来源|ASO100情报中心

 作者|小七

 

据最新统计显示,中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下,提交到 App Store 的应用越来越多,同类应用之间的竞争日益激烈,而应用的可发现性也变得更加难以把握了。在这样的大背景下,ASO 渐渐走进了人们的视野,且想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。

 

 

一直以来,有很多 ASOer 以及准备为自家产品做 ASO 的开发者向我们询问“是否有介绍 ASO 的详细资料,最好是从零基础开始的”。汇总以往的经验,我们特奉上 ASO 基础干货一篇。

 

一.什么是 ASO

 

 

想掌握 ASO,我们首先应该知道它是什么。ASO,其实是英文“App Store Optimization”的首字母缩写,翻译成中文的意思是“应用商店优化”。狭隘点说,就是提升 App 在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。和 SEO 类似,但也有不同。

 

二.ASO 的重要性

 

 

美国著名分析公司 Tune 曾在 2014 年对 iOS 用户进行过一项研究,据当时的数据显示,有超过 47% 的 iOS 用户是通过 App Store 来发现应用的。当然,近两年,这个数值还在大幅度增加。而且,应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

 

除此之外,用户发现 App 的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过 63% 的用户会通过关键词搜索来发现并下载 App。

 

在这样的大背景下,越来越多的开发者将战争转向了 App Store,而针对 App Store 的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

 

 

三.ASO 的主要目的

ASO 的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢?

 

通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,通俗地讲,就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

 

四.影响 ASO 的主要因素

 

从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看,影响 ASO 效果的因素主要有以下几个:应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

 

1.应用标题

 

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 255 个字节,每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

 

 

2. 关键字域

 

Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于 1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。ASO100 的 ASO 优化师团队在这方面非常专业,如果有需要,可以联系他们。

 

 

3. icon、截图以及预览视频

 

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

 

 

4. 应用描述

 

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

 

 

5.下载量

 

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户、有效的 ID 才是王道!

 

 

6. 用户评论

 

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!

 

 

7. 活跃用户 

 

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

 

五.可利用的曝光位

 

近日,苹果更新了开发者后台,并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向 App Store的 用户展示自家 App,并更好地获得精准用户。其实,为了提高应用的可发现性,苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位:精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。关于利用这些曝光位的技巧,大家不妨看一下之外发布的文章《App Store 的超级曝光位,你 hold 住了几个?!》。

 

写在后面的话:

 

目前,App Store 中的应用数量已经达到了 180 万,从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着 App Store 地位的提升以及其他推广市场的紧缩,ASO 自然成为了开发者们竞相角逐的武器。关于如何优化 ASO 的各因素以及抢占 App Store 的曝光位,上文只是简单进行了介绍,如果想了解更多技巧,大家不妨查阅我们的微信公众平台「ASO100情报中心」,相信不会令你失望。

 

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姑婆那些事儿2013年开始研究ASO，最近在重新整理相关知识（本月整理为文档，电子书），也可以为大家免费答疑，欢迎大家加下善小玉微信，一起交流讨论。