刘玮冬运营手记 | 如何策划一个简单H5活动（二）

刘玮冬运营手记 | 如何策划一个简单H5活动（二）

Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71

8年前

1666 0 0

来源|刘玮冬运营手记

前言

上次出的考题受到了读者们的热烈欢迎,大家也是纷纷在评论区留言,写下了自己的答案。

（上期文章点击《刘玮冬运营手记 | 如何策划一个简单H5活动(一)》）

看了众多答案后玮冬已然被各位的脑洞深深所折服,很多答案都很精彩,要想单独的判定好还是不好确实是个难题。不过我最终还是选出了一条虽不是很出彩,但却是比较适合的答案:

该转发文案虽并没有脑洞大开,但却很好的综合了我想要的所有元素,有奖品,有求助,有产品,并给人留有一定的想象空间,有一定的点击欲望,算是平衡性比较好的一条文案。

本答案由读者比比芭比biu~贡献,感谢她!

没有入选的读者也不要灰心,大家写的都很好,我只是按照个人的审美选择了最喜欢的一个,但并不代表它就是最好的,总之谢谢大家的参与!也欢迎今天文章结束后各位继续在评论区留言,写下你的想法和思考。

另本次更新将以七篇新文,三篇旧文为主,这是我本次更新计划中的第八篇。

一

接下来,我将为大家一一阐述整个活动的流程和各页面的展现应该是什么样子。

另有些朋友在微信后台表示,他们很喜欢用思维导图或者表格去画这样的流程图,我认为也是可以的,用什么工具不是目的,重要的是要掌握这项技能就好。

不过话又说回来了,你在向老板提案的时候,能讲着PPT讲到一半时再打开其他软件展示你的流程图么?

我认为不能吧…..

各位在做活动策划时应该将重点立足于策划案的整体,而不要在单独页面上投入太多精力,切忌带着策划的头衔去做产品经理的活。

好,那我们继续往下看,根据流程图显示,用户将从多个渠道入口进入我们的活动页面。

这个渠道入口可能是APP里的某个模块,也可能是一篇微信图文里的“点击【阅读原文】”,也可能是微博发出的一个链接或者二维码等等。总之这些渠道一定是你手上可以掌握的渠道,而至于如何最大化的引入用户参与活动,本人在这里不做过多阐述,大家自己斟酌好活动的文章,写好文案,设计好活动物料等等即可。

另我再次提醒各位读者,请大家一定要清楚,我们此次的活动是移动端活动,所以基本上用户的参与方式都将是通过手机参与,这点也希望大家注意一下。

二

好接下来,大量的用户通过微信,微博,APP的相应链接进入活动页面

他们将在活动页面里开始进行游戏,并消耗掉我们初始给到的生命值or机会。为了给予方案的观看者更清晰的直观展示,我一般会连同页面的线框图一并给出。

以上为活动页面效果图。它包含几个部分:

1. 左上角的logo

2. 右上角的活动规则按钮

3. 活动主文案和副文案

4. 生命值元素,也就是那个红心

5. 最中间的活动主元素—老虎机

6. 以及点击按钮。

我个人认为以上几点基本可以完全涵盖了活动主页面想表达的所有需求,多加一个元素都是浪费。

整个活动的主页面应该是简单,清晰,明了。

活动规则的页面我用一个按钮作为隐藏,由于活动规则的字数众多,放在活动的主页面完全是不现实的。

有的读者问需不需要做一个活动封面?完全无必要。

简单,清晰,直接!

任何多一级的页面都是增加流失量。

老虎机的玩法相信大家都明白,只要摇出相同的图案即可获得奖品,整个的活动数据由技术人员设定即可。

活动的生命值—【红心】初始我设为5,大家可以根据自己的活动目标来设定,每点一次按钮消耗一颗红心,消耗完之后,需要有文案弹出框提示引导他发布到朋友圈或者微信群求助。

这些,都是需要向你的同事,领导,技术人员,清晰的展示的。

另有读者表示现在微信已经禁止了诱导分享功能,是的,我在上文也说到了这个问题,所以本案例只是带领大家更多的了解策划好一个活动需要做哪些事情,对于各平台的规则部分我们暂且避开不谈。

接下来,用户将活动分享到朋友圈或者微信群求助后会自动生成了一个带文案的链接。

请大家一定要注意,分享到朋友圈的链接和分享到群以及微信个人的链接展示页面是不一样的,在这个地方撰写的文案要特别注意。

再次感谢读者比比芭比biu~贡献此文案。

二

当活动的链接被分享出去后,用户的朋友们看到后一定会有一部分数量的人进行点击。

转发文案的趣味性,诱惑性是能否吸引到更多人点击最关键的因素。

用户点击链接后应该有一个“承接页”进行承接,也就是用户的支持页面,同时该页面也将引导更多的“朋友”也参与进此活动。

以下为一个较为简单的活动支持页面

为了整个活动的通畅性,我们设置为朋友点击分享链接则自动支持用户1次,支持页面会清楚的告知用户已经支持成功,并设置了一个按钮引导他也参与进活动中。

三

而接下来,得到朋友们充分支持的用户会在主页面里得到更多的红心,并继续参与活动,最终得到我们给予的奖品。

关于活动的奖项爆率设置,这个是一个仁者见仁智者见智的问题。我个人倾向于在活动奖品如果是每个人都能得到的话,那就尽量不要设置随机性的爆率,改为用低门槛的形式让用户进行了一定的分享之后便让他快速得奖,迅速下载APP。而如果奖品数量非常有限的话,那团队里还是找一个数学比较好的人,好好算一下活动的概率,并在活动中每天进行适当调整。

(未完待续)

本期考题:

那接下来,请根据我今天文中所讲的内容,简单画一个获奖页面的线框图给我吧!

线框图必须有以下几个元素:

1. 奖品的基本信息

2. 引导用户下载APP的文案和按钮

以及另外一项最关键的一项信息,在这里我不告诉大家,你们认为这项信息会是什么呢?也在你们的线框图里体现出来吧!

注线框图可在PPT上做出之后用手机拍下发到微信后台即可,优秀的作品我将会放在下篇文章中。

（关注公众号“刘玮冬运营手记”：liu17701793970，参与互动）

你们准备好了吗?

作者简介:

刘玮冬(微信公众号:刘玮冬运营手记,个人微信:382033730),人人都是产品经理,鸟哥笔记专栏作家,专注于互联网运营领域的研究和总结,在APP推广,社区运营,内容运营,用户运营,社会化营销方面有其深刻的思考和独到见解。