2132元，最终的阅读数为22万，单个阅读数背后的成本为0.010元。

文章：《魔都一秒入夏！小怪吃完30支高颜值冰淇淋后，发现真爱绝对不只一个！》

发布日期：4月9日

阅读数：22万

成本总计：2132元

冰淇淋试吃：872元

人力成本：1200元

交通费：60元

终于见识到真正的内容创业者们的努力了吧？你的文章阅读数成本是多少呢？欢迎在留言区留下你的数字。

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