ASO运营超信App的关键词选词覆盖实战分享

ASO运营超信App的关键词选词覆盖实战分享

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4年前

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来源丨运营小咖秀

作者丨Sally

本人(莎小姐)于1月21号正式开始休假后的第一天上班，于1月25号被指派一项新任务，那就是负责超信App在苹果市场的关键词优化。

当时的我只知道开发者后台有个关键词设置，原来还有优化这门学问，知道我有多小白了吧。于是接下来的几天立马开始这方面的相关资料收集，在各大论坛上都有我悄悄来过且不留下一丝痕迹的足迹，一边浏览前辈们的经验一边大脑处于不断运转的兴奋当中；

人都有好奇心，这些对我来说都是新鲜玩意儿，一边学习这方面基础知识一边做记录，很重要的是思路一定一定一定要清晰(重要的事说三遍)，要知道哪些可以为我所用。

在翻阅了大量资料以后，脑海里开始有了模糊的概念，首先要知道一些常用名词，比如：

ASO（App store optimization）

KCN（Keywords covering number）

IAR（Ios app rank for itunes）

搜索指数(4605是基础值，值越高说明搜索的人越多同时优化难度也越大)，搜索结果数等等……

其次要知道影响排名的因素，按权重从高到低：标题>副标题>关键词>应用描述；评论中的关键词也很重要。这个是一般规律，当然苹果排名算法也时时会变，所以要时刻关注。

接下来手把手地和大家分享一下这短时间内我是怎样做到把超信的关键词覆盖数由37个(1月25号统计)增加到814个(2月14号统计)。

首先要确定自己产品的品牌词，核心关键词

这一步不太难，分分钟选好。比如超信，它是一个基于手机通讯录的聊天软件，除了具备一般聊天工具的基本配备功能外，还支持阅后即焚，与手机联系人好友匹配，支持多点登陆且聊天记录同步更新，所以核心关键词我毫不犹豫选择了聊天、阅后即焚、即时通讯、通讯录、联系人、同步，当然每个产品不一样，每个人的观点也不同，总是要多历练历练。

其次，根据自己的产品功能特点，选一些与产品高度相关的词语

这是比较耗费脑细胞及大量时间的，当然也是很重要的一步，因为既要考虑到词语的搜索指数，搜索结果数，还要考虑到该词语下自己产品可能出现的排名以及相关词语的搜索指数、排名、结果数等，脑海里立马出现了N维空间。

这一步花了莎小姐大量时间去收集这些词语，注册各大ASO网站，选取高相关词语几十个。比如超信支持群聊、表情、语音、位置共享、发送照片视频文件等基本功能，根据这些词语(群聊、表情、语音、位置、照片、视频、文件)在ASO100上的搜索指数、搜索结果数再做筛选。

接着，再选取一些竞品词；这个在一些网站上提供竞品推荐。浏览竞品使用的关键词有哪些难度不太大的可以为我所用，这里指的难度是指该词的竞争程度相对来说不那么激烈，说的再通俗易懂些，就是搜索指数中等，搜索结果数偏少，比如白领、企业、真人、在线、contacts等。

最后，利用关键词拓展工具

将这些所有选出来的词语进行拓展，再进行组合，比如即时通讯和通讯录，可以组成即时通讯录可以省一个字节嘛，然后再利用中文分词工具将组合后的关键词一步步分词查看分词后有多少个，原则是组合词语字数越少但分出来的词越多越好，比如即时通讯录分词的结果是：即时、即时通、即时通讯、通讯录，字数控制在100以内，100个字最好不浪费。

最后组合好后，组合好后的关键词排名也有一定的原则，核心关键词、高相关性词语排在前面。之前考虑过选取竞品词堆砌，以增加曝光率，考虑再三后又拿掉了，始终觉得优化好自己产品的关键词才是最重要，借着别人家产品的名气来提升自己产品的曝光只是投机取巧罢了，并不是长久之计。

这些是我的初步经验，后期除了选词外，还有一项很重要的工作就是对选出来的词进行优化，总之路漫漫其修远兮，在ASO道路上做好长期奋战的准备，相信自己是打不死的小强。

编外话：现在每天的关键词覆盖数都在慢慢掉，2月27号关键词覆盖数如下(找个地方偷偷哭去~)，所以App版本更新不能太慢，因为太久前的覆盖词会慢慢被淘汰掉，要利用下一版本更新覆盖更多关键词。

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