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【逗哥不逗】SAME、Faceu两款“超神”APP是如何问鼎榜单第一?

1年前

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来源|APP干货铺子


最近逗哥朋友圈被一个叫“你发再拍我来画”的各种自拍照成画的活动刷屏,以下就是逗哥看到的:

灵魂画手的作品没差点把逗哥的腹肌笑出来,还是想给他们点个赞。

这个活动是由一款叫SAME 的APP发起,同时另外一款APP叫Faceu也是在朋友圈传的风生水起,过年期间两款软件包揽了免费榜的一二名,完全力压支付宝,微信等巨头,这种趋势一直持续到了2月6号后。

今天就聊聊为什么他们能火,他们又是如何推广。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》将人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。任何以人为主产生的社会现象必然满足以上某种需求,只是展现形式不同。

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不管是same的“你自拍我来画” 还是faceu的每日一萌这种产品功能首先满足了大家的社交需求和自我实现需求,于是就有了存在价值了。

我身边的美女们每天都乐此不疲的分享被灵魂画手画过的美照,就等着大家在下面评论“哇,好可爱哦”“哇,画得好好哦”多么成功的GET到了她们极需要认可的需求。但这一切还不足以风靡整个朋友圈,于是有了下面原因。

一是参与感,两个产品功能有个很大共同特点都是UGC,两款活动参与门槛极低有个手机有张脸即可。人人可玩的属性让每个参与进来的用户抱着死磕自己娱乐大家的精神广泛参与,甚至我身边有妹子为了参与Same 活动,每天准时要去上面签到就为了看下自己的照片为什么还没画。逗哥目测这种留存怕是低不了。

二是适合时间,满足了需求又有极大的传播性如果能在适当的时间和人群中推广,可想而知其效果如星星之火燎原之势。两款产品正巧推广发力正好在春节这个网红回乡,学生狗放假的阶段。还有什么比在互联网上用更独特的方式来消遣更好打发越来越没有年味的春节,于是他们火了。

不管Faceu主打的萌还是SAME主打参与感,都大大迎合了90,00不甘只在微信,QQ中社交。各位小伙伴一定非常关心他们是怎么做到的,逗哥通过自己的观察总结了一下几点:

好的产品,好的买点

好的产品对于互联网时代来说太重要了,在信息爆炸的时代任何的idea和营销手段都有可能被复制和超越,那么就需要开发者如匠人一般不断的锤炼自己的产品。

不管是Faceu团队已经有了脸萌的经验积累还是SAME多年沉淀潜心磨剑,在他们的领域产品已经得到市场的认同更得到了投资人的认同。

贴近市场,迎合需求

这点其实我想认真的说下,很多产品在渠道推广的过程当中执行者可能迫于KPI压力更为关心的是结果,成本能控制到多少啊?留存能做到多少啊?但实际上走到了前线你可以看到更多,比如用微博粉丝通进行推广的过程当中,用户对产品体验不好的地方会直言不讳的留言。 如果说素材或者推广的活动来自于产品本身,那么各个渠道的互动率其实也说明了相应的渠道客户更care什么,那么在这样的情况下大家可以及时对产品功能和UI做调整。


这点还想拿SAME举个例子,SAME 实际在之前已经做过很多轮的广告投放尝试,找过微博大V做过“自黑”活动也推广过很多创意和Idea。



实际效果如何,不置可否。而“你传自拍,我来画”的活动正是SAME在投放广点通的时候发现互动率非常高从而成本非常便宜。

所以匹配的市场投放更是产品的试金石也只有不断让一定样本量的用户去体验和反馈才能不断的正确打磨产品。这点实际上逗哥以为其实众多社交产品都可以尝试在微博上进行尝试投放。

微博使用人群极具个性,广场型的使用环境也能让投放的过程当中得到更多来自用户的反馈,最重要的是可以进行更多的形式的广告尝试。

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时间成本

自古便有兵贵神速,在SAME的idea 席卷市场的时候,十天左右市场便有了主打相同功能的产品,所以在互联网的年代在机会面前不紧紧需要的是实力也需要果断的意识和超强的执行力。

SAME在发现了产品亮点后大势开始推广,过年期间逗哥在微博,广点通 陌陌 智汇推等等平台上都有看到相同的广告每天刷屏。有人可能会说这只是一场暴力的砸钱,但必须明白的是同样是砸钱,集中在大家最松懈的春节期间(春节期间微博,广点通流量都非常宽松)在idea 别人模仿之间快速的在市场上进行洗量,为此SAME在过年期间几次对产品的UI进行了调整包括了APPSTORE更新。


山寨当道互联网环境里SAME团队牺牲了春节的时间最大限度上将推广效果最大化也避免了被竞争产品吸量。 Faceu  and  same 并不是市场上唯一的赢家,有更多的APP将在2016年走进人们的视线,它们不管以什么样的姿态出现都必将迎合了年轻人更多的需求。

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2016年逗哥在此祝大家心想事成,工作顺利。



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