来源丨蝉大师

 

 

产品运营过程中每个阶段关键词的筛选配置作为ASO优化的初始奠基过程，其重要性不言而喻。

 

 

无论是在产品运营的任何阶段，只有最适合产品所处阶段、符合公司实力情况的推广才是最好的运营。ASO更是如此，只有紧紧配合产品运营效果才能做到最优。关键词的配置作为运营的初始阶段，内容因素差异化非常大。

 

关键词的品类

 

品牌词

 

借助竞品或是其他品牌吸收流量，如小红书、洋码头、淘世界等（可参照“蝉大师狗”）；

 

内容关联词

 

产品自身内容，方向相关关键词，如QQ音乐-音乐，歌曲、秀场等；

 

（我们在下一章《ASO优化步骤二》，将会详细讲述各种关键词的合理使用，本章不做详细叙述）

 

接下来将通过副标题、后台关键词，产品描述诠释来说明如何使用最合适的关键词。

 

一、副标题的作用

 

1.诠释产品，提升转化

 

更多用在营销宣传、品牌广告投放、线下媒体广告投放（如楼宇电梯视频，地铁公交广告等）后让用户更容易理解产品内容提升宣传到下载的转化。

 

如：小红书-全世界的好东西。

 

 

 

2.堆砌关键词权重，为优化提升基础权重

 

副标题内覆盖关键词对于优化关键词的权重提升最为明显，对于提升覆盖的该关键词基础排名提升及关键词的优化加权都有很重要的作用。

 

如：单身约会软件-同城在线寂寞搭讪平台,陌生人聊天交友社交神器。

 

 

3.借助时事热点，热播剧等提升产品热度，用户搜索流量，更多见于视频播放器等。
如：爱奇艺。

 

 

小结

 

产品副标题如何使用，需要结合公司产品在不用阶段的运营需求。广告投放期间最好是诠释产品，ASO优化最好堆砌副标题关键词，时事热门事件如果有能力有机会最好能借势。

 

二、后台提交的关键词部分

 

100个字符（尽量填满）的后台关键词筛选使用对于产品覆盖有最直接的影响，如何筛选、如何覆盖最合适的关键词，用好“，”（逗号）是关键。

 

1.提升关键词覆盖数量

 

主动逗号分词

 

在产品有特定需求某些词需要覆盖的前提下，建议主动逗号隔开分词以保证所需要覆盖的词能顺利覆盖。如需要特定需求覆盖关键词音乐、唱歌，那么就需要在后台提交关键词音乐，唱歌。

 

去除逗号长组词

 

 

以上图为例就可以分解出：

 

 

由去除逗号引发的苹果对于关键词的抓取，是目前扩展关键词覆盖数量最直接的方式。

 

对于关键词覆盖数量的提升，逗号的合理使用最为关键。需要版本的迭代叠加关键词，才能让关键词的覆盖数量持续上涨。最重要的是合理利用逗号让后台关键词的使用最适合产品当前阶段的运营推广。

 

2.后台该加怎样的关键词

 

基础阶段

 

完善覆盖产品内容关联词，通过关键词的关联、产品内容延伸，完成基础阶段的搭建。

 

如：视频播放器对于视频、播放器、电视剧等的覆盖；

 

 

上图：视频的拓展到剪辑，制作，编辑，相册制作，电子相册，大全等，从中再筛选适合自己产品的关键词。

 

扩展阶段

 

在完成关键词的基础配置搭建后，需要在现有基础上往外延伸产品关键词覆盖面，如针对竞品词，品牌词等的覆盖。

 

如：约爱-单身男女，美丽约，约会神器等；

 

 

如上图，约爱需要吸收来自竞品流量的当前，可以在后台加入对方的产品名。

 

完善阶段

 

在经过基础搭建，扩展阶段，最后一个阶段需要完善关键词配置，寻找未覆盖的关键词，提升关键词覆盖数量。最直接的方式是与竞品对比。

 

 小结

 

关键词的使用覆盖，也是需要根据产品运营推广的步骤同步。切记过犹不及，捡了芝麻丢了西瓜。

 

例如：

 

 

这是一款做汽车后市场的app，在后台添加的关键词中，只加入产品品牌词，不考虑与产品自身的相关性，最终的效果也是非常差的。

 

在关键词的覆盖数量，优化排名的道路上，关键词配置作为第一步，需要非常细致，认真地摸索产品内容功能后，找出最适合当前阶段产品需求的产品关键词才是最优的。

 

 

 

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